Trade Desk (TTD)

Η εταιρεία βρίσκεται στην πλευρά της αγοράς του προγραμματικού advertising που αφορά τους αγοραστές. Αντί να κατέχει διαφημιστικό inventory, η The Trade Desk προσφέρει στους πελάτες της εργαλεία για να πλειοδοτούν για impressions μέσω αυτοματοποιημένων δημοπρασιών και λήψης αποφάσεων βάσει δεδομένων. Οι διαφημιζόμενοι μπορούν να χρησιμοποιούν την πλατφόρμα για στόχευση κοινού, διαχείριση προϋπολογισμών, αξιολόγηση απόδοσης και προσαρμογή καμπανιών σε πραγματικό χρόνο σε publishers, υπηρεσίες streaming, εφαρμογές και άλλα ψηφιακά περιβάλλοντα. Η The Trade Desk συνήθως δημιουργεί έσοδα χρεώνοντας τέλη που συνδέονται με τη διαφημιστική δαπάνη των πελατών.

Το connected TV είναι ένας τομέας μεγάλης στρατηγικής σημασίας για την εταιρεία, καθώς όλο και περισσότερη θέαση μετατοπίζεται από την παραδοσιακή γραμμική τηλεόραση σε πλατφόρμες streaming. Η The Trade Desk έχει επίσης προωθήσει εναλλακτικές λύσεις διαφήμισης στο ανοιχτό διαδίκτυο απέναντι σε κλειστά οικοσυστήματα που λειτουργούν από μεγάλες τεχνολογικές πλατφόρμες. Η πρωτοβουλία της Unified ID 2.0 αποσκοπεί στην υποστήριξη ταυτότητας και διαφημιστικής στόχευσης με σεβασμό στην ιδιωτικότητα, καθώς τα cookies και άλλοι παλαιότεροι αναγνωριστικοί δείκτες γίνονται λιγότερο αξιόπιστοι.

Αυτό που διαφοροποιεί την The Trade Desk είναι η ανεξαρτησία της και η εστίασή της στην εξυπηρέτηση των διαφημιζομένων αντί των ιδιοκτητών μέσων. Πρακτορεία και brands χρησιμοποιούν την πλατφόρμα για να προσεγγίζουν κοινά σε πολλαπλά κανάλια χωρίς να εξαρτώνται από έναν μόνο κλειστό κήπο. Για τους επενδυτές, η εταιρεία προσφέρει έκθεση στη συνεχιζόμενη αυτοματοποίηση της αγοράς διαφήμισης, στην ανάπτυξη του ψηφιακού βίντεο και του streaming, καθώς και στη γενικότερη στροφή προς το marketing με γνώμονα τα δεδομένα.