Οι μετοχές Disney ενισχύονται από τη συμφωνία με την Kraft Heinz για τα πάρκα

Η πρωτοβουλία των πάρκων της Disney δεν αφορά roller coaster ή επέκταση θερέτρου. Αντίθετα, η εταιρεία αξιοποιεί προϊόντα παντοπωλείου για να δημιουργήσει περισσότερους λόγους για τους επισκέπτες να ξοδέψουν εντός των πάρκων, των θερέτρων και των κρουαζιερόπλοιών της.

Η Disney και η Kraft Heinz ανακοίνωσαν μια πολυετή συνεργασία που καλύπτει δέκα μάρκες, συμπεριλαμβανομένων των Heinz, Philadelphia και Kraft Mac & Cheese.

Η συνεργασία εκτείνεται στα πάρκα της Βόρειας Αμερικής, στη Disney Cruise Line, στα στούντιο και στις πλατφόρμες streaming, με νέα είδη στα μενού, θεματικές εμπειρίες και σταθμούς με επώνυμα καρυκεύματα σε εκατοντάδες σημεία εστίασης.

Οι οικονομικοί όροι δεν αποκαλύφθηκαν.

Η μετοχή της Disney έκλεισε την Πέμπτη στα $92.83, υποχωρώντας 3.1%, ενώ η Kraft Heinz έπεσε 2.3% στα $25.36, υποδηλώνοντας ότι οι επενδυτές βλέπουν δυνατότητα αλλά λίγη βάση για αλλαγή των εκτιμήσεων κερδών.

Η Disney μετατρέπει τα γεύματα σε άλλη ευκαιρία πωλήσεων

Η συμφωνία θα φτάσει στο Walt Disney World, στο Disneyland Resort και στα δρομολόγια κρουαζιέρας της Βόρειας Αμερικής. Η πρώτη παρουσίαση έχει προγραμματιστεί για το fan event D23 της Disney από 14 έως 16 Αυγούστου.

Για τη Disney, η ευκαιρία ξεπερνά την προμήθεια κέτσαπ ή Philadelphia cream cheese.

Επαγγελματικά επώνυμα μενού μπορούν να ενθαρρύνουν τις δαπάνες για φαγητό, ενώ από κοινού αναπτυγμένα προϊόντα και καμπάνιες μπορούν να συνδέσουν τις επισκέψεις στα πάρκα με χαρακτήρες, franchises και περιεχόμενο streaming.

Η Kraft Heinz αποκτά πρόσβαση στους προορισμούς και στο εύρος των μέσων της Disney, ενώ η Disney μπορεί να ανανεώνει τις εμπειρίες εστίασης χωρίς να χρηματοδοτεί μόνη της την ανάπτυξη προϊόντων ή τις μεγάλες προσπάθειες μάρκετινγκ.

Οι εταιρείες δεν παρείχαν αξία συμβολαίου, συνεισφορά εσόδων, καθοδήγηση για περιθώρια ή χρηματοοικονομικούς στόχους και η συνεργασία πρέπει να θεωρηθεί περισσότερο ως ένα δυνητικό εργαλείο πωλήσεων παρά ως βεβαιωμένος καταλύτης κερδών.

Η ανθεκτικότητα των δαπανών επισκεπτών ενισχύει το επιχείρημα

Ο αναλυτής της Goldman Sachs Michael Ng διατήρησε σύσταση Buy και στόχο τιμής $163, επικαλούμενος δεδομένα τουρισμού στο Orlando που δείχνουν ζήτηση για τα πάρκα.

Εγγραφές ρεκόρ για τον Μάιο στα ξενοδοχεία και στους φόρους σύντομης διαμονής κατέδειξαν υγιείς δαπάνες επισκεπτών, ενώ η κίνηση στα αεροδρόμια συμφωνούσε σε γενικές γραμμές με τις προσδοκίες παρουσίας της Goldman.

Αυτό το περιβάλλον βελτιώνει τις πιθανότητες της Disney να μετατρέψει τη θεματική εστίαση σε υψηλότερες δαπάνες ανά επισκέπτη.

Επισκέπτες πρόθυμοι να πληρώσουν για ξενοδοχεία, εισιτήρια και εμπορεύματα μπορεί να ανταποκριθούν σε αποκλειστικά μενού και προϊόντα συνδεδεμένα με τις ιστορίες της Disney.

Ο αναλυτής της UBS John Hodulik μείωσε τον στόχο του σε $133 από $138 αλλά διατήρησε σύσταση Buy και προέβλεψε ανάπτυξη υψηλού μονοψήφιου ποσοστού για τα Experiences.

Πρόσθεσε την προειδοποίηση ότι υψηλότερο κόστος δικαιωμάτων για αθλητικά γεγονότα και ασθενέστερη κερδοφορία από ταινίες/streaming θα μπορούσαν να αντισταθμίσουν τα κέρδη από πάρκα και streaming.

Η συνεργασία δεν μπορεί να διορθώσει κάθε αδυναμία, αλλά στηρίζει τη μονάδα που είναι κεντρική για την ανθεκτικότητα των κερδών της Disney.

Τα Experiences παραμένουν κεντρικά στην αποτίμηση της Disney

Η Benchmark ξεκίνησε την κάλυψη της Disney με σύσταση Buy και στόχο $115, περιγράφοντας την εταιρεία ως διαφοροποιημένη πλατφόρμα εμπλοκής καταναλωτών.

Η χρηματιστηριακή εκτίμησε ότι τα Experiences παράγουν 57% του λειτουργικού εισοδήματος του τμήματος, παρά τη συμβολή τους με λιγότερο από 40% των εσόδων.

Αυτή η κερδοφορία εξηγεί γιατί μια πρόσθετη πρωτοβουλία στα πάρκα έχει σημασία.

Η Disney επανειλημμένα εμπορευματοποιεί την ίδια πνευματική ιδιοκτησία μέσω προορισμών, εμπορευμάτων, φαγητού και μέσων, αυξάνοντας τα σημεία επαφής με τον καταναλωτή για κάθε franchise.

Η JPMorgan έχει αναφέρει ότι το επενδυτικό κλίμα παραμένει συγκρατημένο λόγω ανησυχιών για την προσέλευση στα πάρκα και την ανάπτυξη του streaming.

Η τράπεζα ωστόσο βλέπει την ευκαιρία της Disney σε τιμή και όγκο στα Experiences ως πιθανό καταλύτη για αναθεώρηση της αποτίμησης.