Resultados de McDonald's: indicios sobre la fortaleza del consumidor de EE. UU.

Las acciones de McDonald's MCD suben ligeramente el martes después de que el gigante de la comida rápida presentara un desempeño estable en el segundo trimestre, respaldado por una agresiva apuesta por el valor y una adopción digital en aceleración.

En su segundo trimestre fiscal, MCD registró unas ganancias por acción (EPS) de $3.38, por encima de lo esperado, con unos ingresos que aumentaron un 4% interanual hasta 7,1 mil millones USD (aprox. 6,2 mil millones €) —aunque aun así se quedó por debajo del consenso.

A pesar del repunte tras los resultados, la acción de McDonald’s cae más de un 20% respecto a su máximo del año.

Qué revelan los resultados de McDonald’s sobre el consumidor de bajos ingresos

En una entrevista posterior a los resultados con Fox Business, el experto del sector Mitch Roschelle afirmó que la desviación en ventas de MCD sugiere “que el consumidor de menores ingresos está al límite”.

Con la presión en los hogares por la inflación persistente, la afluencia a sus restaurantes nacionales disminuyó en su Q2 fiscal.

Roschelle coincidió en que McDonald’s sigue “centrándose más en el valor”, anclado en sus menús promocionales estructurados y descuentos dirigidos en la app, y que eso de hecho le ha ayudado a retener hasta ahora a los comensales sensibles al precio.

Sin embargo, la fuerte dependencia de promociones y descuentos genera presión sobre los márgenes que requiere crecimiento del tráfico para compensarla, añadió.

Desde una perspectiva técnica, las acciones de MCD no logran superar de forma sostenible su media móvil de 20 días, una configuración técnica que sugiere que los bajistas se muestran reacios a ceder el control en el corto plazo.

¿Justifica la integración de IA comprar acciones de MCD?

Por otro lado, el fundador de Macro Trends destacó el despliegue sistemático de IA por parte de McDonald’s como un diferenciador operativo.

Las ventas digitales y basadas en la app ahora representan más del 40% de las transacciones del sistema en los principales mercados, impulsadas por el pedido predictivo en la app móvil que sugiere añadidos personalizados usando el historial de compras.

A nivel de restaurante, la toma de pedidos automatizada, los sistemas integrados de quiosco para drive-thru y la automatización de cocina han reducido los costes laborales a la vez que aceleran el rendimiento, señaló Roschelle.

Al aprovechar avisos individualizados impulsados por algoritmos en el drive-thru y los quioscos, McDonald’s está elevando el tamaño medio del ticket mientras reduce las horas de mano de obra a nivel de tienda.

Esto podría ayudar a proteger los márgenes operativos de McDonald’s en un contexto de presiones persistentes sobre el salario mínimo.

Cómo jugar la acción de McDonald’s tras los resultados del Q2

Con las ventas comparables globales cumpliendo las expectativas, los canales digitales funcionando a pleno rendimiento y el compromiso de la compañía con el valor, la acción de MCD ofrece una “posición defensiva atractiva” para inversores que buscan estabilidad en un entorno de consumidores sensibles al precio.  

Si bien las preocupaciones sobre la parte alta de la cuenta son legítimas dado que los presupuestos del segmento bajo siguen ajustados, las ventajas de margen derivadas de la automatización por IA y las altas comisiones de los franquiciados construyen un suelo fundamental “fuerte”.

Los inversores que busquen exposición pueden considerar acumular acciones en rebotes, aprovechando el fiable rendimiento por dividendo de MCD (fijado en 2,76% al momento de escribir) y su resiliencia operativa mientras persiste la incertidumbre macro.

Tenga en cuenta que los analistas de Wall Street tampoco han tirado la toalla con las acciones de McDonald’s. Según Barchart, la calificación de consenso sobre la cadena de comida rápida se mantiene en Compra Moderada, con un precio objetivo medio de aproximadamente $326 que indica un potencial alza de más del 20% en los próximos 12 meses.