Il CEO di Ford Jim Farley rivela un vantaggio chiave rispetto ai rivali di altre città: "Nessun'altra azienda ha Ford Pro"

Ford Motor Co (NYSE: F) sta capitalizzando il business delle flotte, trasformando quella che una volta era considerata una parola "sporca" nel settore automobilistico in un importante vantaggio competitivo.

Sotto la guida del CEO Jim Farley, il segmento noto come “Ford Pro” ha generato 184,5 miliardi di dollari di ricavi e 18,7 miliardi di dollari di utili rettificati dal 2021.

Questo cambiamento mette in discussione la visione tradizionale secondo cui le vendite di flotte sono meno redditizie e un aspetto negativo per le case automobilistiche tradizionali.

In una recente conferenza sugli utili, Farley ha sottolineato il successo di Ford Pro, che ha ottenuto risultati eccezionalmente buoni nonostante un secondo trimestre complessivamente negativo per l'azienda.

“Nessun’altra azienda dispone di Ford Pro. Intendiamo sfruttare appieno questo vantaggio”, ha detto Farley agli investitori.

Nonostante il prezzo delle azioni Ford sia sceso di circa il 30% dopo aver mancato le stime sugli utili il 24 luglio, il settore delle flotte rimane un punto positivo.

Vendite di flotte: la gemma nascosta di Ford

Il business delle flotte di Ford ha raccolto un'attenzione positiva da Wall Street, con gli analisti che lo hanno soprannominato un "gioiello nascosto" della storica casa automobilistica. Alcuni addirittura si riferiscono al segmento Pro come alla “Ferrari di Ford”.

Mentre i rivali General Motors (GM) e Stellantis hanno ristrutturato le loro operazioni per aumentare le vendite delle flotte, si prevede che le loro vendite commerciali diminuiranno quest’anno rispetto al 2023.

Al contrario, secondo Wolfe Research, i volumi commerciali di Ford sono aumentati del 7% rispetto allo scorso anno.

La società di investimento prevede che quest’anno Ford guadagnerà 9,5 miliardi di dollari dalle sue attività legate alle flotte, superando i 9,0 miliardi di dollari combinati previsti per GM e Stellantis.

S&P Global Mobility stima che la quota di Ford nelle nuove immatricolazioni di veicoli della flotta dal 2021 sarà intorno al 30%, significativamente superiore al 22% di GM e al 9% di Stellantis.

L’analista della Bank of America John Murphy è ottimista su Ford

Il successo di Ford Pro è una delle ragioni principali per cui l'analista della Bank of America John Murphy è ottimista sulle azioni Ford. Il suo obiettivo di prezzo di $ 22 suggerisce che il titolo potrebbe più che raddoppiare rispetto alla sua posizione attuale.

Murphy vede un potenziale rialzo nei volumi di Ford Pro, nonché nel suo software e nei suoi servizi.

Egli osserva che Ford Pro costituisce circa l'80% degli abbonamenti software Ford, con un tasso di attaccamento di solo il 12%, che si prevede crescerà fino a oltre il 35% nei prossimi anni.

Ford mira a sfruttare la propria flotta e il segmento commerciale per raggiungere 1 miliardo di dollari di vendite di software e servizi entro il 2025.

Inoltre, al momento della stesura di questo articolo, le azioni Ford offrono un rendimento da dividendi redditizio del 5,98%.

L'attenzione strategica di Ford al business delle flotte è in netto contrasto con gli approcci dei suoi concorrenti.

Mentre GM e Stellantis affrontano sfide nel mantenere le loro vendite commerciali, gli investimenti proattivi di Ford nel segmento della flotta e l'impegno nel software e nei servizi la distinguono.

Questo approccio non solo garantisce ricavi immediati, ma consente anche a Ford di trarre vantaggio dalle future tendenze del mercato.

Nonostante le più ampie sfide del mercato e la recente performance delle azioni, il business delle flotte di Ford, sotto il marchio “Ford Pro”, si sta rivelando un robusto motore di crescita.

La visione del CEO Jim Farley e gli investimenti strategici dell'azienda stanno dando i loro frutti, rendendo Ford una considerazione interessante per gli investitori.

Con l'evoluzione dell'industria automobilistica, l'approccio innovativo di Ford alle vendite di flotte e l'impegno nei confronti di software e servizi potrebbero garantirne il successo continuo e la leadership di mercato.