Le azioni H&M crollano del 14% dopo i deludenti profitti del secondo trimestre, prospettive caute

Giovedì mattina le azioni di H&M sono scese di oltre il 14% dopo che la società ha riportato un aumento inferiore alle aspettative dei profitti del secondo trimestre.

Il deludente rapporto sugli utili ha inoltre sollevato preoccupazioni circa le vendite di giugno del rivenditore e la sua capacità di raggiungere gli obiettivi di margine di profitto per l'intero anno.

Gli utili del secondo trimestre sono inferiori alle aspettative

H&M, il secondo rivenditore al dettaglio al mondo, ha annunciato un utile operativo di 7,1 miliardi di corone svedesi (672 milioni di dollari) per il periodo marzo-maggio.

Questa cifra è inferiore ai 7,37 miliardi di corone svedesi previsti dagli analisti, secondo un sondaggio condotto da LSEG e citato da Reuters.

Anche se il risultato del secondo trimestre ha mostrato un miglioramento rispetto ai 4,7 miliardi di corone svedesi registrati nello stesso periodo dell'anno scorso, non è stato sufficiente a soddisfare le aspettative del mercato.

Alle 9:00, ora di Londra, le azioni di H&M avevano leggermente ridotto le perdite, scendendo del 13%.

Vendite di giugno e obiettivo di margine per l'intero anno sotto pressione

In aggiunta alle preoccupazioni degli investitori, H&M ha avvertito che il maltempo potrebbe frenare le vendite a giugno. L'azienda prevede un calo delle vendite del 6% per il mese, rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso, se misurato in valute locali.

Il CEO di H&M Daniel Ervér ha espresso dubbi sul raggiungimento dell'obiettivo di margine operativo della società del 10% per l'intero anno.

"Il nostro obiettivo di un margine operativo del 10% per l'intero anno 2024 rimane in vigore", ha affermato Ervér.

Investimenti strategici e pressioni competitive

Nonostante le prospettive impegnative, Ervér ha sottolineato che H&M continua a investire sia nelle esperienze online che in quelle in negozio.

L'azienda prevede di aggiornare i negozi nelle principali città come Parigi, Milano, Berlino, Stoccolma, Amburgo e Monaco, dopo gli aggiornamenti di successo a New York, Londra e Tokyo.

Le sfide del rivenditore si inseriscono in un contesto di aumento del costo della vita e di rallentamento della spesa post-pandemia, che hanno avuto un impatto sia sulle vendite al dettaglio che su quelle di lusso.

All'inizio di questo mese, Inditex, proprietario di Zara, ha segnalato un rallentamento delle vendite nel primo trimestre rispetto alla crescita dell'anno precedente, anche se ha notato un aumento a maggio.

Inoltre, H&M deve affrontare la crescente concorrenza del colosso cinese del fast fashion Shein, che si sta facendo strada nei mercati europei mentre si prepara alla quotazione pubblica a Londra.

Reazione del mercato e prospettive future

La reazione al rapporto sugli utili di H&M sottolinea la sensibilità del mercato ai margini di profitto e alle previsioni di vendita in un contesto di continue incertezze economiche.

Gli investitori monitoreranno attentamente la performance di H&M nei prossimi mesi, in particolare alla luce degli sforzi dell'azienda per migliorare la propria esperienza di vendita al dettaglio e affrontare le sfide esterne.

Con il settore della vendita al dettaglio più ampio che si trova ad affrontare ostacoli dovuti alle pressioni economiche e al cambiamento dei comportamenti dei consumatori, la capacità di H&M di adattarsi e innovare sarà cruciale per mantenere la sua posizione di mercato.