Lululemon: 3 motivi per cui è una scommessa sicura sulla ripresa del commercio al dettaglio

Lululemon Athletica ha appena annunciato i risultati del secondo trimestre, non raggiungendo le stime di fatturato e abbassando le previsioni.

L'EPS è arrivato a $3,15, meglio dei $2,93 attesi. Questi numeri non sono così sani come gli investitori avrebbero voluto, ma il titolo è salito nonostante la negatività.

Lululemon sta rapidamente diventando il tipo di titolo azionario che ha tutto contro.

L'azienda ha lavorato duramente per creare un marchio forte e un fossato unico. Ma tutto è andato in discesa. Tutto ciò che poteva andare storto per l'azienda, è andato storto.

Solitamente, un'inversione di tendenza è più facile quando un'azienda è in difficoltà come quella di Lululemon.

Forse è per questo che il titolo è salito: le persone erano in attesa di segnali di una ripresa economica che potesse aiutare l'azienda.

Riteniamo che il prezzo delle azioni della società possa aver raggiunto un punto di svolta e che ci siano molteplici ragioni per cui il titolo potrebbe salire da qui in poi, nonostante le previsioni dimostrino che il trimestre in corso sarà negativo tanto quanto quello precedente.

Meno concorrenza

Lululemon ha una posizione di rilievo ed è riuscita a distinguersi da molti altri marchi sportivi.

Si concentra sull'utilizzo di tessuti di lusso per l'abbigliamento sportivo, il che potrebbe essere uno dei motivi per cui detiene solo il 2,5% della quota di mercato dell'industria mondiale dell'abbigliamento sportivo in termini di fatturato.

Questa quota di mercato potrebbe non sembrare enorme, ma poiché è ricavata grazie alla sua posizione di nicchia nell'abbigliamento sportivo di lusso, ha un forte fossato.

Tuttavia, i nuovi arrivati Vuori e Alo Yoga hanno sconvolto l'attività dell'azienda e ne hanno messo in discussione la solidità.

Gli effetti negativi di questi nuovi entranti sembrano essere già stati scontati, anche se entrambi i marchi non sono riusciti a erodere la propria immagine e hanno finora conquistato solo una quota di mercato finanziaria.

LULU ha utilizzato con successo i social media per raggiungere le comunità locali in tutto il mondo.

L'impatto di questa strategia non era inizialmente chiaro, ma da quando l'azienda ha iniziato ad affrontare la concorrenza, questo aspetto è emerso. Questo è uno dei motivi per cui sarà difficile battere Lululemon.

Una volta che l'economia si sarà ripresa, potrebbe tornare a crescere grazie alla forza dei suoi ambasciatori in tutto il mondo.

Gli errori sono già stati commessi

Le azioni di Lululemon stavano già soffrendo per il rallentamento dell'economia al dettaglio quando ha sbagliato alla grande l'uscita della collezione "Beezethrough". La nuova linea non è riuscita ad avere un impatto, il che è stato aggravato dalla pubblicità negativa sui social media.

La nuova linea dell'azienda metteva in risalto le parti del corpo sbagliate per alcune persone, rischiando di rovinare l'immagine del marchio.

A peggiorare le cose, il Chief Product Officer Sun Choe si è dimesso. L'azienda stava già affrontando diversi venti contrari e questo ha peggiorato ulteriormente la situazione.

Detto questo, Lululemon ha un management forte che sa come gestire situazioni come queste. Per quanto riguarda il titolo, ha già scontato le cattive decisioni del management.

Mentre il management lavora alla ripresa dell'azienda attraverso un quadro di lancio dei prodotti migliorato, non possono che esserci stimoli positivi.

La forte presenza internazionale di Lululemon

Lululemon vanta inoltre una forte presenza internazionale grazie ai suoi brand ambassador nelle comunità locali di tutto il mondo.

I suoi concorrenti in Nord America non hanno le risorse per una presenza internazionale. Anche in Cina, i suoi concorrenti non sono stati in grado di penetrare il mercato.

Ciò garantisce all'azienda una quota considerevole del mercato internazionale.

Considerando il suo status di nicchia, non sembra esserci alcun concorrente sul mercato internazionale che potrebbe seriamente minacciare la quota di mercato dell'azienda, offrendole uno spazio sicuro per espandere il suo business internazionale.

In breve, molti degli eventi negativi che hanno interessato l'azienda non solo si sono concretizzati, ma sono anche stati preventivati.

Le azioni della società possono salire alle stelle anche in caso di eventi minimi, uno dei quali potrebbe essere il taglio dei tassi previsto per le prossime settimane.