Beyoncé può aiutare a incrementare le vendite di Levi's? Ecco cosa pensa la CEO Michelle Gass

Collaborare con Beyoncé potrebbe aiutarci ad aumentare notevolmente le vendite, in particolare nella categoria femminile, ha affermato Michelle Gass, amministratore delegato di Levi Straus & Co (NYSE: LEVI), in una recente intervista con Jim Cramer.

Lunedì Levi's ha lanciato una nuova campagna pubblicitaria con protagonista l'iconica cantante pop Beyonce, in seguito all'uscita di "LEVII's JEANS", un brano del suo album "Cowboy Carter" uscito a marzo.

La partnership con Beyoncé e il potenziale incremento delle vendite sono particolarmente significativi se si considera che Levi's ha raggiunto al di sotto delle stime di fatturato per il terzo trimestre e mercoledì ha abbassato le sue previsioni per l'intero anno.

Al momento della stesura di questo rapporto, le azioni Levi's erano scese di quasi il 10%.

Levi's si impegna nella categoria femminile

La collaborazione tra Levi's e "Queen Bey" risale ai primi anni del 2000.

L'azienda di abbigliamento è pienamente impegnata ad accelerare il business delle linee femminili, che prevede raddoppierà nel tempo e genererà almeno la metà delle sue vendite complessive.

"Se introduci Beyoncé nell'ecosistema, pensiamo di essere pronti per il lungo termine, davvero, davvero bene", afferma Michelle Gass.

Nel suo articolo su Mad Money, l'amministratore delegato ha poi attribuito gran parte della debolezza dell'ultimo trimestre di Levi's alla Cina, al Messico e al suo marchio Dockers.

La società quotata a New York è alla ricerca di un possibile corteggiatore per Dockers, in quanto quest'ultima "ha avuto risultati inferiori alle aspettative per un bel po' di tempo".

Levi's è concentrata al massimo sul miglioramento del fatturato nel quarto trimestre e sul mantenimento di questo obiettivo fino al 2025, ha aggiunto.

Dovresti acquistare azioni Levi's dopo la debolezza degli utili?

L'amministratore delegato Michelle Gass ha convenuto che parte della debolezza trimestrale in Cina e Messico è dovuta a problemi di esecuzione interna, ma ha affermato che l'azienda sta già adottando misure per risolverli.

Levi's ha registrato una crescita annua del 19% in Beyond Yoga nel terzo trimestre, ma l'amministratore delegato resta convinto che si tratti di una "grande opportunità" che al momento si trova solo nella fase di "guadagno".

Tutto sommato, è convinta che le cose per Levi's non potranno che migliorare nel 2025 e, se il suo ottimismo è attendibile, accumulare azioni Levi Strauss & Co. sfruttando la debolezza odierna non sarà la peggiore delle idee.

Wall Street ha attualmente anche un rating di consenso "sovrappeso" per le azioni Levi con un prezzo obiettivo medio di $ 22,58 che indica un potenziale per un rialzo di oltre il 15% da qui.

Inoltre, la società con sede a San Francisco, California, paga anche un rendimento da dividendi del 2,69%.