C'è una prima volta per tutto: i ricavi pubblicitari di Google diminuiranno nel 2020

Secondo eMarketer, Google vedrà diminuire i suoi ricavi pubblicitari negli Stati Uniti nel 2020. Questa sarà la prima volta da quando la società di ricerche di mercato ha iniziato a seguire il gigante della ricerca nel 2008, ha riferito il Wall Street Journal.

Problemi legati ai viaggi

La proprietà di proprietà di Alphabet Inc (NASDAQ: GOOG) vedrà probabilmente i suoi ricavi pubblicitari statunitensi diminuire (che rappresentano i pagamenti effettuati ai proprietari di siti web per il traffico) del 4% nel 2020 e i ricavi netti diminuiranno del 5%. Il mercato pubblicitario statunitense vedrà probabilmente un calo del 7% quest'anno, il che significa che Google se la caverà meglio dell'intero settore.

Il mercato pubblicitario sarà influenzato dalle aziende del settore dei viaggi che ridimensioneranno le loro campagne pubblicitarie, dato che la pandemia di COVID-19 ha paralizzato l'industria del turismo globale.

Aziende come Expedia e i suoi rivali spendono tipicamente miliardi di dollari sulla piattaforma di ricerca di Google ma, secondo l'analista principale di eMarketer, Nicole Perrin, l'azienda di viaggi ha chiarito che sta riducendo le spese per Google e le ricerche per il resto dell'anno.

La perdita di Expedia è significativa per Google, in quanto è uno dei suoi più grandi inserzionisti sulla piattaforma di ricerca.

Google, insieme ad Amazon e Facebook, vedrà la propria quota di mercato combinata di pubblicità digitale passare dal 62% al 62,2% nel 2020. Ma a differenza di Google, Facebook dovrebbe mostrare un tasso di crescita del fatturato netto statunitense del 5% nel 2020 a 31 miliardi di dollari.

Secondo eMarketer, Facebook continua a offrire ciò che gli inserzionisti cercano: "una portata enorme, un targeting efficace su scala e prodotti pubblicitari di performance che legano la spesa ai risultati".

Non una tendenza a breve termine

Si potrebbe supporre che l'industria dei viaggi e del tempo libero si riprenderà una volta che la pandemia si sarà attenuata, anche se non si sa ancora quando potrebbe accadere. Ma non è così, almeno secondo l'amministratore delegato di Expedia, Peter Kern.

L'amministratore di Expedia, durante la teleconferenza sui guadagni di maggio, ha detto che la pandemia di COVID-19 è vista come un'opportunità per "un intero reset" di come si avvicina alla sua strategia di marketing, secondo WSJ.

Questo potrebbe non essere del tutto sorprendente, dato che Expedia ha espresso pubblicamente le sue preoccupazioni sui prodotti di viaggio rivali di Google in passato, prima della pandemia. L'ex direttore generale di Expedia, Mark Okerstrom, ha dichiarato che alla fine del 2019 Google non stava giocando a "parità di condizioni," poiché accetta miliardi di dollari da Expedia e da altri e contemporaneamente gestisce una piattaforma rivale sul proprio motore.

Il sentimento rimane lo stesso sotto la guida di Kern, ma lui non è ansioso di tornare al precedente status quo in tempi brevi.

"Quando torniamo, siamo in grado di essere più precisi, di essere più costretti, di guardare e di imparare e di crescere in esso, e non solo di tuffarci di nuovo in testa per primi e di spendere di nuovo ai livelli a cui eravamo," ha detto WSJ.