Le Top 11 des industries qui ont été positivement touchées par le COVID-19

Ecrit par : Heshaam Hague
septembre 12, 2020
  • Microsoft Teams a annoncé un nouveau record quotidien de 2,7 milliards de minutes de réunion en avril.
  • Avec Prada et Gucci exploitant les masques faciaux, le marché devrait augmenter de 53 % de 2020 à 2027
  • Le marché des kits de repas devrait maintenant croître de 17,78 % en 2020, avec Hello Fresh et Gousto en tête

En quelques semaines, notre monde s’est transformé. Le papier toilette est devenu très convoité, les ventes de désinfectants pour les mains sont montées en flèche et les masques en tissu sont devenus un accessoire incontournable. Plusieurs industries sont apparues du jour au lendemain en raison de la pandémie de COVID-19. Pendant ce temps, les industries existantes qui nous ont aidés à nous acclimater à notre nouvelle réalité «Stay at Home» (rester à la maison) ont explosé – comme les kits de repas, la vidéoconférence et les jeux.

Dans cet esprit, quelles industries ont prospéré face au COVID-19 et quels seraient les investissements intelligents à faire pendant la crise?

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1. Livres

La vie sociale étant en suspens, de nombreuses personnes ont cherché des moyens alternatifs pour occuper leurs journées. Pour cette raison, les ventes de fictions ont augmenté d’un tiers pendant le confinement. L’école à la maison a également entraîné une augmentation des ventes, les livres éducatifs pour enfants ayant augmenté de 234 % pour atteindre le troisième niveau le plus élevé jamais enregistré.

Comme prévu, Amazon a particulièrement bien fait face à cette poussée, avec des revenus liés aux abonnements (comme Kindle) qui ont atteint 5,6 milliards de dollars au premier trimestre (un trimestre affichant une croissance d’une année sur l’autre). D’autres détaillants en ont également profité, Rakuten Kobo a signalé une augmentation des nouvelles inscriptions et des achats et Draft2Digital a fait état d’une augmentation de 25 % des ventes de livres électroniques. Bien que ce soit un signe positif pour le secteur, il est encore largement dominé par Amazon (qui détient 83 % des ventes de livres électroniques aux États-Unis), les libraires indépendants et les petites entreprises se bousculant pour le reste. L’opportunité de marché ici est donc limitée pour l’avenir.

2. Marché du café à domicile

En raison des commandes à domicile, 80 % des cafés ont été fermés tout au long de la période de confinement, provoquant un boom des ventes de café à usage domestique. Le COVID-19 a accéléré la croissance du marché du café instantané à un TCAC de plus de 5 %. En avril 2020, Nestlé a enregistré sa plus forte croissance des ventes trimestrielles en cinq ans.

La consommation de café a également augmenté en raison du confinement, les personnes buvant en moyenne 2,45 tasses par jour, avant la pandémie. Maintenant, c’est plus proche de 2,8 tasses.

Il sera intéressant de voir comment cela change à mesure que les lieux de travail commencent à rouvrir. Cependant, la majorité des travailleurs (57%) ne souhaitent pas retourner sur leur lieu de travail à temps plein et cela peut se refléter dans la consommation continue de café à domicile. La tendance vers les cafés à usage domestique peut donc se poursuivre même après la fin de la pandémie. Les rapports suggèrent également que les consommateurs s’orientent davantage vers les producteurs de café et les ventes directes par e-commerce avec des producteurs indépendants, reflétant le changement général vers les détaillants et les producteurs locaux. Dans cet esprit, il existe une opportunité de marché claire pour les entreprises et les investisseurs qui peuvent offrir un produit de café défini et unique.

3. Esports et jeux

La pandémie a perturbé largement les sports, poussant de nombreux fournisseurs de sports traditionnels à repenser leurs modèles. Par exemple, une version virtuelle du Grand Prix d’Australie, « Not The Aus GP », a vu des pilotes professionnels de Formule 1 s’affronter contre des joueurs professionnels, l’événement virtuel a été diffusé sur YouTube et Twitch.

L’utilisation des jeux, dans son ensemble, a augmenté de 75 % aux heures de pointe. Les plates-formes de streaming de jeux comme Twitch, YouTube Gaming et Facebook Gaming ont toutes signalé une croissance significative de 20 % pendant les heures d’utilisation. Une société de divertissement, Modern Times Group, s’attend à une augmentation de 25 à 35 % de ses revenus au premier semestre dans son secteur de l’eSport.

Évolution du chiffre d’affaires prévue et rapportée d’une année sur l’autre du programme eSports de Modern Times Group (MTG)

Différences entre les chiffres d’affaires annuel prévu et annoncé de Modern Times Group’s (MTG) eSports en raison de la pandémie de coronavirus pour le T1 et le S1

Avec l’eSport et le streaming de jeux attirant plus de fans (et de revenus) avant la pandémie, la croissance de l’industrie se poursuivra sans aucun doute dans le futur. Les investisseurs feraient bien d’explorer ce secteur maintenant, alors qu’ils n’en sont encore qu’à leurs balbutiements, en particulier parce que l’implication de grands organisateurs sportifs en personne a accéléré l’adoption par le grand public.

4. Matériel de gym et exercices à domicile

Les gymnases et les cours de fitness ont été fermés à cause du COVID-19, ce qui a conduit de nombreuses personnes à investir dans des exercices à domicile et des équipements sportifs. Par conséquent, les sociétés d’exercices en ligne telles que Bestgymequipment.co.uk ont connu une croissance de 183 %, aux côtés de Mirafit.co.uk avec 113 %. Les cours de fitness en ligne ont également explosé, la plate-forme en ligne Les Mills enregistrant une augmentation de 900 % des inscriptions.

Avec la réduction des services de transports publics dans un avenir prévisible, des alternatives comme les vélos et les scooters électriques sont devenues populaires. En conséquence, le marché du vélo augmentera de 3,74 % en 2020 et 45 % des banlieusards londoniens envisagent d’utiliser des scooters électroniques pour se déplacer dans la ville à l’avenir.

escooters

(Source : https://www.ft.com/content/5559f016-1f9f-4fab-9020-71e69c6debc3)

Compte tenu de la double pression exercée par la distanciation sociale (ainsi que de la baisse associée de l’utilisation des transports publics) et du changement climatique (qui redevient un point central à mesure que nous passons à la reprise), attendez-vous à ce que des modes de transport plus respectueux de l’environnement deviennent monnaie courante dans les années à venir. L’opportunité de marché ici sera importante et, pour l’instant, encore relativement inexploitée. De même, la volonté du gouvernement britannique de réduire l’obésité se concentrera à nouveau sur les fournisseurs d’exercices et les alternatives telles que les cours en ligne et les salles de sport à domicile.

5. Masques de luxe personnalisés

Les masques faciaux sont venus symboliser notre nouvelle réalité. La valeur marchande des masques jetables s’élève actuellement à 74,90 milliards de dollars et devrait augmenter à un TCAC de 53 % de 2020 à 2027. Exploitant ce nouveau marché lucratif, Prada, Gucci et Balenciaga produisent maintenant des masques de créateurs et MaskClub.com a été lancé, offrant un abonnement de 9,99 $ par mois pour les masques.

Le temps nous dira si le port des masques sera une opportunité permanente ou une tendance à court terme. Après l’épidémie de SRAS, les consommateurs asiatiques ont continué à porter des masques. L’épidémie de SRAS a principalement touché l’Asie. Etant donné que le Covid-19 a provoqué une pandémie, il ne serait pas déraisonnable de voir de nombreuses régions internationales suivre l’exemple du marché asiatique dans ce domaine.

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Source : Royaume-Uni ; Enquête en ligne YouGov ; Collège impérial de Londres ; du 11 mai au 17 mai 2020

6. Matériel de jardin

La durée passée à l’extérieur dans les lieux publics étant limité à une heure par jour au Royaume-Uni, les consommateurs ont afflué vers les magasins de jardinage et de quincaillerie en ligne pour améliorer leurs espaces de vie plus tôt cette année. Les projets de bricolage se sont avérés populaires, y compris les pubs de jardin et les cabanes dans les arbres. Les ventes de plantes, de semences et de bulbes ont augmenté de 48,2 % d’une année sur l’autre pendant le confinement, la peinture de 47,1 % et les matériaux de construction de 31,4 %. Les détaillants de jardin ont signalé une augmentation de 25 % des ventes sur internet, semaine après semaine.

De manière générale, les ventes de matériel de rénovation et de jardinage peuvent surmonter de nombreuses incertitudes – les gens auront toujours besoin de rafistoler leur maison et de rendre leurs espaces de vie plus confortables, surtout si vous passez plus de temps à la maison pour des raisons professionnelles, économiques ou pour vous isoler. Pour les investisseurs, la croissance n’est peut-être pas aussi fulgurante que certains secteurs, mais c’est une valeur relativement sûre.

7. Désinfectant pour les mains

Alors que les inquiétudes grandissaient au sujet de la pandémie, les ventes de désinfectants pour les mains ont augmenté de 255 % en février 2020. La demande a vu l’offre chuter et les prix monter rapidement de 367 % .

De nombreux fabricants de boissons et brasseries ont opté pour la production de désinfectants pour les mains. Des entreprises telles que Pernod Ricard, Brewdog et Absolut Vodka ont commencé à produire des désinfectants. Avec le contrôle de l’infection à l’esprit de nombreux consommateurs, le marché va croître à un TCAC de 11,68 % pour atteindre une taille totale de marché de 2,548.984 millions de dollars américains d’ici 2025. Cette croissance est double, les consommateurs sont devenus plus conscients du besoin de garder avec eux un équipement de santé personnel pratique. Dans le même temps, les entreprises investissent dans des méthodes de désinfection accrues, notamment des gels pour les mains placés sur les lieux de travail, afin de protéger leurs employés contre les infections.

U.S. hand sanitizer market size

(Source : https://www.grandviewresearch.com/industry-analysis/hand-sanitizer-market)

Le marché devrait connaître une croissance substantielle au cours des prochaines années en raison de la pandémie et d’une sensibilisation accrue à l’hygiène sanitaire. Il puise également dans la demande croissante de produits de consommation courante qui peuvent réduire le risque d’infection dans les grandes zones urbaines.

8. Kits de repas et épicerie en ligne

Les kits repas comme Hello Fresh et Gousto sont devenus populaires alors que les restaurants étaient fermés. Le marché devrait maintenant croître de 17,78 % en 2020. Plus de la moitié des consommateurs déclarent avoir commencé à cuisiner davantage et 46 % ont viennent de commencer à cuisiner. Les livraisons d’épicerie sont également en hausse, les consommateurs ayant dépensé 558,4 % de plus en avril 2020 par rapport à avril 2019.

Hunter_Coronavirus_Cooking

(Source : https://www.foodnavigator-usa.com/Article/2020/04/15/Survey-Cooking-at-home-will-become-the-new-normal-post-pandemic)

On prévoit que le passage à la cuisine faite maison changera nos habitudes d’achat d’épicerie à long terme, car davantage de gens cuisinent à partir de zéro et mangent sainement. 72 % des consommateurs déclarent qu’ils essaieront davantage de manger et de boire sainement à l’avenir et de consacrer plus de temps à une cuisine maison saine.

Les investisseurs et les entrepreneurs qui s’intéressent à ce secteur feraient bien de garder cela à l’esprit et de rechercher des entreprises qui répondent à cette demande d’aliments sains, nutritifs et pratiques – les aliments biologiques et à base de plantes sont deux niches qui gagnent en popularité en raison de leur réputation «saine».

9. Messagerie instantanée et vidéoconférence

Avec le déménagement des bureaux vers le travail à domicile, il y a eu une augmentation fulgurante de la messagerie instantanée et de la vidéoconférence.

Zoom est passé d’une relative obscurité à devenir l’outil de communication de choix pour de nombreuses entreprises, gouvernements et même la famille royale du Royaume-Uni. Les téléchargements du logiciel ont culminé à 2,13 millions en mars 2020 (contre 56 000 en janvier 2020). Les participants aux réunions quotidiennes sont passés de 10 millions en décembre 2019 à plus de 300 millions en avril 2020. Avec cela, le chiffre d’affaires de Zoom devrait augmenter de 200 % et ses bénéfices de 300 %.

De même, Microsoft Teams a rapporté un nouveau record quotidien de 2,7 milliards de minutes de réunion en avril, soit une augmentation de 200 % par rapport aux 900 millions de minutes enregistrées le 16 mars. Slack est passé à 10 millions d’utilisateurs  » connectés simultanément  » en mars 2020 (contre 1 million en 2015), puis à 12,5 millions deux semaines plus tard. Son chiffre d’affaires total de l’exercice 2020 a augmenté de 57 % d’une année sur l’autre pour atteindre 630,4 millions de dollars.

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Source : Statista, 2020

Cette croissance se poursuivra, étant donné que de nombreuses personnes travailleront encore à domicile dans un avenir prévisible (et beaucoup souhaitent continuer au-delà). Ces outils de communication peuvent également être utilisés pour réduire la dépendance aux voyages d’affaires et continuer à travailler dans le monde entier. Cependant, avec Slack, Zoom et Microsoft Teams dominant le marché, les opportunités d’investissement pour les petites entreprises seront limitées.

10. Services de streaming de divertissement

À la recherche de divertissement à la maison, de nombreux consommateurs se sont tournés vers la vidéo, la musique et le streaming de jeux. 39 % écoutent plus de musique en streaming et 35 % jouent à plus de jeux vidéo. Les ventes de boîtiers de streaming sont en hausse de 39 % et de téléviseurs intelligents de 60 %.

En exploitant cela, des artistes tels que Luke Combs, John Legend et Yungblud affluent vers le streaming en ligne. Les sociétés de production diffusent également des films, notamment Onward et Emma, directement dans les services à domicile (les cinémas restent en grande partie fermés). Le marché de la réalité virtuelle (RV) a également connu un essor, car les personnes restant à la maison cherchaient de nouvelles façons de se divertir. La pandémie COVID-19 pourrait bien s’avérer être le catalyseur dont la RV avait besoin pour devenir un courant dominant.

Pour les investisseurs à la recherche d’opportunités dans ce secteur, il en existe plusieurs. La vidéo, la musique et le streaming de jeux sont des domaines à croissance rapide, maintenant accélérés par la pandémie, mais ils sont dominés par Spotify, YouTube et d’autres grands acteurs. Le matériel qui permet le divertissement à domicile est une autre avenue. Enfin, la RV offre une opportunité lucrative en tant qu’industrie qui, jusqu’à présent, est restée plutôt de niche. Au fur et à mesure de son attrait grand public, les entreprises et les investisseurs avertis auront de nombreuses opportunités de faire leur marque.

11. Les vacances proches de chez soi

Les inquiétudes persistantes concernant la sécurité des voyages à l’étranger (ainsi que la viabilité financière des agences de voyage) ont conduit à un engouement pour les séjours. De nombreuses personnes ont décidé de ne pas voyager à l’étranger jusqu’à ce qu’un vaccin COVID-19 soit largement disponible.

Les recherches de «voyage au Royaume-Uni» ont enregistré une augmentation de 103 % en juillet 2020 par rapport à juillet 2019. Parkdean Resorts prédit que le marché des séjours post-COVID vaudra 8,246 milliards de livres sterling.

Il est intéressant de noter que cela pourrait devenir une tendance persistante à l’avenir, car les préoccupations concernant le changement climatique dominent. 30 % des 25-49 ans disent qu’ils échangeront un séjour international contre un séjour proche de chez eux afin de réduire leur impact environnemental. Il s’agit donc d’un secteur à explorer pour des gains à plus long terme. Alors que la crise climatique redevient un point central, la décision de rester peut être considérée comme la chose éthique et durable à faire.

Perspectives d’avenir

Le COVID-19 a fondamentalement changé nos vies et de nombreuses entreprises ont vu le jour pour répondre à nos nouveaux besoins. Mais que se passera-t-il alors que nous continuons à sortir du confinement et à nous adapter à notre nouvelle normalité ?

Les préoccupations en matière de santé publique augmenteront l’appétit pour les produits de contrôle des infections tels que les masques faciaux et le désinfectant pour les mains, ainsi que d’autres produits tels que les applications de traçage des contacts et les caméras thermiques. L’inquiétude du public à propos du COVID-19 reste élevée avec 75 % en août (contre 72 % en juin). Les préoccupations concernant une deuxième vague continuent de prévaloir et de créer de l’incertitude – en particulier en ce qui concerne les confinements réalisés à l’échelle locale et les accords de ponts aériens en constante évolution. Les entreprises et les investisseurs devront continuer à faire face à cette volatilité, en investissant dans des processus qui permettent un pivotement rapide et une certaine agilité, jusqu’à ce qu’un vaccin ou un remède soit disponible à grande échelle.

Sur cette note, le monde dans son ensemble est dans une sorte de stase jusqu’à ce qu’un remède ou un vaccin contre le coronavirus soit développé. Les voyages internationaux continueront d’être sporadiques, le travail à domicile sera l’option par défaut et les limitations à suivres concernant la distance sociale limitera les rassemblements publics et les entreprises qui dépendent d’un grand nombre d’employés sur place.

Le travail à distance se poursuivra probablement, car des entreprises comme PwC, BP et Uber s’engagent à travailler à domicile au moins pendant l’année prochaine. 57 % des travailleurs ne souhaitent pas retourner à leur lieu de travail. Par conséquent, les produits qui contribuent à la productivité et à la connectivité des travailleurs à distance continueront de bien fonctionner.

Ensuite, il y a la récession mondiale à considérer. La récession au Royaume-Uni est plus importante que la crise financière de 2008-09, la désindustrialisation des années 80 et les chocs pétroliers des années 70. Cependant, il y a une lueur d’espoir. La moitié des PDG se préparaient déjà à un ralentissement (depuis 2018) en raison de vents contraires tels que le Brexit. Pourtant, les solutions qui aident les particuliers et les entreprises à mieux contrôler leurs finances seront demandées alors que les entreprises affronteront les complexités et les défis qu’une récession mondiale entraînera. Pour l’instant, l’avenir reste incertain à savoir si la récession sera un «V», un «L» ou un «swoosh» – avec des espoirs épinglés sur un V avec un temps de récupération rapide.

En fin de compte, seul le temps nous dira quelles tendances feront une merveille en 2020 et quel comportement des consommateurs a considérablement changé. Notre monde subit des changements extrêmes et cela ne s’arrêtera pas de sitôt. Mais avec une telle évolution vient des opportunités, pour les entreprises et leurs investisseurs.