Aria di guai? Bath & Body Works prevede un anno deludente a causa delle difficoltà economiche.

Bath & Body Works si prepara ad un anno difficile, prevedendo vendite e profitti annuali inferiori alle aspettative a causa di una serie di fattori economici avversi.

Il rivenditore cita l'impatto dei dazi statunitensi sulle importazioni cinesi, nonché la persistente debolezza della spesa dei consumatori per le sue fragranze e candele profumate di punta, come fattori chiave che influenzano le sue prospettive.

Le azioni della società con sede in Ohio sono scese del 4% nelle contrattazioni pre-mercato di giovedì, riflettendo le preoccupazioni degli investitori sulle prospettive dell'azienda.

Gli alti tassi di interesse, la persistente incertezza economica e anni di inflazione elevata hanno spinto gli americani a stringere la cinghia, con un impatto sulle spese discrezionali per articoli non essenziali come le fragranze per la casa.

A gennaio, le vendite al dettaglio negli Stati Uniti hanno registrato il calo più significativo degli ultimi due anni, evidenziando le pressioni più ampie che gravano sul settore.

A complicare ulteriormente la situazione, alcuni clienti stanno optando per alternative più economiche a marchio privato, erodendo ulteriormente la quota di mercato di Bath & Body Works.

Secondo i dati raccolti da LSEG, Bath & Body Works prevede una crescita delle vendite nette per l'esercizio fiscale 2025 compresa tra l'1% e il 3%, inferiore alle stime degli analisti che prevedevano un aumento del 2,8%.

L'azienda prevede inoltre un utile per azione per l'intero anno 2025 compreso tra 3,25 e 3,60 dollari, rispetto alle aspettative di 3,62 dollari.

Le previsioni dell'azienda riflettono l'impatto dei dazi doganali imposti dagli Stati Uniti sulle merci importate dalla Cina, ma escludono altre potenziali modifiche tariffarie.

Nonostante le prospettive negative, i risultati del trimestre festivo dell'azienda hanno superato le aspettative, grazie a mirate attività di marketing e promozione volte ad attrarre i consumatori più giovani.

Questo marketing mirato dimostra che uno sforzo concentrato può produrre risultati positivi a breve termine, di cui dovrebbero continuare a trarre vantaggio.

Su base rettificata, Bath & Body Works ha registrato un utile di 2,09 dollari per azione per il trimestre conclusosi il 3 febbraio, superando le stime di 2,05 dollari per azione.

Anche le vendite del terzo trimestre hanno superato le aspettative, registrando un calo del 4,3% a 2,79 miliardi di dollari rispetto all'anno precedente, superando di poco le stime di 2,78 miliardi di dollari.

Rassicurare gli investitori: riacquisto di azioni per 500 milioni di dollari

Nel tentativo di rassicurare gli investitori in un contesto difficile, Bath & Body Works ha annunciato un programma di riacquisto di azioni fino a 500 milioni di dollari.

Questa manovra finanziaria strategica mira a rafforzare la fiducia degli investitori e ad aumentare il rendimento per gli azionisti, mentre l'azienda attraversa un periodo difficile.

Sebbene Bath & Body Works stia affrontando significative difficoltà a causa dei dazi e di un contesto di consumo cauto, la solida performance del trimestre festivo e l'annuncio del riacquisto di azioni suggeriscono che l'azienda sta adottando misure per gestire queste sfide e posizionarsi per una crescita futura.