Μετοχές Nike βυθίζονται λόγω αδύναμης προοπτικής και πτώσης στην Κίνα

Οι μετοχές της Nike υποχώρησαν έντονα στις συνεδριάσεις μετά το κλείσιμο, αφού η εταιρεία προειδοποίησε για μείωση των εσόδων στο τρέχον τρίμηνο, αναδεικνύοντας τις επίμονες προκλήσεις στην κρίσιμη αγορά της Κίνας και την ανομοιόμορφη πορεία της ανάκαμψης.

Ο κατασκευαστής αθλητικών παπουτσιών δήλωσε ότι αναμένει τα έσοδα να μειωθούν μεταξύ 2% και 4% στο τρέχον τρίμηνο, κυρίως λόγω προβλεπόμενης πτώσης 20% στις πωλήσεις στην Κίνα.

Η προοπτική επισκίασε μια διαφορετικά καλύτερη του αναμενόμενου τριμηνιαία απόδοση, οδηγώντας τη μετοχή σε πτώση σχεδόν 9% στις συνεδριάσεις μετά το κλείσιμο, ενώ κατέγραψε παρόμοια πτώση και στην προ-αγορά την Τετάρτη.

Η αδυναμία στην Κίνα παραμένει βασικός ανασταλτικός παράγοντας

Οι δυσκολίες της Nike στην Κίνα συνεχίζουν να επηρεάζουν αρνητικά τη συνολική επίδοση.

Οι πωλήσεις στην περιοχή μειώθηκαν κατά 7% στο τρίμηνο που έληξε στις February 28, βελτίωση σε σχέση με τη μεγαλύτερη πτώση 17% στο προηγούμενο τρίμηνο αλλά εξακολουθούν να υποδηλώνουν υποτονική ζήτηση.

Στελέχη σήμαναν ότι οι βραχυπρόθεσμες προοπτικές παραμένουν δύσκολες, με περαιτέρω επιδείνωση αναμενόμενη στο τρέχον τρίμηνο.

Η αδυναμία στην Κίνα, μαζί με τη χαμηλότερη ζήτηση για τις σειρές Converse και αθλητικής ένδυσης, αντιστάθμισαν τα κέρδη σε άλλες αγορές.

Αντίθετα, η Βόρεια Αμερική έδειξε σημάδια ανθεκτικότητας, με τα έσοδα να αυξάνονται 3% σε ετήσια βάση.

Οι πωλήσεις αυξήθηκαν επίσης στην Ευρώπη, τη Μέση Ανατολή και την Αφρική, καθώς και στην Ασία-Ειρηνικό και τη Λατινική Αμερική, προσφέροντας κάποια στήριξη στο συνολικό κύκλο εργασιών.

Κέρδη πάνω από τις εκτιμήσεις δεν καθησυχάζουν τους επενδυτές

Η Nike ανακοίνωσε τριμηνιαία έσοδα $11.3 δισ., ουσιαστικά αμετάβλητα σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι αλλά πάνω από τις προσδοκίες της Wall Street.

Ωστόσο η κερδοφορία μειώθηκε, αντικατοπτρίζοντας συνεχιζόμενες πιέσεις κόστους και δραστηριότητα με εκπτώσεις.

Τα καθαρά κέρδη μειώθηκαν σε $520 εκατ., ή 35 cents ανά μετοχή, από $794 εκατ., ή 54 cents ανά μετοχή, ένα χρόνο νωρίτερα.

Παρά την πτώση, τα κέρδη ήταν ακόμα υψηλότερα από τις εκτιμήσεις των αναλυτών για 29 cents ανά μετοχή.

Ο διευθύνων σύμβουλος Elliott Hill παραδέχθηκε ότι η αναστροφή της εταιρείας προχωρά πιο αργά από το αναμενόμενο.

«Μέρη αυτής διαρκούν περισσότερο απ’ ό,τι θα ήθελα, αλλά η κατεύθυνση είναι σαφής», είπε.

Η εκκαθάριση αποθεμάτων και οι προωθήσεις επιβαρύνουν τα περιθώρια

Μια βασική πρόκληση για τη Nike παραμένει η προσπάθεια εκκαθάρισης των πλεοναζόντων αποθεμάτων που συσσωρεύτηκαν τα τελευταία τρίμηνα.

Η εταιρεία έχει εντείνει τη δραστηριότητα προωθήσεων παγκοσμίως, ιδιαίτερα στην Ευρώπη και στις ψηφιακές πλατφόρμες της, για να μειώσει τα επίπεδα αποθεμάτων.

Ο οικονομικός διευθυντής Matt Friend είπε ότι οι προωθήσεις στην αγορά έχουν αυξηθεί σε σύγκριση με πέρυσι, προσθέτοντας ότι η εταιρεία ήταν «πιο επιθετική» με τις εκπτώσεις στα ψηφιακά της κανάλια.

Ακόμη και με αυτές τις προσπάθειες, η Nike αναμένει ότι τα επίπεδα αποθεμάτων θα παραμείνουν υψηλά και το επόμενο τρίμηνο, επικαλούμενη συνεχιζόμενη αδυναμία ζήτησης, διαρκείς προωθήσεις και διαταραχές συνδεδεμένες με γεωπολιτικές εντάσεις στη Μέση Ανατολή.

Ο παρατεταμένος κύκλος εκκαθάρισης αποθεμάτων έχει εγείρει ανησυχίες μεταξύ των επενδυτών.

Ο αναλυτής της Morningstar, David Swartz, είπε ότι το χρονοδιάγραμμα ήταν πιο μακρύ από το αναμενόμενο, εγείροντας ερωτήματα για την εκτέλεση.

«Λένε ότι το κάνουν από το τέταρτο τρίμηνο του προηγούμενου οικονομικού έτους, οπότε οι επενδυτές μπορεί να ρωτούν, ‘Γιατί αυτό δεν ήταν αρκετό;’», είπε.

Μειώσεις κόστους και μακροπρόθεσμη επαναρύθμιση σε εξέλιξη

Η Nike έχει επίσης προχωρήσει στην απλοποίηση των λειτουργιών στο πλαίσιο ευρύτερης αναδιάρθρωσης.

Νωρίτερα αυτόν τον μήνα, η εταιρεία δήλωσε ότι αναμένει να επιβαρυνθεί με $300 εκατ. σε χρεώσεις πριν από φόρους σχετιζόμενες με μέτρα μείωσης κόστους, συμπεριλαμβανομένων μειώσεων θέσεων εργασίας.

Περίπου 775 θέσεις πρόκειται να καταργηθούν, κυρίως σε κέντρα διανομής στις ΗΠΑ.

Ο Hill, που επέστρεψε να ηγηθεί της εταιρείας το 2024, είπε ότι οι οργανωτικές αλλαγές αρχίζουν να διαμορφώνονται αλλά θα χρειαστούν χρόνο για να αποδώσουν αποτελέσματα.

«Η άνοιξη του 2027 θα είναι η πρώτη φορά που θα δούμε τους καρπούς αυτών των ομάδων να εργάζονται μαζί», είπε.

Ενώ η εταιρεία κάνει πρόοδο σε ορισμένες περιοχές, οι αναλυτές λένε ότι ο ρυθμός ανάκαμψης θα εξαρτηθεί από τη σταθεροποίηση της ζήτησης στην Κίνα και τη διαχείριση των αποθεμάτων και των περιθωρίων με επιτυχία στα επόμενα τρίμηνα.