Impossible Foods vince l'affare Walmart, Beyond Meat crolla

Le azioni del produttore alimentare Beyond Meat Inc (NASDAQ: BYND) sono state sottoposte a pressioni di vendita giovedì dopo che la rivale Impossible Foods ha annunciato un nuovo mega-affare con il colosso al dettaglio Walmart Inc (NYSE: WMT)

Impossible Foods in oltre 2.000 negozi

Impossible Foods ha dichiarato in un comunicato stampa di giovedì che "Impossible Burger" a base vegetale può essere acquistato in quasi 2.100 negozi Walmart negli Stati Uniti. Il faux-hamburger venderà in confezioni da 12 once e potrà essere acquistato nei negozi o online per il ritiro e la consegna.

Naturalmente, gli investitori di Beyond Meat hanno preso questa notizia come un catalizzatore negativo per quello che molti considerano il principale protagonista nella categoria di alimenti a base vegetale in rapida crescita. In effetti, Impossible Foods ha notato che il nuovo accordo Walmart porta la sua esposizione totale a oltre 8.000 negozi di alimentari.

Ciò rappresenta un aumento di oltre 50 volte da quando Impossible Foods ha iniziato a colpire pesantemente la categoria del commercio al dettaglio nel marzo 2020.

Disponibile insieme a Beyond Meat

I prodotti Beyond Meat sono già venduti nei negozi Walmart e ora competeranno con un formidabile rivale. Beyond Meat ha annunciato all'inizio di giugno una strategia di offerta di pacchetti di valore presso Walmart e altri rivenditori.

Al momento, gli investitori hanno applaudito alla mossa in quanto sembrava la strategia giusta per sacrificare alcuni margini per conquistare nuovi e curiosi clienti. Ma l'aggiunta di Impossible Foods potrebbe sfociare in una feroce guerra dei prezzi e Beyond Meat potrebbe dover diventare ancora più economico.

In realtà, questa è stata una preoccupazione espressa da alcuni analisti di Wall Street alla fine del 2019. Forse la posizione cauta era un po' prematura, ma questa è una tesi che molti ora si affannano a rivisitare.

Per ora, gli investitori di Beyond Meat non sono così preoccupati per il fatto che le azioni siano in calo di circa il 2% per il giorno, ma ancora più di due volte dai minimi di marzo.

Il dominio di Beyond non può durare per sempre

Gli investitori di Beyond Meat sono stati resi consapevoli del desiderio di Impossible Foods di competere per qualche tempo nella categoria retail. La società ha fatto il suo debutto nel negozio di alimentari a settembre 2019 ed è stato un successo immediato con i consumatori.

Nel comunicato stampa di Impossible Foods, la società sembra aver raddoppiato la propria impronta di espansione commerciale.

Patrick Brown, CEO e fondatore di Impossible Foods, ha affermato nel comunicato stampa che l'obiettivo dell'azienda di "rendere sostenibile il sistema alimentare globale" richiede una presenza fisica, quindi è "disponibile ovunque". La scelta naturale per soddisfare questa visione è un accordo con il più grande rivenditore al mondo e negozio di alimentari dominante.

"Più americani acquistano carne per le loro famiglie a Walmart che altrove," ha affermato il CEO. "Siamo fiduciosi che una volta che i clienti Walmart proveranno Impossible, diventeranno sostenitori entusiasti dei nostri prodotti e della nostra missione".