Le azioni Under Armour salgono del 25% poiché l’azienda aumenta le previsioni di profitto sulle strategie di riduzione dei costi

Le azioni di Under Armour sono salite del 25% giovedì dopo che il colosso dell’abbigliamento sportivo ha aumentato le sue previsioni di utili annuali, citando costi di produzione inferiori ed efficaci misure di risparmio sui costi, come la riduzione degli sconti nei suoi negozi e sul suo sito web.

Questa solida performance è arrivata dopo diversi trimestri di risultati deludenti, che hanno spinto il fondatore dell’azienda Kevin Plank a tornare come CEO.

Il piano di Plank per rilanciare l’azienda prevede la riduzione del personale e la riduzione delle scorte di prodotti selezionati.

Under Armour e Nike lavorano per riconquistare quote di mercato

Gli sforzi dell’azienda per rinnovare la propria attività sono in linea con una tendenza più ampia osservata nel mercato dell’athleisure, dove sia Under Armour che Nike stanno lavorando per riconquistare quote di mercato da marchi emergenti come On, sostenuto da Roger Federer, e Hoka di Deckers Outdoor.

Sotto la guida di Plank, Under Armour si sta concentrando sulla vendita di abbigliamento e calzature a prezzi pieni per correggere i precedenti errori legati agli sconti elevati.

Nel secondo trimestre, le vendite a prezzo pieno hanno rappresentato circa il 50% di tutti i ricavi dell’e-commerce, con un incremento notevole rispetto al solo 30% di un anno fa.

Questo cambiamento, unito alla riduzione degli sconti, ha portato a un miglioramento di 200 punti base del margine lordo dell’azienda, che ha raggiunto il 49,8%.

“Per avere successo nel mercato dell’athleisure non basta adottare una giusta strategia di prezzo.

“È essenziale creare prodotti desiderabili per i quali i consumatori siano disposti a pagare il prezzo intero”, ha affermato Danni Hewson, responsabile dell’analisi finanziaria presso AJ Bell.

Under Armour prevede ora un utile annuo rettificato per azione compreso tra 24 e 27 centesimi, in aumento rispetto alla precedente previsione di 19-21 centesimi.

La società ha registrato utili pari a 30 centesimi ad azione nel trimestre, superando le aspettative degli analisti che si attestavano sui 20 centesimi.

Nonostante un calo del 10,7% nelle vendite nette del secondo trimestre, attestatesi a 1,4 miliardi di dollari, Under Armour ha superato le previsioni degli analisti, che avevano previsto un calo dell’11,6%.

Secondo i dati LSEG riportati da Reuters, gli analisti si aspettavano che le vendite scendessero a 1,39 miliardi di dollari.

L’analista di BMO Capital Markets Simeon Siegel ha affermato: “Da tempo crediamo che Under Armour debba concentrarsi sul miglioramento della propria salute, piuttosto che sulla ricerca della crescita a tutti i costi”.

Mentre l’azienda continua ad attuare il suo piano di ripresa, gli investitori osserveranno attentamente se Under Armour riuscirà a riacquistare il suo vantaggio competitivo in un mercato sempre più affollato.