L'Oréal siirtää painopisteen Kiinasta "mahdollisuuksien maahan": tässä syy

L'Oreal SA (EPA: OR) näyttää saaneen tarpeeksi pettymyksiä Kiinasta.

Tulevaisuuden kasvun vuoksi kauneusjätti aikoo nyt kääntyä Yhdysvaltoihin, jota se kutsui eilen illalla ”mahdollisuuksien maaksi” tulospyynnössään.

Yhtiön suunnitelmat painopisteen muuttamisesta saapuvat Kiinan useiden vuosineljännesten heikkouden jälkeen.

Neljännellä vuosineljänneksellä L'Orealin vertailukelpoinen myynti Pohjois-Aasiassa laski 3,6 % – paljon huonommin kuin asiantuntijoiden ennustamat 2,4 %.

Toisaalta sen myynti Yhdysvalloissa kasvoi 1,4 % viimeisellä neljänneksellä vertailukelpoisesti.

Kiinan osuus L'Orealin myynnistä on nyt huomattavasti pienempi

L'Orealin toimitusjohtaja Nicolas Hieronimus kutsui Kiinaa "suureksi tuntemattomaksi" tulospyynnössä ja lisäsi, että yhtiön markkinoiden kasvu Aasian suurimmassa taloudessa laski viime vuonna noin 4 %.

Pekingin osuus sen kokonaismyynnistä on nyt vain 17 % – huomattavasti alle historiallisen tason.

Maailman suurin kauneusalan konserni on päättänyt leikata riippuvuuttaan Kiinasta, koska se ei odota matkailukaupan elpymistä lähiaikoina.

L'Oreal odottaa Kiinan pysyvän tasaisena vuonna 2025.

Huomaa, että Maybellinen, Lancomen ja Kiehlin omistajien osakkeet ovat laskeneet yli 4 % tätä kirjoitettaessa, kun Kiinan heikkous sai sen alittamaan myyntiarviot vuoden viimeisellä neljänneksellä.

Miksi L'Oreal on erittäin nouseva Yhdysvalloissa

L'Oreal näkee valtavan mahdollisuuden erityisesti Yhdysvaltojen latino- ja monirotuisessa väestössä.

Tämä segmentti, sen toimitusjohtaja totesi, voisi luoda "erilaisia ​​uusia kauneustarpeita".

Nicolas Hieronimus on nousujohteinen Yhdysvalloista myös siksi, että sillä on varakkaita kuluttajia, jotka auttaisivat erityisesti "vauhdittamaan luksusdivisioonamme kasvua".

L'Orealin toimitusjohtaja pidättäytyi kuitenkaan kommentoimasta erikseen, mitä tullien korotukset ja Trumpin hallinnon alaiset maahanmuuttopolitiikan muutokset voisivat merkitä kauneusryhmälle.

Hän myönsi kuitenkin, että makroympäristössä oli tällä hetkellä useita "tuntemattomia".

Mikä auttoi kasvattamaan L'Orealin myyntiä neljännellä vuosineljänneksellä?

Sijoittajien tulisi tietää, että L'Oreal otti nousevan sävyn kehittyvillä markkinoilla sekä yhtiön "vahvuusasemassa Euroopassa".

Ainoat markkinat, jotka ovat olleet yhtiölle jatkuvasti pettymyksiä, on Kiina, joka on ollut haastava myös Estee Lauderin kaltaisille kollegoille viime vuosina.

Neljännellä vuosineljänneksellä ranskalaisen jättiläisen kokonaismyynti oli 11,08 miljardia euroa (11,49 miljardia dollaria), mikä vastaa suunnilleen asiantuntijoiden ennakoimaa 11,1 miljardia euroa.

Sen koko vuoden liikevaihdon 5,1 prosentin kasvu 43,48 miljardiin euroon ylitti kuitenkin konsensusarviot.

Yhtiö selitti neljännesvuosittaisen myynnin vahvuuden ensisijaisesti dermatologisten kauneus- ja ammattituotteiden kysynnän kasvulla.

L'Oreal viittasi myös trendien normalisoitumiseen makrohaasteiden jakson jälkeen viime yön tulosjulkaisussaan.

L'Orealin osake on pudonnut yli 25 % viimeisen 12 kuukauden aikana.