Meta's Threads supera i 175 milioni di utenti attivi, a quasi un anno dal lancio

Meta's Threads, lanciato un anno fa, vanta oggi 175 milioni di utenti attivi e si posiziona come potenziale rivale di X di Elon Musk.

Con sponsorizzazioni di alto profilo e una miscela di testo, immagini e video, Threads mira a offrire un'alternativa più adatta al marchio al tradizionale panorama dei social media.

Venticinque milioni di utenti aggiunti negli ultimi tre mesi

Dal suo lancio il 5 luglio 2023, Threads ha registrato una rapida crescita. Inizialmente, ha attirato milioni di utenti da un giorno all’altro, tra cui celebrità, politici, utenti di Instagram e marchi aziendali.

Il CEO di Meta, Mark Zuckerberg, ha recentemente annunciato che Threads ha guadagnato 25 milioni di utenti attivi solo negli ultimi tre mesi. Nonostante questa crescita, Threads rimane significativamente più piccolo di X, che contava 600 milioni di utenti attivi mensili a maggio 2023.

Focus strategico sui contenuti non controversi

Il leader di Threads, Adam Mosseri, ritiene che la piattaforma possa superare X evitando i contenuti controversi che hanno caratterizzato X, come notizie difficili, politica e questioni sociali scottanti.

Invece, Threads si concentra sulla fornitura di notizie e commenti aggiornati su celebrità, squadre sportive e tendenze della moda senza dibattiti divisivi.

Questo focus strategico ha lo scopo di creare un ambiente più sicuro sia per gli utenti che per gli inserzionisti.

L’espansione in Asia e i continui aggiornamenti guidano la crescita

Mosseri attribuisce la crescita di Threads a diversi fattori, tra cui l'espansione nei mercati esteri come Giappone, Taiwan e Vietnam, nonché un certo logoramento da parte di X.

L'app ha beneficiato di un flusso costante di nuove funzionalità e aggiornamenti da parte del suo team in rapida evoluzione.

Queste funzionalità includono un feed "seguente" cronologico, un pulsante di modifica, funzionalità di ricerca, hashtag di tendenza e una versione desktop con feed personalizzabili.

Sebbene questi aggiornamenti siano stati cruciali per gli "utenti più appassionati" di Threads, Mosseri osserva che i cambiamenti di maggiore impatto sono spesso miglioramenti dietro le quinte.

Questi includono miglioramenti all'algoritmo di classificazione utilizzato per il feed predefinito "For You", che alcuni utenti hanno criticato per aver mostrato post irrilevanti.

Mosseri ritiene che Threads stia migliorando nella "modellazione degli interessi", ma ammette che "Instagram è ancora molto migliore" in questo.

Meta ha le sue ragioni per evitare i contenuti politici. Secondo il Pew Research Center, gli americani prestano meno attenzione alle notizie politiche e la fiducia nei media è diminuita.

Meta sostiene da tempo che la maggior parte delle persone utilizza piattaforme come Facebook e Instagram per condividere aggiornamenti personali e seguire i creatori piuttosto che per stare al passo con le notizie.

Twitter, ora X, ha raggiunto una rilevanza culturale capitalizzando notizie e commenti, promuovendo il "giornalismo cittadino" dei suoi utenti come alternativa superiore ai tradizionali organi di informazione.

Gli inserzionisti si sono spesso allontanati da X a causa del suo ambiente tossico e degli strumenti di marketing poco brillanti. I marchi più importanti preferiscono inserire annunci accanto ad argomenti meno controversi, che Threads mira a fornire.

Il futuro dei thread

Poiché Threads continua a crescere, i prossimi quattro mesi saranno fondamentali per testare la sua capacità di competere con X.

La novità iniziale dell'app è svanita e la sua crescita è rallentata rispetto ai primi cinque giorni in cui ha registrato più di 100 milioni di utenti.

Con una chiara attenzione ai contenuti non politici e agli aggiornamenti continui per migliorare l'esperienza dell'utente, Threads ha il potenziale per ritagliarsi la sua nicchia nell'affollato panorama dei social media.

Adattamento alle preferenze dell'utente

Meta inizialmente immaginava Threads come un Instagram per le parole, un luogo in cui influencer, celebrità e normali utenti di social media potessero condividere aggiornamenti basati su testo con amici e follower.

Man mano che la piattaforma si evolve, deve adattarsi alle preferenze dei suoi utenti, in particolare della generazione Z, che è più propensa ai contenuti visivi.

Unendo perfettamente testo, immagini e video, Threads può soddisfare un pubblico più ampio e sostenere la sua traiettoria di crescita.