Las acciones de Gap suben a medida que el minorista ingresa al mercado de belleza y cuidado personal con el lanzamiento de Old Navy

Las acciones del minorista de ropa Gap ganaron más del 3,4% después de un informe de The Wall Street Journal en el que la compañía reveló planes para ingresar al sector de la belleza y el cuidado personal.

La medida marca un cambio significativo para la cadena de ropa, ya que mira más allá de su base de ropa tradicional para aprovechar una de las categorías más resistentes del comercio minorista.

A partir de este otoño, la marca Old Navy de Gap introducirá surtidos de belleza ampliados en sus tiendas, incluidos productos bajo la etiqueta Old Navy, dijo WSJ.

La gama contará con cuidado de la piel, maquillaje, productos para el cabello y esmalte de uñas, y la mayoría de los artículos tendrán un precio inferior a $ 25.

Cambio de estrategia bajo el CEO Richard Dickson

El plan destaca una nueva dirección bajo el CEO Richard Dickson, quien asumió el cargo en agosto de 2023 después de un período en Mattel.

Dickson dijo que Gap necesitaba estabilizar su negocio de ropa en dificultades antes de buscar el crecimiento en categorías adyacentes.

Con las ventas mejorando ahora en todas las divisiones, la compañía está aprovechando las oportunidades en belleza y accesorios.

"Tenemos la credibilidad con los consumidores para comenzar a aventurarnos en categorías adyacentes a nuestro núcleo", dijo Dickson en una entrevista.

Las tiendas de la marca Gap comenzarán a vender productos de belleza el próximo año, comenzando con fragancias.

Gap se une a marcas como Chanel y Kohl's para aprovechar el auge de la belleza

Si bien Gap es un participante tardío, muchos compañeros ya se han inclinado por el auge de la belleza.

Casas de lujo como Chanel y Louis Vuitton, así como marcas con sede en centros comerciales como Abercrombie & Fitch y Urban Outfitters, se han expandido a cosméticos y cuidado personal.

Los minoristas masivos también han invertido mucho: Kohl's alberga puntos de venta de Sephora en sus tiendas, mientras que la colaboración de Target con Ulta Beauty inicialmente llamó la atención antes de que los dos decidieran deshacer el acuerdo.

Para Gap, el impulso está respaldado por la experiencia personal de Dickson en el sector.

Al principio de su carrera, trabajó como comprador de belleza en Bloomingdale's y cofundó Gloss, un minorista de cosméticos en línea que luego fue adquirido por Estée Lauder en 2000.

Productos de la marca Old-Navy, E.l.f, TonyMoly para constituir una gama de belleza

Aproximadamente 150 tiendas Old Navy ampliarán sus líneas de pago con una variedad más amplia de artículos de belleza, mientras que alrededor de 45 puntos de venta dedicarán espacio de tienda para la belleza atendido por asesores.

Los productos incluirán brumas corporales, lociones y lavados de la marca Old Navy, junto con marcas de terceros como Mario Badescu, E.l.f. y nombres coreanos como TonyMoly y Mixik.

Old Navy ya tiene una gama limitada de productos como el bálsamo labial Burt's Bees, pero la belleza contribuye poco a sus $ 8.4 mil millones en ventas anuales.

Una encuesta de la compañía indicó un gran potencial, con el 70% de los clientes de Old Navy expresando interés en comprar productos de belleza de la cadena.

¿Por qué una incursión en la belleza?

La belleza representa una categoría lucrativa con mejores márgenes que la ropa y una demanda duradera de los consumidores más jóvenes.

Se prevé que el mercado de belleza y cuidado personal de EE. UU. alcance los $ 129 mil millones en 2025, casi un 4% más que el año pasado, según Euromonitor.

El giro de Gap subraya su esfuerzo por capturar ese crecimiento mientras se diversifica más allá de la ropa, ya que busca restablecerse como un jugador relevante en el comercio minorista de EE. UU.