Regolatore UK blocca l’acquisizione e ordina a Meta di vendere Giphy

By: Ruchi Gupta
on Nov 30, 2021
  • La CMA ha affermato che l'accordo potrebbe essere dannoso per gli inserzionisti britannici.
  • Meta non è d'accordo con questa decisione del watchdog e intende presentare ricorso.
  • Meta ha annunciato l'accordo affermando di voler integrare ulteriormente questa piattaforma in Instagram.

Alla società proprietaria di Facebook (NASDAQ:FB), Meta, è stato ordinato di vendere Giphy, una piattaforma di condivisione di GIF. Questo è venuto direttamente dal watchdog della concorrenza nel Regno Unito. La CMA (Autorità per la concorrenza e i mercati) ha affermato che l’accordo potrebbe potenzialmente danneggiare gli inserzionisti britannici e gli utenti dei social media.

Meta non è d’accordo con questa decisione della CMA e sta pensando a un ricorso. L’organismo di vigilanza sulla concorrenza con sede nel Regno Unito afferma che l’acquisizione di Giphy aiuterebbe a ridurre la concorrenza tra app e piattaforme di social media.

Processo di indagine

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Un panel della CMA ha scoperto che la piattaforma Facebook di Meta sarebbe in grado di aumentare significativamente la sua già forte quota di mercato quando si tratta di altre app e piattaforme di social media, limitando o negando agli altri l’accesso alla condivisione di GIF tramite Giphy.

Ciò alla fine invierebbe molto più traffico ai siti di proprietà di Facebook, come Instagram, WhatsApp e Facebook stesso, che già occupano circa il 73% del tempo che gli utenti del Regno Unito trascorrono sui social media.

Meta avrebbe anche il potere di ristrutturare i termini di accesso quando si tratta di condivisione di GIF tramite Giphy. Ad esempio, potrebbe finire per richiedere ad app del calibro di Snapchat, Twitter e TikTok di fornire alla piattaforma più informazioni sugli utenti se desiderano accedere alle GIF di Giphy.

In che modo questo potrebbe influire sulla pubblicità?

Prima di questo accordo, Giphy aveva già lanciato servizi pubblicitari propri. In effetti, stava pensando di espandersi in mercati al di fuori degli Stati Uniti.

L’Autorità per la concorrenza e il mercato ha rilevato che i servizi pubblicitari della piattaforma sarebbero stati in grado di competere efficacemente con i servizi di annunci display di Facebook. Tutto questo pur continuando a incoraggiare l’innovazione e i miglioramenti dagli altri inserzionisti e siti di social media.

Facebook ha chiuso i servizi pubblicitari di Giphy quando è stato concluso l’accordo. L’Autorità per la concorrenza e i mercati era preoccupata al riguardo, soprattutto perché Meta controlla quasi la metà del mercato della pubblicità display da $9,4 miliardi nel Regno Unito. Un portavoce di Meta ha riferito:

Non siamo d’accordo con questa decisione. Stiamo rivedendo la decisione e valutando tutte le opzioni, compreso il ricorso.

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