Η Netflix χρειάζεται νέο σχέδιο ανάπτυξης για να ανακόψει την πτώση της μετοχής

Οι μετοχές της Netflix δέχονται πιέσεις τους τελευταίους μήνες καθώς οι επενδυτές αμφισβητούν τι θα οδηγήσει την επόμενη φάση ανάπτυξης της εταιρείας μετά την αποτυχία της προτεινόμενης εξαγοράς της Warner Bros. Discovery.

Η μετοχή του γίγαντα του streaming έχει υποχωρήσει 14% από τις 26 Φεβρουαρίου, όταν η Netflix αρνήθηκε να ανταγωνιστεί την πρόταση των Paramount Skydance ύψους $81 δισ. για την Warner Bros. Discovery.

Τους τελευταίους 12 μήνες, οι μετοχές έχουν χάσει πάνω από 40% της αξίας τους, παρά το ότι η εταιρεία συνεχίζει να εμφανίζει ισχυρή ανάπτυξη και κερδοφορία.

Η αποτυχημένη συμφωνία ανέδειξε τόσο τις ευκαιρίες όσο και τις προκλήσεις που αντιμετωπίζει η Netflix καθώς αναζητά νέους τρόπους προσέλκυσης συνδρομητών και αύξησης της αφοσίωσης.

Οι μετοχές NFLX ενισχύθηκαν 0,27% τη Δευτέρα.

Τα podcast και τα βιντεοπαιχνίδια διευρύνουν τη δραστηριότητα πέρα από το streaming

Η Netflix διεύρυνε τις προσφορές της πέρα από το παραδοσιακό βίντεο streaming, επεκτεινόμενη στα podcast και στο gaming.

Κατά το Παγκόσμιο Κύπελλο FIFA, οι χρήστες μπορούσαν να παρακολουθήσουν το The Rest Is Football, ένα καθημερινό βιντεο-ποδκάστ που παρουσιάζει ο πρώην επιθετικός της Αγγλίας και παρουσιαστής του BBC Gary Lineker, και να παίξουν το βιντεοπαιχνίδι FIFA World Cup: Launch Edition.

Οι πρωτοβουλίες αυτές αποτελούν μέρος ευρύτερης στρατηγικής με στόχο την αύξηση της αφοσίωσης των χρηστών και τη στήριξη της ανάπτυξης συνδρομητών μετά το μέτρο της Netflix για περιορισμό του μοίρασματος κωδικών, την εισαγωγή συνδρομών με διαφημίσεις και τις αυξήσεις τιμών.

Ωστόσο, οι αναλυτές παραμένουν σκεπτικοί ότι αυτές οι νέες δραστηριότητες μπορούν ουσιαστικά να επηρεάσουν την οικονομική απόδοση της εταιρείας.

«Εκτός εάν γίνει κάποια εξαγορά, δεν νομίζω ότι υπάρχει πολλή δυνατότητα για ουσιαστική μεταβολή πέραν του βασικού επιχειρηματικού τομέα», δήλωσε ο αναλυτής της Morningstar Matthew Dolgin σε ρεπορτάζ των Barrons.

«Για να επανέλθει η αισιοδοξία στο επίπεδο που ήταν πριν, πρέπει πραγματικά να δείξουν μεγαλύτερη επιτάχυνση.»

Ο Dolgin βαθμολογεί τη Netflix με δύο αστέρια στα πέντε και εκτιμά ότι $80 θα ήταν δίκαιη τιμή για τη μετοχή.

Ο ανταγωνισμός εντείνεται καθώς η αφοσίωση των θεατών μειώνεται

Μία από τις μεγαλύτερες προκλήσεις της Netflix είναι η διατήρηση της αφοσίωσης των θεατών σε μια ολοένα και πιο ανταγωνιστική αγορά streaming.

Σύμφωνα με δεδομένα της Nielsen, το YouTube TV της Alphabet αύξησε το μερίδιό του στον χρόνο παρακολούθησης streaming στις ΗΠΑ σε 28% από 25% τα δύο χρόνια έως τον Μάρτιο του 2026.

Την ίδια περίοδο, το μερίδιο της Netflix μειώθηκε στο 17% από 21%.

Οι αναλυτές λένε ότι η πτώση αντανακλά ανησυχίες για το χαρτοφυλάκιο διανοητικής ιδιοκτησίας της εταιρείας και την ικανότητά της να παράγει σταθερά επιτυχημένο περιεχόμενο.

«Ο κόσμος αναρωτιέται τι θα αλλάξει την πορεία εδώ. Δεν υπάρχει σαφής άποψη για το τι θα κάνει επόμενα η Netflix, και γι' αυτό η μετοχή έχει δυσκολευτεί», δήλωσε ο Matthew Condon, διευθυντής έρευνας μετοχών στην Citizens JMP, ο οποίος βαθμολογεί τη μετοχή ως Market Perform.

«Το μερίδιο της Netflix στον χρόνο streaming είναι πολύ στατικό», λέει ο Condon. «Δεν διαθέτουν μεγάλο αριθμό ισχυρών δικαιωμάτων πνευματικής ιδιοκτησίας, που ήταν και το ενδιαφέρον της Warner Bros.»

Η εγκαταλειμμένη εξαγορά της Warner Bros. θα είχε προσφέρει στη Netflix σημαντικά franchise, όπως τα Harry Potter και Batman, στοιχεία που θα μπορούσαν να βελτιώσουν την αφοσίωση των χρηστών.

Αμφιβολίες για τις δαπάνες περιεχομένου και τις M&A παραμένουν

Η Netflix απέφυγε να αναλάβει πάνω από $50 δισ. επιπλέον χρέους αποχωρώντας από τη συμφωνία με τη Warner Bros. και έλαβε τέλη ρήξης $2,8 δισ.

Παρόλα αυτά, οι επενδυτές εξακολουθούν να ανησυχούν ότι η εταιρεία θα μπορούσε να επιδιώξει μια άλλη εξαγορά για να επιταχύνει την ανάπτυξη.

Οι φήμες που συνδέουν τη Netflix με τη Lionsgate Studios έχουν επιμείνει, παρά το ότι η εταιρεία αρνήθηκε ενδιαφέρον για συμφωνία.

Η εταιρεία αντιμετωπίζει επίσης αβεβαιότητα στην ηγεσία μετά την ανακοίνωση ότι ο συνιδρυτής Reed Hastings θα παραιτηθεί από τη θέση του προέδρου.

Εν τω μεταξύ, η Netflix σχεδιάζει να αυξήσει τις δαπάνες για περιεχόμενο κατά 10% το 2026, καθώς επιδιώκει να αναπτύξει μια ακόμη παγκόσμια επιτυχία συγκρίσιμη με Squid Game ή Stranger Things.

Αν και τέτοιες επενδύσεις θα μπορούσαν να βελτιώσουν την αφοσίωση, αναμένεται επίσης να ασκήσουν πίεση στα περιθώρια κέρδους.

Παρά την πρόσφατη εκποίηση, ορισμένοι επενδυτές βλέπουν να εμφανίζεται αξία.

Η μετοχή διαπραγματεύεται σήμερα σε δείκτη τιμής προς κέρδη (P/E) 24, περίπου σε σύγκλιση με τον μέσο όρο του S&P 500, υπογραμμίζοντας τη συζήτηση για το αν η πρόσφατη αδυναμία της Netflix αποτελεί μακροπρόθεσμη ευκαιρία αγοράς ή αποτύπωση επιβράδυνσης της δυναμικής.