Retailer ignora i dati delle vendite "davvero pessimi" e prevede una ripresa a maggio

Ad aprile le vendite al dettaglio negli Stati Uniti hanno riportato un calo record del 16,4%, ma si spera che il prossimo rapporto di maggio segni una ripresa dell'attività di spesa.

"Davvero pessimo", ma si riprenderà

Le aspettative nel rapporto delle vendite al dettaglio di venerdì sono state causate da una "cattiva" rilevazionedelle vendite, ma i numeri finali erano "davvero pessimi", ha detto il CEO della J Rogers Kniffen, Jan Kniffen, su "Squawk Box" della CNBC. C'è una semplice spiegazione per i dati di vendita in quanto il governo ha imposto a molti negozi di chiudere per rallentare la diffusione della pandemia di COVID-19. Tuttavia, i consumatori "non sarebbero comunque andati in quei negozi".

Analoghe segnalazioni di scarse vendite al dettaglio sono state pubblicate in tutto il mondo per tutto il mese di maggio.

I dati americani di aprile sono probabilmente il punto più basso in termini di vendite al dettaglio e i dati di maggio mostreranno una ripresa, ha dichiarato. In molte aree degli Stati Uniti, i negozi stanno già iniziando a riaprire i battenti e stanno operando a circa il 55% dei livelli dell'anno scorso.

Dopo il mese di maggio, i negozi continueranno ad aumentare le loro capacità massime e le vendite al dettaglio continueranno ad aumentare. I rivenditori raggiungeranno probabilmente il 65-70% dei livelli dello scorso anno entro la fine della stagione delle vacanze di fine anno. Per il momento in cui i clienti di dicembre saranno pronti ad acquistare regali, il settore sarà già vicino alla piena ripresa, al 90% dei livelli del 2019.

Niente di nuovo

Kniffen aveva previsto già nel 2014 che entro il 2030 la metà di tutte le vendite al dettaglio di prodotti non alimentari sarebbe stata effettuata online. Venerdì ha aggiornato la sua previsione dichiarando che questo avverrà probabilmente già entro il 2025. Ha anche rivisto la sua previsione secondo la quale 10.000 negozi al dettaglio chiuderanno ogni anno per i prossimi 10 anni, per arrivare a 50.000 negozi chiusi solo quest'anno.

"Il futuro è online, ma lo sapevamo già", ha detto Kniffen. "Il futuro è digitale, ma lo sapevamo già. Il futuro è fatto di pagamenti senza contanti, ma lo sapevamo già. La differenza è che arriveremo molto più velocemente".

Il futuro dei negozi

L'accelerazione della chiusura dei negozi è chiaramente attribuita alla pandemia COVID-19, poiché i rivenditori che erano in difficoltà prima della pandemia stanno lottando ancora di più nell'ambiente attuale, ha sottolineato.

I rivenditori più colpiti sono quelli il cui cash flow è sceso a zero. In confronto, un calo del 10% durante una recessione è un "grosso problema". Anche quando i rivenditori torneranno e opereranno online, il loro cash flow non sarà vicino ai livelli precedenti, quindi molti negozi si limiteranno ad aprire le porte solo per ritrovarsi a chiuderle nel giro di pochi mesi.

Dall'altro lato della transazione, i consumatori chiederanno convenienza e sicurezza, cosa difficile e costosa da garantire per i rivenditori.