Coppa del Mondo FIFA 2026: le 3 azioni che ne beneficeranno di più

La Coppa del Mondo FIFA 2026 prende il via l'11 giugno in Nord America – la “edizione più grande” nella storia del torneo, con 48 squadre, 104 partite e 16 città ospitanti distribuite tra Stati Uniti, Messico e Canada.

L'impatto economico è enorme e, per gli investitori azionari, la domanda non è se si farà profitto – è chi ne catturerà la fetta più ampia.

Secondo gli esperti, tre nomi emergono chiaramente dal rumore: Fox, Anheuser‑Busch InBev e Marriott International.

Fox Corporation (FOXA): il boom degli introiti pubblicitari

La posizione di Fox in vista della Coppa del Mondo FIFA 2026 è eccezionalmente solida – e il retroscena la rende ancora più interessante.

Secondo quanto riportato, la società ha pagato meno di 500 milioni di dollari per i diritti di trasmissione, ma gli analisti ritengono che questo importo sia in realtà da due a tre volte quanto suggerisce la cifra riportata, dopo che la FIFA ha siglato l'accordo come compensazione per aver spostato il torneo Qatar 2022 fuori dalla finestra estiva prevista.

Si tratta quindi di un accordo sostanzialmente sbilanciato che favorisce nettamente le azioni Fox.

Si prevede che il Mondiale 2026 genererà circa 850 milioni di dollari di ricavi pubblicitari combinati per Fox Sports e Telemundo – più del doppio dei 384,3 milioni di dollari generati l'ultima volta che il torneo è stato giocato in una finestra estiva.

Infatti, Daniel Cohen – responsabile del team di consulenza sui diritti media sportivi di Octagon – stima che Fox realizzerà un profitto solo sui ricavi pubblicitari del Mondiale, prima di considerare abbonamenti, streaming o il valore del marchio a lungo termine.

Anheuser-Busch InBev (BUD): diritti esclusivi di spillatura

Le azioni AB InBev potrebbero beneficiare in modo significativo della Coppa del Mondo FIFA 2026 perché la società detiene il controllo contrattuale sul prodotto più consumato durante il torneo.

Detiene i diritti esclusivi sulla birra all'interno degli stadi come partner globale ufficiale della FIFA – un vantaggio importante che vale in tutte e 16 le città ospitanti, indipendentemente dalla concorrenza locale.

La storia suggerisce che l'incremento è reale e misurabile: durante la Coppa del Mondo 2014 in Brasile, AB InBev ha venduto 140 milioni di litri in più, e anche nel fortemente limitato torneo Qatar 2022 l'azienda ha registrato un aumento dei volumi del 9,9% durante le partite.

La direzione ha indicato una crescita dell'EBITDA fino all'8% per l'intero anno, trattando la Coppa del Mondo più come un catalizzatore significativo che come una variabile imprevedibile.

Con l'esclusività negli stadi, un portafoglio premium in crescita e dati di torneo comprovati, BUD appare un beneficiario diretto della Coppa del Mondo FIFA.

Marriott International (MAR): camere, tariffe e leva sui ricavi

Marriott prevede che la Coppa del Mondo FIFA 2026 contribuirà per 30-35 punti base alla crescita del RevPAR globale quest'anno, con la direzione che esprime fiducia basandosi su benchmarking storici dettagliati e sul ritmo attuale delle prenotazioni.

Questa fiducia si è riflessa nelle previsioni complessive: Marriott ha alzato la guidance sul RevPAR globale per l'intero anno dopo aver registrato risultati migliori delle attese nel primo trimestre – con il RevPAR del Nord America in aumento del 4% su base annua e uno slancio che si è allargato nei segmenti lusso, gruppi e select-service.

Marriott Bonvoy è inoltre partner ufficiale del torneo, posizionandosi per intercettare i viaggi dei tifosi tramite pacchetti di ospitalità curati e offerte di accesso esclusivo.

In breve, la scala di MAR, la concentrazione nelle città ospitanti e la convinzione della direzione ne fanno la scommessa nel settore dell'ospitalità più probabile per ottenere risultati quando fluirà il traffico legato al torneo.