Il modello "Pay or Consent" di Meta viola le regole digitali: UE

Lunedì la Commissione Europea ha dichiarato che il nuovo modello pubblicitario "paga o consensi" introdotto da Meta Platforms non è conforme al Digital Markets Act, aggravando i problemi per il gigante dei social media già sotto esame delle autorità di regolamentazione per le preoccupazioni sulla privacy.

EC ha affermato che questa "scelta binaria costringe gli utenti ad acconsentire alla combinazione dei propri dati personali e non fornisce loro una versione meno personalizzata ma equivalente dei social network di Meta".

Qual è il modello di retribuzione o consenso?

Il modello di pagamento o consenso è stato introdotto da Meta nell’ottobre dello scorso anno con l’obiettivo di soddisfare le più severe normative UE sulla privacy dei dati.

Secondo il nuovo modello, un utente potrebbe pagare una tariffa per un abbonamento senza pubblicità e limitare la quantità di dati personali raccolti dal sito web rispetto alla versione gratuita, oppure potrebbe continuare a utilizzare il sito web gratuitamente e indirettamente con il "consenso". " alla raccolta dei suoi dati per annunci mirati.

Cos’è la legge sui mercati digitali?

La DMA è stata introdotta dall’UE per rendere i mercati del settore digitale più equi e più contendibili.

Secondo la legge, individua i "gatekeeper" o grandi piattaforme digitali che forniscono i cosiddetti servizi core, tra cui motori di ricerca, servizi di messaggistica e app store, e intende regolamentare i loro poteri.

Risultati preliminari dell'UE

Il punto di vista preliminare della CE era che il modello pubblicitario “paga o accetta” di Meta non è conforme alla DMA in quanto non soddisfa i requisiti necessari di cui all'articolo 5, paragrafo 2.

In particolare, il modello di Meta

1) Non consente agli utenti di optare per un servizio che utilizza meno dati personali ma che è altrimenti equivalente al servizio basato su annunci personalizzati.

2) Non consente agli utenti di esercitare il diritto di acconsentire liberamente alla combinazione dei propri dati personali

Secondo EC, per garantire il rispetto della DMA, gli utenti che non acconsentono dovrebbero comunque avere accesso a un servizio equivalente che utilizzi meno dati personali, in questo caso per la personalizzazione della pubblicità.

Margrethe Vestager, vicepresidente esecutiva responsabile della politica di concorrenza della Commissione europea, ha dichiarato:

Qual è la strada per Meta adesso?

Meta potrà replicare alle risultanze preliminari dell'indagine. La CE concluderà l’indagine entro marzo del prossimo anno.

In caso di non conformità, la Commissione può imporre sanzioni fino al 10% del fatturato mondiale totale del gatekeeper. Tali sanzioni possono arrivare fino al 20% in caso di recidiva.

Inoltre, in caso di non conformità sistematica, la Commissione ha anche il potere di adottare rimedi aggiuntivi come obbligare un gatekeeper a vendere un’impresa o parti di essa o vietare al gatekeeper di acquisire servizi aggiuntivi legati alla non conformità sistemica.