Perché gli investitori retail non dovrebbero preoccuparsi dei centri commerciali vuoti

Scritto da: Jayson Derrick
Dicembre 1, 2020
  • La pandemia COVID-19 costringe i consumatori a evitare i negozi.
  • I centri commerciali vuoti non sono necessariamente un indicatore ribassista per il settore retail.
  • I rivenditori sono stati in grado di recuperare le vendite perse attraverso gli ordini online.

I centri commerciali vuoti sono chiaramente un segno ribassista per il settore della vendita al dettaglio, giusto? Non così tanto, almeno secondo un rapporto della CNBC.

Un Black Friday diverso

I consumatori hanno speso il 22,4% in meno su base annua durante i giorni dal Ringraziamento a domenica, secondo i dati del settore. Ma questo non è tutto poiché la spesa per il fine settimana del Ringraziamento è aumentata di oltre il 65% su base annua.

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A parte tutte le statistiche, è evidente che i rivenditori fisici nei centri commerciali stanno soffrendo. L’analista di KeyBanc Ed Yruma ha osservato che i negozi che ha visitato “sembravano ancora più vuoti di un giorno feriale pre-COVID-19”, standoa quanto ha dichiarato alla CNBC.

Ma ci sono quattro ragioni principali per cui questo non deve essere un motivo di panico per gli investitori al dettaglio.

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Forti vendite digitali

Il tradizionale weekend del Black Friday è composto da milioni di persone che sfidano folle per approfittare di una buona svendita. Ma la pandemia COVID-19 significa che questo non è possibile per motivi di salute e sicurezza.

Invece, secondo la CNBC, i consumatori si sono riversati online per approfittare delle offerte interessanti. La spesa totale in corso è aumentata di quasi il 22% su base annua, attestandosi a £9 miliardi. Il Cyber Monday è progettato per una crescita dal 15% al 35% su base annua.

I rivenditori hanno potere di determinazione dei prezzi

I rivenditori che si occupano direttamente dei settori “stay-at-home” e “work-from-home” hanno potere di determinazione dei prezzi e sono stati in grado di evitare attività promozionali rispetto agli anni scorsi. Alcuni dei nomi che sono stati in grado di sfruttare appieno questi temi e di farsi valere sono: Yeti Holdings Inc (NYSE: YETI) e la società madre di UGG, Deckers Outdoor Corp (NYSE: DECK).

I negozi vuoti non significano zero vendite

Secondo CNBC, i rivenditori sono in grado di sfruttare i propri negozi fisici per consentire ai consumatori di acquistare articoli online e ritirarli nei negozi. Le aziende con una funzione “scegli il ritiro in negozio per il tuo acquisto online” hanno registrato un aumento del 52% dell’attività durante il Black Friday.

Questa è un’opzione più sicura per gli acquirenti in quanto consente loro di entrare rapidamente nei negozi per ritirare i loro articoli già confezionati. Alcuni rivenditori come Target Corporation (NYSE: TGT) portano anche i pacchi direttamente all’auto dei clienti.

I rivenditori preferiscono di gran lunga questa opzione perché è sostanzialmente più economica rispetto alla spedizione degli articoli a casa del consumatore.

Scorte limitate

I rivenditori hanno però scorte limitate, quindi questo significa che non hanno bisogno di fare troppe promozioni per sbarazzarsi di molti dei loro prodotti. La società di ricerca Jefferies ha scoperto che tra i 50 rivenditori monitorati, solo il 24% ha aumentato la propria attività promozionale rispetto allo scorso anno.

Un altro 54% dei rivenditori ha offerto promozioni simili ogni anno, mentre il 22% ha fatto meno offerte.