Perché Target sta perdendo terreno rispetto a Walmart? Riuscirà mai a recuperarlo?

Secondo Jan Kniffen, veterano del settore della vendita al dettaglio, Target Corp. (NYSE: TGT) dovrà probabilmente affrontare notevoli difficoltà nel riconquistare la quota di mercato persa negli ultimi trimestri.

Nonostante l'abbassamento dei prezzi e il lancio di saldi natalizi anticipati il mese scorso per aumentare il traffico, il grande rivenditore è rimasto ben al di sotto delle aspettative degli analisti per i suoi risultati fiscali del terzo trimestre.

Le azioni Target sono crollate di oltre il 20%, toccando stamattina il minimo annuale di 121 dollari, in gran parte a causa della riduzione da parte della società delle sue previsioni per l'intero anno, che ha smorzato le speranze di una rapida ripresa.

Perché i consumatori statunitensi scelgono Walmart anziché Target?

Un tempo Target era noto per la sua eccezionale esperienza in negozio.

Ma Walmart Inc (NYSE: WMT) ha investito in modo piuttosto aggressivo negli ultimi anni per recuperare terreno. Infatti, ora "sembra bello" quanto un negozio Target, ha detto Jan Kniffen alla CNBC mercoledì.

Inoltre, la roba è "più economica e la selezione è migliore". Ecco perché WMT sta avendo successo nel rubare il cliente domestico da oltre 100.000 $ a Target, ha aggiunto.

Walmart ha attribuito gran parte della forza del trimestre recentemente comunicato a questo segmento.

Un aumento di oltre il 5,0% anno su anno nelle vendite dei negozi comparabili di Walmart suggerisce che "qualcuno ha rinunciato a molte quote di mercato, e mi sembra che parte di ciò provenga da Target", secondo Jan Kniffen.

L'ingombro ridotto nei supermercati è uno svantaggio per Target

Walmart ha un enorme vantaggio su Target poiché ricava il 60% del suo fatturato dal commercio alimentare.

Questa è la priorità a cui gli americani stanno dando priorità in termini di spesa in questo momento.

Un'esperienza di acquisto alimentare completa significa anche "andare [in un Walmart] ogni settimana".

Questo rappresenta un "vero svantaggio" per Target, poiché rende molto più probabile che il cliente acquisti anche altri prodotti da Walmart invece di dover tornare di nuovo in un Target più vicino, ha sostenuto oggi Kniffen su " Squawk Box ".

Inoltre, WMT ha effettuato investimenti significativi in tecnologia per attrarre clienti nei propri negozi.

Kniffen ha definito Walmart il miglior rivenditore al mondo perché "sta adottando l'intelligenza artificiale più velocemente di qualsiasi altro rivenditore, rendendo anche il suo sistema di distribuzione più efficiente".

Dovresti acquistare azioni Target in calo?

Sebbene le azioni Target siano un po' più interessanti dopo la svendita odierna, "stanno ancora attraversando un periodo molto difficile", secondo Jan Kniffen.

D'altro canto, Walmart sta registrando solidi risultati trimestre dopo trimestre e sta crescendo nel commercio elettronico "a una velocità doppia" rispetto a Target.

Inoltre, la pubblicità contribuirà ad aumentare notevolmente il margine lordo e il tasso di crescita complessivo nel 2025.

Tutto sommato, il magnate del settore ha definito WMT un concorrente difficile da battere in quanto ha "più soldi, il costo del capitale più basso e sta facendo tutto ciò che fa Amazon".

L'ambizione del rivenditore di "essere come Amazon", ma con 5.000 negozi, potrebbe essere una ragione sufficiente per sceglierlo rispetto a TGT, ha concluso Kniffen.