Il passaggio di Perplexity alla pubblicità: può competere con il predominio di Google?

Perplexity, un motore di ricerca basato sull'intelligenza artificiale considerato una minaccia per il business dei motori di ricerca di Google, sta cercando di iniziare a offrire annunci pubblicitari sulla sua piattaforma per generare entrate.

Sebbene questo sviluppo sia positivo per l'azienda, solleva alcuni importanti interrogativi riguardo al suo posizionamento nel mercato dei motori di ricerca.

Questo cambiamento di strategia potrebbe dare una spinta all'azienda nel breve termine. Tuttavia, è la stessa strategia che Google ha perfezionato negli ultimi due decenni.

Perplexity riuscirà quindi a sconfiggere il gigante della ricerca semplicemente copiandone il modello di business?

Copiare Google, ma con un approccio meno redditizio

La decisione di Perplexity di offrire annunci pubblicitari sulle sue piattaforme rispecchia lo stesso modello di business utilizzato da Google.

Inizialmente Perplexity si era presentata come un'alternativa senza pubblicità, che generava entrate attraverso gli abbonamenti.

Tuttavia, poiché il numero di query mensili sulle piattaforme continua ad aumentare, l'azienda si sta rendendo conto che la pubblicità è la soluzione migliore.

Almeno questo è ciò che emerge dall'ultimo pitch deck dell'azienda.

Non c'è alcun problema intrinseco con questo approccio. Tuttavia, fare la stessa cosa che fa Google, ma con meno profitto, non lo rende un concorrente di Google.

Sì, la qualità dei risultati è migliore in alcuni casi. Ma non c'è garanzia che Google non recupererà presto.

Secondo alcune fonti riservate all'interno dell'azienda, Perplexity sta valutando prezzi CPM superiori a $ 50.

Si tratta di una cifra ben superiore alla media del settore, che è di 2,5 dollari.

Il motivo per cui Perplexity può far pagare un prezzo così alto è perché i suoi utenti appartengono a determinate categorie di nicchia e sono generalmente più istruiti e inclini verso il mondo accademico.

Anche se questo aiuta l'azienda a migliorare la redditività, ci saranno dei dubbi sulla sua capacità di aumentare questi numeri.

Le dinamiche di creazione dei contenuti favoriscono Google

Perplexity consentirà agli inserzionisti di posizionare annunci nella sezione delle query correlate. Gli inserzionisti potranno anche sponsorizzare alcune domande correlate sotto le risposte generate dall'IA.

A lungo termine, ciò significherebbe che i creatori di contenuti inizieranno a creare contenuti da inserire nella sezione delle domande correlate.

Ciò significherebbe generare contenuti con l'unico scopo di ottenere un buon posizionamento nelle query di ricerca di Perplexity.

Ti suona familiare? Sì, è esattamente così che Google ha dominato il mondo di Internet ed è diventato un monopolio.

La domanda per Perplexity è quindi perché pensa di poter obbligare le persone a creare contenuti adatti alle sue esigenze, quando Google può offrire lo stesso approccio, con un'infrastruttura imponente già in atto.

Non c'è modo che Perplexity possa battere Google al suo stesso gioco. Si riduce allo stesso punto: non puoi battere la concorrenza copiando il suo modello di business.

Risposte dirette di Google e intento dell'utente

Attualmente Google fornisce agli utenti risposte dirette alle loro domande prevedendo il loro intento di ricerca.

Utilizza anche l'intelligenza artificiale per generare risposte, anche se la qualità non è paragonabile a quella di Perplexity.

Qualcuno potrebbe sostenere che questa mancanza di qualità è intenzionale, poiché Google non vuole distruggere la propria attività di annunci di ricerca.

Tuttavia, se Perplexity diventasse una minaccia, Google alla fine sarà costretta a offrire risposte di alta qualità generate dall'intelligenza artificiale.

Nessuno può mettere in dubbio la capacità di Google di farlo.

Questo ci riporta alla questione originale. Se Google può fare la stessa cosa che fa Perplexity, perché mai Perplexity dovrebbe diventare mainstream?

Google controlla ancora oltre il 90% del mercato della ricerca. Questo dominio non finirà tanto presto.

Per concludere, la mossa di Perplexity di incorporare annunci nella sua piattaforma sta giocando proprio a favore di Google. Perplexity sarà ora costretta a seguire lo stesso percorso seguito da Google due decenni fa. Potrebbe non riuscire mai a raggiungere Google ora, poiché il suo punto di forza esclusivo non c'è più.