Le azioni Nike sono pronte per un 2025 da record?

Secondo gli analisti di Wall Street, il 2024 è stato un anno turbolento per Nike Inc (NYSE: NKE), ma è improbabile che il prossimo anno sia particolarmente favorevole al più grande marchio di abbigliamento sportivo al mondo.

Le azioni dell'azienda di calzature e abbigliamento sono in procinto di chiudere l'anno con un calo di oltre il 25% a causa di una serie di errori strategici.

A ottobre, la Nike ha promosso Elliot Hill, un veterano del settore, al ruolo di amministratore delegato, incaricandolo di organizzare una ripresa.

Ma gli esperti restano convinti che ci vorrà più di un anno prima che l'azienda possa riprendersi in modo significativo.

Quanto tempo ci vorrà perché Nike torni a crescere?

La scorsa settimana Nike ha registrato risultati migliori delle aspettative per il suo secondo trimestre finanziario, segnando l'inizio della tanto attesa ripresa, secondo Stacey Widlitz di SW Retail Advisors.

Stacey continua a considerare Nike un marchio di qualità e si aspetta che l'azienda torni a crescere una volta che rimetterà al centro la sua attenzione all'innovazione.

"Ma sarà un processo lungo e doloroso", ha aggiunto in una recente intervista.

Secondo Widlitz, un grosso errore commesso da Nike è stato quello di ridurre la sua alleanza con i partner all'ingrosso, tra cui Dick's Sporting Goods e Foot Locker, nel tentativo di aumentare le vendite dirette al consumatore.

"Quando ti allontani da quel canale e tieni indietro alcuni dei tuoi prodotti migliori e più nuovi, arriva qualcun altro e riempie quegli scaffali" e in questo caso quella persona si è rivelata Hoka e On Running, ha sostenuto.

Nel secondo trimestre, le vendite nei negozi e online di Nike sono diminuite del 13% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente.

Il CEO di Nike è pienamente impegnato a rilanciare l'azienda

L'amministratore delegato Elliot Hill si è già impegnato a ricostruire la fiducia con i partner all'ingrosso.

"Sosterràmo attivamente la vendita reciprocamente vantaggiosa. In parole povere, vinceremo quando vinceranno i nostri partner", ha affermato durante l'ultima conferenza stampa sui risultati aziendali.

Ha anche rivelato i piani per rafforzare l'attenzione all'innovazione e allo sport, aspetti che secondo gli esperti hanno contribuito in modo significativo alla perdita di slancio di Nike.

Ma ancora una volta, gli analisti non sono del tutto convinti che il suo piano di ripresa aiuterà le azioni Nike a recuperare completamente entro la fine del 2025.

Vale la pena acquistare azioni Nike per il 2025?

Dopo la conferenza sui risultati della scorsa settimana, Telsey Advisory ha declassato le azioni Nike a "market perform".

Gli analisti prevedono che il potenziale rilancio "richiederà più tempo per essere attuato, maggiori investimenti nel marketing del marchio e comporterà una riduzione delle vendite e della redditività nei prossimi 12 mesi".

Ora ritengono che il valore di NKE sia abbastanza equo, intorno agli 80 dollari, solo leggermente superiore al prezzo attuale di 77 dollari.

Tuttavia, al momento della stesura di questo articolo, le azioni Nike offrono una cedola del 2,09%.

Quindi gli investitori hanno almeno un po' di incentivo ad aspettare che la nuova gestione mantenga la promessa di un significativo rilancio.