McDonald's supera le stime del 1° trimestre, azioni +3% in premarket

Le azioni di McDonald’s sono salite di oltre il 3% nel premarket di giovedì dopo che il gigante del fast-food ha riportato utili e ricavi del primo trimestre superiori alle aspettative di Wall Street.

Il risultato è stato favorito dalla continua domanda per offerte di menu orientate al risparmio e da campagne di marketing rivolte ai consumatori più attenti alla spesa.

La società ha registrato ricavi netti di $6.52 miliardi per il trimestre, al di sopra delle stime degli analisti di $6.47 miliardi, secondo i dati FactSet.

L'utile rettificato è stato di $2.83 per azione, nettamente superiore alle attese per $2.74.

I risultati arrivano mentre le catene di ristorazione in tutti gli Stati Uniti devono fare i conti con una domanda dei consumatori più debole, costi del carburante più elevati e una crescente incertezza economica legata alla guerra in Iran e a un'inflazione persistente.

Le vendite comparabili restano resilienti

McDonald’s ha dichiarato che le vendite comparabili globali sono aumentate del 3,8% nel trimestre, mentre le vendite same-store negli USA sono salite del 3,9%.

Le vendite systemwide globali sono cresciute del 6% a valuta costante, raggiungendo $34 miliardi.

Tuttavia, la cifra delle vendite comparabili negli USA è risultata leggermente al di sotto delle aspettative di Wall Street, che prevedevano un aumento del 4,2%, secondo i dati LSEG.

L'azienda ha fatto sempre più affidamento su combo a prezzo ridotto, sconti e offerte a tempo limitato per attirare clienti diventati più cauti con la spesa discrezionale dopo anni di aumenti dei prezzi dei menu nel settore del fast-food.

I dirigenti hanno affermato che i menu value, gli aggiornamenti di prodotto e un'intensificazione degli sforzi di marketing hanno contribuito a mantenere il traffico clienti nonostante i bilanci familiari siano rimasti sotto pressione a causa dell'aumento dei prezzi di generi alimentari e carburante.

La concorrenza si intensifica tra le catene di burger

Nel trimestre McDonald’s ha anche lanciato il suo Big Arch burger a prezzo premium, parte dello sforzo dell'azienda per rinfrescare il menu e stimolare il coinvolgimento dei clienti.

Un video promozionale con l'amministratore delegato Chris Kempczinski mentre prova il burger ha ottenuto visibilità online e ha suscitato reazioni da parte dei concorrenti.

Burger King, controllata da Restaurant Brands International, ha lanciato la propria campagna intorno al Whopper aggiornato e ha registrato la crescita più forte delle vendite same-store in quasi due anni.

Il settore del fast-food nel suo complesso ha fatto sempre più affidamento su promozioni e messaggi incentrati sull'accessibilità man mano che i consumatori diventano più selettivi nella spesa.

Gli analisti hanno osservato che i consumatori a reddito più basso optano sempre più spesso per acquisti più piccoli o singoli anziché per pasti completi.

La pressione sulla spesa dei consumatori persiste

I peer del settore, tra cui Wingstop e Domino’s Pizza, hanno recentemente riportato anch'essi una crescita più debole delle vendite trimestrali, citando la pressione sulla spesa dei consumatori derivante dall'aumento dei costi del carburante.

Le tendenze del traffico di McDonald’s durante il trimestre riflettono l'ambiente di spesa disomogeneo.

Secondo i dati di Placer.ai, le visite same-store sono diminuite dell'1,3% a gennaio a causa delle tempeste invernali, per poi riprendersi del 3,8% a febbraio grazie a una domanda più forte.

La crescita del traffico è rallentata nuovamente a marzo all'1,2% poiché l'aumento del prezzo del carburante ha pesato sui bilanci familiari.

L'azienda si è inoltre ampliata con offerte di bevande a prezzo più basso, lanciando nuove bevande fredde pensate per competere con le bevande speciali offerte da catene come Starbucks.

Nonostante la crescita delle vendite USA più debole del previsto, gli investitori sono sembrati incoraggiati dalla capacità dell'azienda di superare le aspettative sugli utili mentre naviga in un difficile contesto per i consumatori.