Vendite al dettaglio per le festività negli Stati Uniti nel 2024: cosa ha determinato l'inaspettato aumento?

Le vendite al dettaglio durante le festività negli Stati Uniti nel 2024 hanno superato le previsioni, con i consumatori che si sono riversati su offerte online dell'ultimo minuto e opzioni di acquisto comode come il ritiro al marciapiede e la consegna gratuita.

Nonostante le pressioni inflazionistiche, la spesa totale durante il periodo dal 1° novembre al 24 dicembre è cresciuta del 3,8% rispetto all'anno precedente, superando l'aumento previsto del 3,2%.

Vendite al dettaglio per le festività negli Stati Uniti nel 2024: le vendite online sono in testa

Secondo Mastercard SpendingPulse, le vendite online sono aumentate del 6,7% rispetto al 2023, superando notevolmente la crescita del 2,9% degli acquisti in negozio.

Servizi come "acquista online, ritira in negozio" (BOPIS) e consegne rapide e gratuite hanno svolto un ruolo fondamentale nel favorire l'attività di e-commerce.

I dati di Salesforce hanno rivelato che gli ordini BOPIS sono raddoppiati nel weekend prima di Natale, rappresentando quasi il 40% di tutte le transazioni online.

I rivenditori come Walmart e Target hanno sfruttato questa tendenza, migliorando le proprie piattaforme digitali e pubblicizzandosi su TikTok e servizi di streaming per coinvolgere gli acquirenti tecnologicamente avanzati.

Promozioni disciplinate, strategie mirate

A differenza degli anni precedenti, caratterizzati da forti sconti, i rivenditori hanno mantenuto un approccio disciplinato alle promozioni.

Aziende come Walmart, Target e Dollar General hanno ridotto strategicamente i prezzi e aumentato la pubblicità per rimanere competitive.

Le azioni di Target e Dollar Tree hanno rispecchiato questi sforzi, registrando un aumento di quasi il 3% durante il periodo di punta degli acquisti.

Gli analisti di Bernstein hanno osservato che gli acquirenti sono rimasti selettivi, concentrandosi sugli acquisti basati sulle esigenze.

Per invogliare i consumatori più cauti, Walmart ha sottolineato i prezzi scontati, mentre Target ha intensificato le sue campagne promozionali.

Queste strategie hanno dato i loro frutti, poiché gli ultimi cinque giorni della stagione delle vacanze hanno rappresentato il 10% di tutte le spese, evidenziando un'impennata tardiva dell'attività dei consumatori.

Vendite al dettaglio per le festività negli Stati Uniti nel 2024: categorie più popolari

Tra le categorie più performanti si sono distinte i computer portatili, le TV dotate di nuove tecnologie e gli indumenti sportivi.

Anche i settori della gioielleria e dell'elettronica hanno registrato una crescita significativa, con un aumento delle vendite rispettivamente del 4% e del 3,7% rispetto ai livelli del 2023, secondo Mastercard.

Le vendite online di abbigliamento sono cresciute del 6,7%, superando di gran lunga la crescita dello 0,2% registrata nei negozi fisici.

Steve Sadove, consulente senior di Mastercard ed ex amministratore delegato di Saks, ha dichiarato a Reuters che la spesa dei consumatori è rimasta robusta nonostante le sfide inflazionistiche.

"Le promozioni erano controllate. Non c'era nulla di eccessivamente profondo e non c'erano promozioni paniche. Quello che abbiamo visto è stata una vera forza del consumatore", ha affermato Sadove.

Ha attribuito i bassi tassi di disoccupazione e gli stipendi più alti al fatto che hanno ammortizzato le finanze personali durante la stagione delle festività.

Con soli 27 giorni tra il Ringraziamento e il Natale, cinque in meno rispetto allo scorso anno, i commercianti si sono trovati ad affrontare una stagione di acquisti più breve.

Molti hanno modificato le proprie strategie per attrarre i clienti, aumentando la spesa pubblicitaria e sottolineando i vantaggi dell'iscrizione, come le opzioni di consegna rapida.

Anche i colossi della vendita al dettaglio hanno sfruttato diamanti coltivati in laboratorio e tecnologie innovative nei loro prodotti per attrarre i consumatori attenti al rapporto qualità-prezzo.

FedEx ha registrato volumi di consegne natalizie superiori alle aspettative, a conferma della forte domanda di acquisti online.