La collaborazione tra Lego e F1 avvicinerà il mondo degli sport motoristici a un pubblico più giovane e familiare?

Lego e Formula Uno (F1) uniscono le forze in una partnership storica volta ad avvicinare il mondo degli sport motoristici a un pubblico più giovane e orientato alle famiglie.

Annunciata a settembre 2024, questa collaborazione ha già fatto scalpore con la presentazione dei set Lego a tema F1 al Gran Premio di Las Vegas.

I set, suddivisi in vari livelli di difficoltà, si rivolgono ad appassionati di tutte le età e promettono di accrescere il coinvolgimento con questo sport.

Questa collaborazione pluriennale rappresenta un passo coraggioso per la F1, che punta ad ampliare il suo appeal e a consolidare la sua crescente base di fan in tutto il mondo.

I set Lego a tema F1 saranno lanciati nel 2024

La partnership tra Lego e F1 vedrà il lancio di set esclusivi che catturano l'essenza del motorsport.

La gamma spazierà da modelli per principianti pensati per i bambini più piccoli a complesse riproduzioni di pit stop di F1, auto da corsa e oggetti da collezione per i fan più accaniti.

Una caratteristica di spicco è la serie Lego Speed Champions, che riproduce meticolosamente le auto della stagione 2024 di F1 di ciascuno dei dieci team.

L'obiettivo di questi set è quello di portare l'adrenalina della F1 nei salotti di tutto il mondo, offrendo agli appassionati un modo pratico per entrare in contatto con questo sport.

Oltre alla vendita al dettaglio, Lego sarà presente agli eventi di F1, ospitando pop-up durante i Gran Premi in tutto il mondo.

Questi spazi interattivi consentiranno ai fan di creare, giocare e interagire con questo sport in modi innovativi, creando un ponte tra la F1 e il suo pubblico più giovane.

La crescente popolarità della F1 stimola la collaborazione

Negli ultimi anni l'interesse per la Formula 1 ha registrato un aumento esponenziale, in parte grazie alla serie di successo Drive to Survive di Netflix.

Offrendo uno sguardo dietro le quinte nella vita dei piloti e dei team, lo show ha attirato milioni di nuovi fan, in particolare tra i più giovani.

I dati di audience della F1 riflettono questo cambiamento: solo in Europa e negli Stati Uniti risiedono oltre quattro milioni di fan di età compresa tra 8 e 12 anni.

Sui social media, il 40% dei follower di questo sport su Instagram ha meno di 25 anni, il che evidenzia la sua crescente rilevanza tra la fascia demografica più giovane.

Questa collaborazione con Lego rientra nella strategia più ampia della F1 per attingere a questa base di fan in espansione.

Da quando Liberty Media ha acquisito lo sport nel 2017, la F1 si è concentrata sulla creazione di opportunità di coinvolgimento durante tutto l'anno, andando oltre i weekend di gara per mantenere un contatto "sempre attivo" con il suo pubblico.

L'esperienza di Lego nel coinvolgimento della famiglia

La Lego, con i suoi 92 anni di storia nella creazione di giocattoli senza tempo, è nella posizione perfetta per supportare le ambizioni della F1.

Nota per la sua capacità di entrare in sintonia sia con i bambini che con gli adulti, l'azienda di giocattoli danese apporta una preziosa competenza nel promuovere il coinvolgimento della famiglia.

Le passate collaborazioni di Lego con i team di F1, come McLaren Racing, hanno fornito preziosi spunti su ciò che desiderano i fan.

Il successo di questi prodotti unici ha gettato le basi per questa partnership più ampia, che rappresenta la prima collaborazione di Lego con l'intero franchise di F1.

Quale futuro per la partnership tra Lego e F1?

Per la F1, la partnership con Lego rappresenta un'opportunità per assicurarsi la prossima generazione di fan.

Offrendo kit di livello base che semplificano le complesse strategie di questo sport, la F1 mira a coltivare appassionati che dureranno tutta la vita.

Emily Prazer, Chief Commercial Officer della F1, ha sottolineato che questa collaborazione è in linea con l'obiettivo dello sport di coinvolgere i fan anche dopo il giorno della gara.

La natura interattiva e didattica dei set Lego consente ai giovani fan di sviluppare una comprensione più approfondita della F1, favorendo una fedeltà a lungo termine.

Nel frattempo, Lego ottiene l'accesso a una base di fan globale in rapida espansione, consolidando ulteriormente la sua posizione di leader nel settore dei giocattoli.

Con la partnership che inizierà ufficialmente nel 2024, entrambi i marchi sono destinati a trarre notevoli vantaggi da questa sinergia.