Το Amazon Prime Day ξεκινά σήμερα: Τι πρέπει να γνωρίζουν οι επενδυτές της AMZN

Η Amazon.com εγκαινίασε την 12η ετήσια διοργάνωση Prime Day την Τρίτη, ξεκινώντας ένα τετραήμερο αγοραστικό γεγονός με εκατομμύρια προσφορές σε περισσότερες από 35 χώρες.

Για τον γίγαντα του ηλεκτρονικού εμπορίου, το Prime Day έχει μετατραπεί σε ένα από τα πιο σημαντικά γεγονότα στο λιανεμπορικό ημερολόγιο, προκαλώντας άνοδο στις ηλεκτρονικές δαπάνες και παρέχοντας ενδείξεις για τη συμπεριφορά των καταναλωτών.

Η φετινή διοργάνωση έχει επιπλέον σημασία καθώς είναι η πρώτη φορά από το 2021 που το γεγονός πραγματοποιείται στο δεύτερο τρίμηνο.

Το επεκταμένο αγοραστικό γεγονός είναι επίσης η πρώτη σημαντική λιανεμπορική δοκιμή από τότε που η Amazon παρουσίασε τον βοηθό αγορών με τεχνητή νοημοσύνη, Alexa for Shopping, τον Μάιο.

Ως αποτέλεσμα, οι επενδυτές και οι αναλυτές παρακολουθούν στενά όχι μόνο τα στοιχεία πωλήσεων αλλά και το κατά πόσον οι σημαντικές επενδύσεις της Amazon στην τεχνητή νοημοσύνη μπορούν να μεταφραστούν σε αυξημένη δέσμευση και δαπάνες στην πλατφόρμα της.

Τα εργαλεία αγορών με τεχνητή νοημοσύνη περνούν την πρώτη τους μεγάλη δοκιμή

Το Prime Day έχει εξελιχθεί πολύ πέρα από μια προωθητική εκδήλωση πωλήσεων.

Η Amazon χρησιμοποιεί το φετινό αγοραστικό φεστιβάλ για να προβάλλει το Alexa for Shopping, το οποίο έχει σχεδιαστεί να λειτουργεί ως βοηθός ανακάλυψης προϊόντων και παρακολούθησης προσφορών.

Η λειτουργία προσφέρει εξατομικευμένες προτάσεις βάσει του ιστορικού περιήγησης του αγοραστή, παρακολουθεί τις τιμές προϊόντων για έως ένα έτος, επιτρέπει στους χρήστες να ορίζουν ειδοποιήσεις τιμής και μπορεί αυτόματα να πραγματοποιεί παραγγελίες όταν επιτευχθούν οι στοχευμένες τιμές.

Το γεγονός ουσιαστικά γίνεται το τεστ αξιοπιστίας για το αν η τεχνητή νοημοσύνη μπορεί να βελτιώσει την εμπειρία αγορών και να ενθαρρύνει τους πελάτες να ξοδέψουν περισσότερα.

Η Amazon έχει δαπανήσει δισεκατομμύρια δολάρια για την κατασκευή της υποδομής που απαιτείται για την τροφοδότηση της τεχνητής νοημοσύνης, ενώ παράλληλα επενδύει σημαντικά στην ανάπτυξη των δικών της προϊόντων AI.

Οι μέτοχοι πλέον αναζητούν αποδείξεις ότι αυτές οι επενδύσεις μπορούν να αποφέρουν απτά αποτελέσματα.

Εκτιμώμενος αντίκτυπος στις πωλήσεις και τα έσοδα

Η Bank of America δήλωσε ότι το νέο εργαλείο θα παίξει καθοριστικό ρόλο «στην προστασία της άμεσης επισκεψιμότητας για την Amazon, καθώς και στη δυνατότητα υψηλότερων ποσοστών μετατροπής και στην ώθηση πρόσθετων δαπανών στην πλατφόρμα.»

Η χρηματιστηριακή εκτιμά ότι το 96ωρο γεγονός θα δημιουργήσει $21.6 δισ. σε πωληθέντα αγαθά, αντιπροσωπεύοντας αύξηση 5% σε σχέση με πέρυσι.

Οι αναλυτές της JPMorgan εκτιμούν ότι το γεγονός θα μπορούσε να συμβάλλει μεταξύ $7 δισ. και $8 δισ. σε πρόσθετα παγκόσμια έσοδα κατά το δεύτερο τρίμηνο.

Περιμένουν ημερήσια αύξηση 6% στις πωλήσεις τρίτων και 7% στις πωλήσεις πρώτου μέρους κατά την προωθητική περίοδο.

Η eMarketer εκτιμά ότι η Amazon θα παράγει $15.7 δισ. σε αμερικανικές ηλεκτρονικές πωλήσεις κατά τη διάρκεια του γεγονότος, αυξημένα κατά 7.1% σε σχέση με πέρυσι.

Επίσης αναμένει η εταιρεία να καταλάβει το 60.3% όλων των αμερικανικών ηλεκτρονικών πωλήσεων στην περίοδο, το υψηλότερο μερίδιο Prime Day από το 2019.

Η αλλαγή στο χρονοδιάγραμμα μπορεί να αυξήσει τις εποχικές δαπάνες

Η Amazon μετέφερε το Prime Day από την παραδοσιακή θέση του τον Ιούλιο στα τέλη Ιουνίου φέτος, επικαλούμενη ένα γεμάτο ημερολόγιο που περιλαμβάνει το Παγκόσμιο Κύπελλο FIFA και τους εορτασμούς για την 250ή επέτειο της ανεξαρτησίας των ΗΠΑ.

Οι αναλυτές θεωρούν ότι το νωρίτερο χρονοδιάγραμμα ενδέχεται να αποδειχθεί πλεονεκτικό.

Η αναλύτρια της eMarketer, Sky Canaves, δήλωσε ότι ένα νωρίτερο Prime Day θα βοηθήσει την Amazon να συλλάβει δαπάνες σε προϊόντα υπαίθριων δραστηριοτήτων και ταξιδιών, σε ρούχα για το καλοκαίρι και σε εποχιακές αγορές.

Πρόσθεσε ότι οι καταναλωτές έχουν γίνει όλο και πιο στρατηγικοί στις συνήθειες αγορών τους και συχνά περιμένουν μεγάλα γεγονότα πωλήσεων για να προμηθευτούν αναγκαία είδη και να αγοράσουν ακριβότερα είδη που είχαν αναβάλει.

Ο αντίκτυπος του Prime Day στις ηλεκτρονικές αγορές αναμένεται να είναι σημαντικός.

Σύμφωνα με την τελευταία πρόβλεψη της Adobe για το Prime Day, οι μέσες καθημερινές ηλεκτρονικές δαπάνες κατά τη διάρκεια του γεγονότος προβλέπεται να είναι 84% υψηλότερες από τις μέσες καθημερινές δαπάνες του Ιουνίου.

Η Adobe επίσης αναμένει ότι οι καταναλωτές θα ξοδέψουν περισσότερο κατά το φετινό Prime Day απ' ό,τι κατά το Black Friday και το Cyber Monday μαζί το 2025.

Το Prime Day θα δώσει ενδείξεις για την οικονομική κατάσταση των Αμερικανών

Πέρα από τα στοιχεία πωλήσεων, οι αναλυτές λένε ότι όσα αγοράζουν οι καταναλωτές αυτήν την εβδομάδα μπορεί να δώσουν μια πιο ξεκάθαρη εικόνα για την οικονομική κατάσταση των αμερικανικών νοικοκυριών.

Το γεγονός πραγματοποιείται καθώς ο πληθωρισμός συνεχίζει να πιέζει τους προϋπολογισμούς.

Οι καταναλωτικές τιμές αυξήθηκαν 4.2% τον Μάιο, σημειώνοντας τον ταχύτερο ρυθμό σε τρία χρόνια, ενώ οι υψηλότερες τιμές καυσίμων που συνδέονται με τη σύγκρουση στη Μέση Ανατολή έχουν προσθέσει περαιτέρω πίεση.

Ως αποτέλεσμα, οι καταναλωτές χαμηλότερων και μεσαίων εισοδημάτων δίνουν όλο και περισσότερη προτεραιότητα σε καθημερινές ανάγκες έναντι των δια discretionary αγορών.

«Οι άνθρωποι δεν έχουν απλώς τα μετρητά αυτή τη στιγμή,» δήλωσε ο William Stern, διευθύνων σύμβουλος του δανειστή μικρών επιχειρήσεων Cardiff, σε ρεπορτάζ του Reuters.

«Το Prime Day φέτος δεν θα αφορά την αγορά μεγάλων τηλεοράσεων ή διασκεδαστικών αντικειμένων. Είναι για την αγορά χαρτιού υγείας και σακουλών σκουπιδιών σε προσφορά. Οι οικογένειες κυριολεκτικά περιμένουν αυτές τις εκπτώσεις μόνο και μόνο για να αγοράσουν τα συνηθισμένα καθημερινά πράγματα γιατί οι τραπεζικοί τους λογαριασμοί είναι άδειοι.»

Η ίδια η Amazon έχει επισημάνει προσφορές σε είδη παντοπωλείου, βασικά οικιακά προϊόντα, προϊόντα ταξιδιού και σχολικά είδη, σημειώνοντας ότι τα φρέσκα προϊόντα και τα βασικά είδη αποτελούν μεγαλύτερο μερίδιο του καλαθιού αγορών των μελών Prime καθώς η εταιρεία επεκτείνει το δίκτυο παράδοσης την ίδια μέρα.

Η Adobe Analytics αναμένει ισχυρή ζήτηση για παιδικά ρούχα, σακίδια, κουτιά μεσημεριανού, ψυγεία, ηλεκτρικά εργαλεία και ηλεκτρικές σκούπες.

Προβλέπει μέσες εκπτώσεις 23% στα ενδύματα, 23% στα ηλεκτρονικά και 19% στα παιχνίδια, ουσιαστικά αμετάβλητες σε σχέση με πέρυσι.

Οι ανταγωνιστές της Amazon αναζητούν και πάλι να εκμεταλλευτούν τον αγοραστικό πυρετό.

Η επταήμερη εκδήλωση πωλήσεων της Walmart ξεκίνησε τη Δευτέρα, ενώ οι Circle Deal Days της Target διεξάγονται ταυτόχρονα με το Prime Day, μετατρέποντας την περίοδο σε μια ευρεία μάχη εκπτώσεων στον κλάδο.

Ωστόσο, οι αναλυτές λένε ότι οι λιανέμποροι μάχονται όλο και περισσότερο για τον ίδιο καταναλωτή που προσέχει το κόστος.

«Η Walmart και η Target… δεν καταφέρνουν να κάνουν τους ανθρώπους να ξοδέψουν συνολικά περισσότερα, απλώς παλεύουν για τον ίδιο πελάτη. Οι άνθρωποι θα πάνε στο κατάστημα που έχει την απόλυτα φθηνότερη τιμή,» είπε ο Stern.

Για την Amazon, οι επόμενες ημέρες μπορεί να αποκαλύψουν όχι μόνο αν οι καταναλωτές παραμένουν ανθεκτικοί, αλλά και αν η τεχνητή νοημοσύνη μπορεί να γίνει ουσιαστικός μοχλός του μέλλοντος των ηλεκτρονικών αγορών.