Acciones de Kohl: ¿es Michael Bender el líder adecuado para impulsar las acciones de KSS al alza?

Kohl's (NYSE: KSS) es el centro de atención hoy después de que el minorista nombrara a Michael Bender como director ejecutivo permanente, poniendo fin a meses de especulación sobre quién lideraría la atribulada cadena de grandes almacenes.

Bender —que asumió como CEO interino en mayo— toma ahora las riendas en un momento crucial para la empresa cotizada en la Bolsa de Nueva York, que busca estabilizar las ventas y restaurar la confianza de los inversores.

En el momento de escribir esto, las acciones de Kohl's han subido más de un 10% respecto a principios de este año (2025).

Las iniciativas de Bender que podrían impulsar la acción de Kohl's al alza en 2026

El estilo de liderazgo de Bender ya ha comenzado a transformar el manual operativo de Kohl.

En la llamada de resultados a finales de agosto, reconoció que las presiones económicas están pesando sobre los compradores de ingresos bajos y medios, muchos de los cuales están bajando a la venta de marcas más baratas.

Para contrarrestar este cambio, Bender ha aprovechado la situación reintroduciendo categorías que conectan con clientes preocupados por el valor, como la sección petite y los mostradores de joyería.

Además, bajo su liderazgo, KSS está aprovechando cupones de descuento que se aplican a una gama más amplia de productos para recuperar a los clientes que se habían frustrado con promociones restrictivas.

Estos cambios, aunque incrementales, señalan un renovado enfoque en la fidelidad y la asequibilidad del cliente, y el enfoque ya ha empezado a resonar con las acciones de Kohl's.

Aunque Kohl's no ha prometido un calendario para volver al crecimiento de ventas, superó las expectativas de Street en el segundo trimestre y redujo la previsión para el año completo, lo que indica que las iniciativas de Bender ya están estabilizando el negocio.

Para los inversores, esa es una señal crítica de que la estrategia de recuperación está ganando terreno, y eso podría llevar a las acciones de KSS al alza en 2026.

La valoración de las acciones de KSS también justifica ser propiedad a largo plazo

La junta directiva de Kohl's ha apoyado plenamente a Michael Bender.

Con 64 años, aporta más de tres décadas de experiencia en liderazgo minorista, habiendo ocupado cargos de responsabilidad en Victoria's Secret, Eyemart Express e incluso Walmart Inc.

Según el presidente del consejo, John Schlifske, "en los últimos meses, como CEO interino, Michael ha sido un líder excepcional para Kohl's, mejorando progresivamente los resultados y impulsando estrategias a corto y largo plazo."

También confirmó que el minorista realizó una búsqueda exhaustiva antes de decidirse por Bender, citando su "profundo compromiso con la marca Kohl's."

Además, desde el punto de vista de la valoración, las acciones de Kohl's merecen la pena de cara a 2026.

La empresa cotizada en la Bolsa de Nueva York actualmente busca solo ventas de 0,1 veces, lo que indica un potencial significativo para una expansión múltiple.

Si sus resultados del tercer trimestre de mañana (25 de noviembre) refuerzan que la rentabilidad está mejorando incluso cuando las ventas siguen bajo presión, eso podría ser una señal clara para poseer acciones de KSS, especialmente teniendo en cuenta que actualmente pagan una rentabilidad por dividendo saludable del 3,19%.

Por otro lado, sin embargo, los analistas de Wall Street siguen en modo de "esperar y ver" respecto a la acción de Kohl.

La calificación consensuada sobre ella se mantiene en "venta moderada" con un objetivo medio de unos 13 dólares, lo que indica un posible "lado negativo" de otro 17% a partir de aquí.