Le 11 industrie che hanno beneficiato dal COVID-19

In poche settimane il nostro mondo è stato trasformato. La carta igienica è diventata molto ambita, le vendite di disinfettanti per le mani sono salite alle stelle e le maschere per il viso in tessuto sono diventate un accessorio indispensabile. Diverse industrie sono sorte durante la notte a causa della pandemia di COVID-19. Nel frattempo, i settori esistenti che ci hanno aiutato ad acclimatarci alla nostra nuova realtà "Stay at Home" sono esplosi, come i kit per i pasti, le videoconferenze e i giochi.

Con questo in mente, quali industrie hanno prosperato di fronte al COVID-19 e quali sarebbero gli investimenti intelligenti da fare durante la crisi?

1. Libri

Con la vita sociale messa in pausa, molte persone hanno cercato modi alternativi per occupare il proprio tempo. A causa di ciò, le vendite di narrativa sono aumentate di un terzo durante il blocco. L'istruzione domiciliare ha anche causato un aumento delle vendite, con i libri di istruzione per bambini aumentati del 234% fino al terzo livello più alto mai registrato.

Come previsto, Amazon si è comportata particolarmente bene con questa impennata, con entrate legate agli abbonamenti (come Kindle) che sono cresciute fino a 5,6 miliardi di dollari nel primo trimestre (un trimestre di crescita anno su anno). Anche altri rivenditori hanno beneficiato, con Rakuten Kobo che ha segnalato un aumento delle nuove iscrizioni e acquisti e Draft2Digital che ha registrato un aumento del 25% nelle vendite di ebook. Sebbene questo sia un segnale positivo per il settore, è ancora ampiamente dominato da Amazon (che detiene l'83% delle vendite di e-book negli Stati Uniti) con librerie indipendenti e aziende più piccole che si contendono il resto. L'opportunità di mercato qui, quindi, è limitata in futuro.

2. Mercato del caffè in casa

A causa del lockdown, l'80% dei bar è stato chiuso, provocando un boom nelle vendite di caffè per uso domestico. Il COVID-19 ha accelerato la crescita del mercato del caffè istantaneo a un CAGR superiore al 5%. Nell'aprile 2020, Nestlé ha registrato la più forte crescita delle vendite trimestrali in cinque anni.

Anche il consumo di caffè è aumentato a causa del lockdown, con le persone pre-COVID che bevono in media 2,45 tazze al giorno. Ora è più vicino a 2,8 tazze.

Sarà interessante vedere come cambierà quando i luoghi di lavoro inizieranno a riaprirsi. La maggior parte dei lavoratori (57%), tuttavia, non desidera tornare a tempo pieno nei luoghi di lavoro e questo può riflettersi nel consumo di caffè continuato dal lavoro da casa e da casa. La tendenza verso i caffè per uso domestico, quindi, potrebbe continuare a lungo dopo la fine della pandemia. I rapporti suggeriscono anche che i consumatori si stanno spostando verso produttori di caffè più di nicchia e vendite dirette di e-commerce con produttori indipendenti, rispecchiando lo spostamento generale verso rivenditori e produttori locali. Esiste una reale opportunità di mercato per le imprese e gli investitori che possono offrire un prodotto di caffè definito e unico.

3. eSport e giochi

La pandemia ha causato interruzioni diffuse negli sport fisici, inducendo molti fornitori di sport tradizionali a ripensare i loro modelli. Ad esempio, una versione virtuale del Gran Premio d'Australia, "Not The Aus GP", ha visto i piloti professionisti di Formula Uno gareggiare contro giocatori professionisti, con l'evento virtuale trasmesso in streaming su YouTube e Twitch.

Il traffico di gioco, nel suo complesso, è aumentato del 75% nelle ore di punta. Le piattaforme di streaming di giochi come Twitch, YouTube Gaming e Facebook Gaming hanno tutte registrato una crescita significativa del 20% durante le ore di utilizzo. Una società di intrattenimento, Modern Times Group, prevede un aumento del 25-35% delle entrate nel primo semestre nel suo verticale di eSport.

Variazione delle entrate prevista e riportata su base annua del vertice di eSports di Modern Times Group (MTG)

Con gli eSport e lo streaming di giochi che attirano più fan (e entrate) prima della pandemia, la crescita del settore continuerà senza dubbio nel futuro. Gli investitori farebbero bene a esplorare questo settore ora, anche se ancora in relativa infanzia, soprattutto perché il coinvolgimento di grandi organizzatori sportivi di persona ne avrà accelerato l'adozione presso il pubblico mainstream.

4. Palestra in casa e attrezzi ginnici

La chiusura di palestre e corsi di fitness a causa del COVID-19 ha portato molte persone a investire in esercizi fisici e attrezzature sportive a casa. Di conseguenza, i rivenditori di esercizi online Bestgymequipment.co.uk hanno registrato una crescita del 183%, insieme a Mirafit.co.uk del 113%. Anche le lezioni di fitness online sono esplose, con la piattaforma online Les Mills che ha registrato un aumento del 900% nelle iscrizioni.

Con i servizi di trasporto pubblico tagliati per il prossimo futuro, alternative come biciclette ed e-scooter sono diventate popolari. Di conseguenza, il mercato delle biciclette crescerà del 3,74% nel 2020 e il 45% dei pendolari londinesi sta valutando la possibilità di utilizzare gli scooter elettrici per viaggiare in città in futuro.

(fonte: https://www.ft.com/content/5559f016-1f9f-4fab-9020-71e69c6debc3 )

Data la duplice pressione del distanziamento sociale (e del conseguente calo dell'uso dei trasporti pubblici) e del cambiamento climatico (che sta tornando a essere un punto focale mentre ci spostiamo verso la ripresa), aspettatevi di vedere forme di trasporto più eco-compatibili diventare un luogo comune nel prossimo futuro anni. L'opportunità di mercato qui sarà ampia e, per ora, ancora relativamente inutilizzata. Allo stesso modo, la spinta del governo del Regno Unito a ridurre l'obesità rinnoverà l'attenzione sui fornitori di esercizi e alternative come lezioni online e palestre domestiche.

5. Maschere per il viso di lusso e personalizzate

Le maschere per il viso sono diventate il simbolo della nostra nuova realtà. Il valore di mercato delle maschere per il viso usa e getta è attualmente di 74,90 miliardi di dollari e si prevede che aumenterà a un CAGR del 53% dal 2020 al 2027. Attingendo a questo nuovo mercato redditizio, Prada, Gucci e Balenciaga stanno ora producendo maschere per il viso di design e MaskClub.com è stato lanciato, offrendo un abbonamento maschera $ 9,99 al mese.

Il tempo dirà se indossare maschere per il viso sarà un'opportunità continua o una tendenza a breve termine. Dopo l'epidemia di SARS, i consumatori asiatici hanno continuato a indossare maschere. L'epidemia di SARS ha colpito prevalentemente l'Asia. Dato che il COVID-19 è una pandemia, non sarebbe irragionevole vedere molte regioni internazionali seguire l'esempio del mercato asiatico in questo spazio.

Fonte: Regno Unito; Sondaggio online YouGov; Imperial College di Londra; Dall'11 al 17 maggio 2020

6. Attrezzatura da giardino

Con il tempo (pubblico) all'aperto limitato a un'ora al giorno nel Regno Unito, i consumatori si sono riversati nei negozi di giardinaggio e ferramenta online per migliorare i loro spazi abitativi all'inizio dell'anno. I progetti fai-da-te si sono rivelati popolari, inclusi pub con giardino e case sugli alberi. Le vendite di piante, semi e bulbi sono aumentate del 48,2% su base annua durante il blocco, le vernici del 47,1% e i materiali da costruzione del 31,4%. I rivenditori di giardini hanno riportato un aumento del 25% di settimana in settimana nelle vendite su Internet.

In generale, le vendite di articoli per la casa e giardinaggio possono superare molte incertezze: le persone avranno sempre bisogno di sistemare le loro case e rendere gli spazi abitativi più confortevoli. Soprattutto se trascorri più tempo a casa per motivi di lavoro, economici o di isolamento. Per gli investitori, la crescita potrebbe non essere fulminea come alcuni settori, ma è una scommessa relativamente sicura.

7. Igienizzante per le mani

Con l'aumento delle preoccupazioni per la pandemia, le vendite di disinfettanti per le mani sono aumentate del 255% nel febbraio 2020. La domanda ha visto le forniture precipitare e i prezzi salire alle stelle del 367%.

Molti produttori di bevande e birrifici hanno passato la produzione a disinfettanti per le mani. Produttori del calibro di Pernod Ricard, Brewdog e Absolut Vodka hanno iniziato a produrre disinfettanti. Con il controllo delle infezioni in primo piano per molti consumatori, il mercato crescerà a un CAGR dell'11,68% per raggiungere una dimensione totale del mercato di 2.548,984 milioni di dollari entro il 2025. Questa crescita è duplice, i consumatori sono diventati più consapevoli della necessità portare con sé comode attrezzature sanitarie personali. Allo stesso tempo, le aziende stanno investendo in metodi di sanificazione più avanzati, inclusi i gel per le mani posizionati in tutti i luoghi di lavoro, al fine di proteggere i propri dipendenti dalle infezioni.

(fonte: https://www.grandviewresearch.com/industry-analysis/hand-sanitizer-market )

Si prevede che il mercato registrerà una crescita sostanziale nei prossimi anni a causa della pandemia e della maggiore consapevolezza dell'igiene sanitaria. Inoltre, attinge alla crescente domanda di prodotti pronti che possono ridurre il rischio di infezione nelle grandi aree urbane.

8. Kit pasti e generi alimentari

I kit per i pasti come Hello Fresh e Gousto sono diventati popolari mentre i ristoranti erano chiusi. Si prevede che il mercato crescerà del 17,78% nel 2020. Oltre la metà dei consumatori afferma di aver iniziato a cucinare di più e il 46% ha iniziato a cucinare. Anche le consegne di generi alimentari sono in aumento, con i consumatori che spendono il 558,4% in più nell'aprile 2020 rispetto ad aprile 2019.

(fonte: https://www.foodnavigator-usa.com/Article/2020/04/15/Survey-Cooking-at-home-will-become-the-new-normal-post-pandemic )

Si prevede che il passaggio alla cucina casalinga cambierà le nostre abitudini di acquisto di generi alimentari a lungo termine con più persone che cucinano da zero e mangiano in modo sano. Il 72% dei consumatori afferma che in futuro farà più sforzi per mangiare e bere in modo sano e dedicare più tempo alla sana cucina casalinga.

Gli investitori e gli imprenditori che stanno guardando a questo settore farebbero bene a tenerlo a mente e cercare aziende che soddisfano questa domanda di cibo sano, nutriente e conveniente: gli alimenti biologici e vegetali sono due nicchie che stanno crescendo in popolarità grazie alla loro reputazioni "sane".

9. Messaggistica istantanea e videoconferenza

Con il trasferimento degli uffici al lavoro da casa, si è verificato un aumento vertiginoso della messaggistica istantanea e delle videoconferenze.

Zoom è passato da relativa oscurità a diventare lo strumento di comunicazione preferito da molte aziende, governi e persino dalla famiglia reale del Regno Unito. I download del software hanno raggiunto il picco di 2,13 milioni nel marzo 2020 (rispetto ai 56.000 nel gennaio 2020). I partecipanti alle riunioni giornaliere sono aumentati da 10 milioni nel dicembre 2019 a oltre 300 milioni nell'aprile 2020. Con ciò, si prevede che le entrate di Zoom cresceranno del 200% e il suo profitto del 300%.

Allo stesso modo, Microsoft Teams ha riportato un nuovo record giornaliero di 2,7 miliardi di minuti di riunioni ad aprile, con un aumento del 200% rispetto ai 900 milioni di minuti registrati il 16 marzo. Slack è cresciuto fino a 10 milioni di utenti "connessi simultaneamente" nel marzo 2020 (da 1 milione nel 2015) e poi a 12,5 milioni due settimane dopo. Le entrate totali per l'anno finanziario 2020 sono aumentate del 57% su base annua, raggiungendo $ 630,4 milioni.

Fonte: Statista, 2020

Questa crescita continuerà, dato che molte persone stanno ancora lavorando da casa per il prossimo futuro (e molti desiderano continuare oltre). Tali strumenti di comunicazione possono essere utilizzati anche per ridurre la dipendenza dai viaggi d'affari e continuare a lavorare a livello globale. Tuttavia, con artisti del calibro di Slack, Zoom e Microsoft Teams che dominano il mercato, le opportunità di investimento per le aziende più piccole saranno limitate.

10. Servizi di streaming di intrattenimento

Alla ricerca di intrattenimento a casa, molti consumatori si sono rivolti allo streaming di video, musica e giochi. Il 39% ascolta più musica in streaming e il 35% utilizza più computer e videogiochi. Le vendite di streaming box sono aumentate del 39% e delle smart TV del 60%.

Attingendo a questo, artisti come Luke Combs, John Legend e Yungblud si stanno riversando sullo streaming online. Le società di produzione stanno anche trasmettendo film in streaming tra cui Onward ed Emma (poiché i cinema rimangono in gran parte chiusi). Anche il mercato della realtà virtuale (VR) ha registrato un boom poiché le persone costrette a casa cercavano nuovi modi per divertirsi. La pandemia do COVID-19 potrebbe rivelarsi il catalizzatore di cui la VR aveva bisogno per diventare mainstream.

Per gli investitori alla ricerca di opportunità in questo settore, ce ne sono diverse tra cui scegliere. Video, musica e streaming di giochi sono aree in rapida crescita, ora accelerate dalla pandemia, tuttavia sono dominate da Spotify, YouTube e altri grandi player. L'hardware che consente l'intrattenimento a casa è un'altra strada. Infine, la realtà virtuale offre un'opportunità redditizia come settore che, fino ad ora, è rimasto piuttosto di nicchia. Man mano che aumenta il suo fascino tradizionale, ci saranno ampie opportunità per le aziende e gli investitori esperti di lasciare il segno.

11. Staycations

Le preoccupazioni persistenti sulla sicurezza dei viaggi all'estero (oltre alla redditività finanziaria delle compagnie di viaggio) hanno portato a una mania dei staycation. Molte persone hanno deciso di non viaggiare all'estero fino a quando un vaccino contro il COVID-19 non sarà ampiamente disponibile.

Le ricerche di "travel UK" hanno registrato un aumento del 103% nel luglio 2020 rispetto a luglio 2019. Parkdean Resorts prevede che il mercato della staycation post-COVID varrà 8,246 miliardi di sterline.

È interessante notare che questa potrebbe diventare una tendenza persistente in futuro poiché dominano le preoccupazioni sul cambiamento climatico. Il 30% dei 25-49 anni afferma che cambierà una vacanza internazionale con una staycation per ridurre il proprio impatto ambientale. Questo è un settore che vale la pena esplorare, quindi, per guadagni a più lungo termine. Mentre la crisi climatica diventa di nuovo un punto focale, prendere una staycation può essere visto come la cosa etica e sostenibile da fare.

In attesa

Il COVID-19 ha cambiato radicalmente le nostre vite e numerose aziende sono emerse per soddisfare le nostre nuove esigenze. Ma cosa succederà mentre continuiamo a uscire dal blocco e ad abbracciare la nostra nuova normalità?

Le preoccupazioni per la salute pubblica aumenteranno l'appetito per prodotti per il controllo delle infezioni come maschere per il viso e disinfettanti per le mani, oltre ad altri prodotti come le app di tracciamento dei contatti e le termocamere. La preoccupazione del pubblico per il COVID-19 rimane alta al 75% in agosto (rispetto al 72% a giugno). Le preoccupazioni per una seconda ondata continuano a prevalere e causano incertezza, in particolare per quanto riguarda i blocchi locali e gli accordi sui ponti aerei in continua evoluzione. Le imprese e gli investitori dovranno continuare a navigare in questa volatilità, investendo in processi che consentano una rapida rotazione e agilità, fino a quando un vaccino o una cura non saranno ampiamente disponibili.

In quella nota, il mondo in generale è in una sorta di stasi fino a quando non verrà sviluppata una cura o un vaccino contro il Coronavirus. I viaggi internazionali continueranno ad essere sporadici, il lavoro da casa sarà l'impostazione predefinita e le distanze sociali limiteranno le riunioni pubbliche e le imprese che fanno affidamento su grandi numeri in loco.

È probabile che il lavoro a distanza continuerà, poiché aziende come PwC, BP e Uber si impegnano a lavorare da casa almeno per il prossimo anno. Il 57% dei lavoratori non vuole tornare nei propri uffici. Pertanto, i prodotti che aiutano la produttività e la connettività dei lavoratori remoti continueranno a funzionare bene.

Poi c'è la recessione globale da considerare. La recessione del Regno Unito è più profonda della crisi finanziaria del 2008-2009, della deindustrializzazione degli anni '80 e degli shock petroliferi degli anni '70. Tuttavia, c'è un rivestimento d'argento. La metà degli amministratori delegati si stava già preparando per una flessione (dal 2018) a causa di venti contrari come la Brexit. Tuttavia, le soluzioni che aiutano le persone e le aziende ad avere un maggiore controllo sulle finanze saranno richieste man mano che le aziende affrontano le complessità e le sfide che una recessione globale porterà. Per ora, rimane incerto se la recessione sarà una "V", una "L" o uno "swoosh", con le speranze riposte su una V con un rapido tempo di recupero.

In definitiva, solo il tempo ci dirà quali tendenze saranno una meraviglia del 2020 e quale comportamento dei consumatori è cambiato in modo significativo. Il nostro mondo sta attraversando un cambiamento estremo e questo non si fermerà presto. Ma con tale evoluzione arrivano opportunità, per le imprese e per i loro investitori.