Report: ViacomCBS chiede $5,5 milioni per gli spot pubblicitari del Super Bowl

La National Football League non è ancora iniziata, ma il colosso dei media ViacomCBS Inc (NASDAQ: VIAC) conta su potenziali grossi guadagni per gli spot del SuperBowl, secondo quanto riferito dal Wall Street Journal.

Come, scusa?!

Il SuperBowl è noto perché attira decine di migliaia di tifosi di calcio in uno stadio, mentre altri 100 milioni di persone si sintonizzano in diretta in TV. Eppure, nonostante quella che potrebbe essere una partita in uno stadio completamente vuoto e nessuna garanzia che registri un pubblico televisivo simile, la CBS sta chiedendo agli inserzionisti di sborsare oltre 5,5 milioni di dollari per uno spot pubblicitario di 30 secondi, hanno detto al WSJ alcune fonti interne.

Il prezzo è più o meno in linea con quello pagato nel 2020. Tuttavia, la CBS sta aggiungendo una tariffa aggiuntiva di $200.000 per ogni pubblicità mandata durante lo streaming online.

È improbabile che gli acquirenti di annunci saranno disposti a pagare un prezzo così alto a meno che non venga fornita una garanzia di rimborso se la stagione della NFL verrà sospesa, posticipata o non inizi affatto, secondo le fonti. CBS è disponibile a offrire un rimborso agli inserzionisti, sebbene, per ora, il colosso dei media abbia offerto solo una promessa verbale.

Gli acquirenti di annunci chiedono che tale garanzia di rimborso sia inclusa per iscritto e la CBS deve ancora provvedere.

Una vendita difficile

Il Super Bowl è tra gli eventi più ambiti per le aziende, e spesso queste producono spot divertenti nella speranza che diventino virali. È anche una grande opportunità per la stazione televisiva che ospita la partita.

L'anno scorso, secondo il WSJ, le entrate pubblicitarie totali di Fox per il Super Bowl sono state di 525,4 milioni di dollari.

Ma questa volta, la pandemia COVID-19 ha lasciato il segno nel settore pubblicitario. I professionisti del marketing hanno ridotto il budget per le spese pubblicitarie in risposta alla pandemia, in particolare nelle categorie preferite dai fan del Super Bowl come film, vendita al dettaglio e ristoranti.

Tuttavia, ci sono ancora molti marchi con denaro da spendere e CBS potrebbe stipulare accordi fino a poche settimane prima della grande partita. Potrebbe essere così per molti acquirenti di annunci interessati se la pandemia di COVID-19 continuerà a peggiorare nei prossimi mesi.

"Impegnare una tale somma di denaro per qualcosa che è ancora incerto sembra in questo momento fiscalmente irresponsabile", ha detto al WSJ Carrie Drinkwater, esperta di acquisti pubblicitari.

Ma in fin dei conti, il Super Bowl è sempre stato e sempre sarà sempre il programma televisivo più visto al mondo. Si farà affidamento sul campionato di calcio per un evento avvincente e fornire valutazioni più accurate per gli inserzionisti.

CBS, e il suo gruppo di investitori nato dalla fusione con Viacom ci faranno sicuramente affidamento.