Un regard sur la récente augmentation des prix de Netflix

Un regard sur la récente augmentation des prix de Netflix
Ecrit par :
Jayson Derrick
novembre 1, 2020
  • Netflix a annoncé jeudi une augmentation de prix qui a fait augmenter les actions.
  • Netflix a reconnu que l'augmentation des prix intervient à un moment de concurrence accrue.
  • Les experts Multipl s'attendent à ce que d'autres augmentations de prix surviennent au fil des ans.

Le géant de la vidéo en streaming Netflix Inc (NASDAQ: NFLX) a annoncé jeudi qu’il augmenterait les prix pour les clients américains et les investisseurs ont applaudi cette annonce.

Détails de l’augmentation de prix

Le plan d’abonnement standard de Netflix augmente de 1 $ par mois à 14 $ et son plan d’abonnement premium augmente de 2 $ par mois pour atteindre 18 $. Cependant, le prix du plan de base reste inchangé, à 9 $ par mois.

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Netflix a déclaré dans un communiqué obtenu par CNN Bussines qu’il reconnaissait que l’augmentation des prix intervient à un moment où les consommateurs ont « plus de choix de divertissement que jamais ». Mais le géant de la vidéo en streaming s’est engagé à offrir une « expérience encore meilleure » à sa base d’abonnés.

Le communiqué a ajouté que l’augmentation des prix se traduirait par une plus grande variété d’émissions de télévision et de films pour les clients. Étant donné que le prix de l’abonnement de base reste inchangé, les consommateurs ont toujours plusieurs options à différents niveaux de prix.

Analyste : cela devait arriver

Bernie McTernan, analyste chez Rosenblatt Securities, a déclaré à CNN Business qu’une augmentation des prix était presque une certitude. La seule incertitude était quand cela arriverait.

Netflix pourrait fonctionner sous l’hypothèse que l’augmentation de ses prix renforce la valeur du service et de la bibliothèque de contenu à un moment où la pandémie de COVID-19 a perturbé la production de contenu, a également déclaré l’analyste.

La société elle-même a reconnu lors de sa conférence téléphonique sur les résultats il y a une semaine qu’elle « reviendrait de temps en temps » et demanderait aux clients de « payer un peu plus » pour garantir un ajout cohérent de nouveau contenu.

D’autres augmentations de prix à venir

Selon CNBC , les clients de Netflix devraient s’attendre à des augmentations de prix annuelles à l’avenir. Les investisseurs ne devraient pas trouver cela inquiétant, car le pouvoir de fixation des prix de l’entreprise signifie que l’action peut entraîner une forte prime.

Plus particulièrement, Netflix a une capitalisation boursière de 218 milliards $, mais n’a généré que 2,8 milliards $ de bénéfice net au cours de l’année écoulée.

Netflix augmente également son prix depuis une position de force car son taux de désabonnement est proche de 2 %, ce qui est nettement inférieur à celui de nombreux de ses pairs. L’entreprise a réussi au fil des ans à convaincre ses clients de la grande valeur offerte et devrait être en mesure de continuer à le faire à l’avenir.

Mis en perspective, le prix haut de gamme de Netflix de 17,99 $ est nettement inférieur à une facture de télévision moyenne d’environ 100 $ par mois, selon CNBC. La bibliothèque de Netflix est identique à la télévision, sauf pour les événements en direct, les actualités et le sport.

En tant que tel, Netflix se trouve sur un chemin qui lui permettra de continuellement augmenter son prix, et même à 25 $ par mois, cela représente toujours une fraction du coût d’un forfait TV. Netflix s’est toujours battu contre l’idée d’inclure des événements en direct, bien que cela puisse changer au fil des ans.