3 cose che Brian Niccol farà per risollevare Starbucks

Secondo Jon Tower, analista di Citi, Brian Niccol opterà probabilmente per un massiccio aumento delle spese in conto capitale per posizionare bene Starbucks Corp (NASDAQ: SBUX) nel lungo termine.

Si prevede che la maggior parte di questi investimenti sarà incentrata sulla tecnologia, in particolare sulla ristrutturazione delle stazioni delle sirene, che potrebbe contribuire a migliorare la produttività e l’esperienza dei dipendenti, ha dichiarato alla CNBC in un’intervista rilasciata mercoledì.

Tower, tuttavia, ha convenuto che un simile cambiamento strategico potrebbe incidere sulla situazione finanziaria del colosso delle bevande nel breve termine.

Si prevede che ci vorranno dai 12 ai 24 mesi prima che gli sforzi di Niccol diano i loro frutti presso SBUX.

Ciononostante, gli investitori sono convinti che Brian Niccol sia il dirigente di cui Starbucks aveva bisogno per cambiare rotta e risolvere i suoi problemi di vecchia data, come prezzi più alti e traffico più basso. Questo perché ha un curriculum eccezionale come CEO di Chipotle.

Le azioni di Starbucks sono aumentate di quasi il 25% dopo la nomina di Brian Niccol come capo martedì: la migliore performance dalla sua IPO nel 1992.

Brian Niccol ottimizzerà il menù di Starbucks

Jon Tower si aspetta anche che Brian Niccol aggiunga qualche nuovo elemento per ottimizzare il menù di Starbucks.

Sebbene ciò possa comportare un rischio di ribasso per il margine nei prossimi due trimestri, l’ottimizzazione del menu potrebbe portare più clienti nei negozi e, in ultima analisi, tradursi in maggiori profitti, ha affermato oggi su “Squawk Box”.

Secondo l’analista di Citi, SBUX sarà probabilmente più creativa in termini di promozioni e annuncerà nuovi accordi per le app sotto la guida di Niccol come amministratore delegato.

Tutto ciò è simile a quanto ha fatto presso Chipotle, che alla fine ha portato a un guadagno di quasi l’800% delle azioni della catena di ristoranti fast casual durante il suo mandato da marzo 2018 ad agosto 2024.

Le azioni Chipotle sono in rosso al momento in cui scriviamo, il che rappresenta un’opportunità considerando che Brian Niccol ha costruito un “business fenomenale” e una “panchina fantastica” per l’azienda con sede a Newport Beach, CA, ha aggiunto Tower.

SBUX collaborerà con gli operatori locali in Cina sotto Niccol

Infine, Tower di Citi prevede che Brian Niccol si associ e formi una joint venture con un operatore locale in Cina.

Se si affidano operatori locali che conoscono davvero il funzionamento del mercato locale e le politiche che lo regolano, probabilmente si otterrà un’impresa più redditizia.

Gli analisti di Stifel hanno anche aumentato le azioni Starbucks a “acquista” mercoledì e aumentato il loro obiettivo di prezzo a $ 110, indicando ottimismo per ciò che il futuro potrebbe riservare a SBUX sotto Brian Niccol. Il nuovo obiettivo di prezzo si traduce in un rialzo di circa il 20% da qui.

Attualmente la catena di caffetterie offre un rendimento da dividendi del 2,47%, il che rappresenta un ulteriore motivo per averla nel proprio portafoglio.