Le azioni di Laopu Gold salgono del 437% dall'inizio delle quotazioni a giugno: cosa sta alimentando il rally?

Nonostante la debole domanda nel mercato dei gioielli al dettaglio, Laopu Gold, con sede a Pechino, è emersa come un caso di successo straordinario.

Con un fatturato in crescita del 148% anno su anno nel primo semestre del 2024 e un prezzo delle azioni in aumento del 437% dall'IPO di giugno a Hong Kong, il gioielliere è diventato il titolo con la migliore performance nell'indice Hang Seng Composite di quest'anno.

Dall'esordio sul mercato, l'indice di forza relativa (RSI) a 14 giorni delle azioni Laopu Gold ha superato l'80 in almeno cinque occasioni, un risultato notevole che spesso indica un forte rendimento superiore alla media.

Sebbene un RSI superiore a 70 solitamente indichi che le azioni potrebbero essere sopravvalutate, gli analisti rimangono ottimisti.

Secondo i dati Bloomberg, tutti i 14 analisti che seguono l'azienda hanno emesso raccomandazioni di acquisto.

L'Hermès d'oro: cosa si cela dietro il fascino irresistibile di Laopu?

Negli ultimi tre anni, Laopu Gold ha mantenuto un impressionante margine lordo superiore al 40%, ben al di sopra della media del settore, che si attesta tra l'8% e il 20%.

Fondata 15 anni fa, la gioielleria si distingue per la sua attenzione ai gioielli in oro di tradizione ispirati al buddismo, il cui prezzo è calcolato in base alla qualità e non al peso.

Questa strategia ha elevato il valore del marchio, portandolo a essere paragonato a icone mondiali come Cartier e Tiffany.

Offrendo prezzi fissi per i suoi gioielli, l'azienda si è allontanata dalle fluttuazioni dei prezzi dell'oro che solitamente influenzano il comportamento dei consumatori in Cina.

Il marchio si distingue anche per le sue pratiche uniche: evita il franchising, gestisce solo negozi gestiti direttamente e utilizza esclusivamente oro puro "artigianale", senza opzioni a basso carato.

Questo approccio ha fatto guadagnare a Laopu il soprannome di "Hermès dell'oro", consolidando la sua posizione di leader del lusso nel mercato cinese dei gioielli.

La "relativamente piccola dimensione" di Laopu è anche un vantaggio che gli consente di concentrarsi sulla qualità piuttosto che sulla quantità, ha affermato Mark Tanner, amministratore delegato della società di consulenza China Skinny di Shanghai, come riportato da Bloomberg.

Il marchio "riempie uno spazio" nel mercato cinese del lusso ancora inesplorato, ha affermato.

Con soli 33 negozi, la presenza esclusiva del marchio accresce il suo fascino tra la clientela cinese ad alto patrimonio netto.

Una collana Laopu da 7,2 grammi può essere venduta al dettaglio per 11.230 yuan (1.540 dollari USA), un prezzo ben superiore al suo valore in base al peso, che ne rafforza ulteriormente lo status di lusso.

Per i clienti facoltosi che cercano pezzi su misura che incorporino motivi classici cinesi, i prezzi possono raggiungere centinaia di migliaia di yuan.

Le azioni Laopu Gold sfidano le tendenze del mercato più ampio

Mentre molti rivenditori cinesi attendono gli incentivi governativi per stimolare i consumi, Laopu Gold ha già creato una nicchia fiorente.

L'attenzione ai clienti abituali facoltosi ha dato i suoi frutti: gli acquisti dei membri fedeli sono raddoppiati da cinque volte in su dal 2021.

Gli analisti di JPMorgan Chase prevedono che i ricavi di Laopu cresceranno del 55% all'anno tra il 2024 e il 2026.

L'azienda prevede di espandere la propria presenza con 10 nuovi negozi nella Cina continentale e cinque a Hong Kong, Macao, Singapore e altre città asiatiche entro tre anni.

Il gioielliere sfrutta anche le vendite digitali tramite Tmall di Alibaba, JD.com e WeChat, ampliando la propria portata oltre le sedi fisiche.

Nonostante i successi, Laopu Gold deve affrontare potenziali ostacoli. Sarà fondamentale mantenere l'aura di esclusività e allo stesso tempo ampliare le operazioni, ha affermato Tanner.

Inoltre, le fluttuazioni dei prezzi dell'oro e l'intensificarsi della concorrenza da parte di marchi affermati come Chow Tai Fook e Cartier potrebbero mettere alla prova la sua resilienza.