Pop Mart registra un aumento dei profitti del 188% e pianifica un'aggressiva espansione globale.

Pop Mart International Group Ltd. ha registrato un aumento del profitto del 188% nel 2024, trainato dalla forte domanda estera per i suoi giocattoli basati su proprietà intellettuali (IP) e dalla rapida espansione dei negozi.

Il produttore di giocattoli con sede a Pechino ha registrato un utile netto di 3,1 miliardi di yuan (427 milioni di dollari), superando nettamente le aspettative degli analisti, mentre le vendite annuali sono più che raddoppiate, raggiungendo i 13 miliardi di yuan (1,79 miliardi di dollari).

Con una crescente spinta al di fuori della Cina, Pop Mart ora prevede di espandere la sua presenza internazionale, in particolare in Nord America ed Europa, attraverso negozi fisici e collaborazioni con marchi incentrate sull'integrazione della cultura pop.

Il titolo di Pop Mart è schizzato alle stelle dopo la pubblicazione dei risultati, ma è poi crollato bruscamente. Nell'ultimo anno il titolo è aumentato di oltre il 350%.

Espansione in Nord America ed Europa

Dopo le forti vendite internazionali, Pop Mart sta raddoppiando la sua strategia all'estero.

L'azienda ha dichiarato che darà priorità allo sviluppo di negozi fisici in località iconiche a livello globale in Nord America ed Europa.

Queste regioni si sono affermate come mercati chiave in crescita, grazie alla crescente popolarità e al riconoscimento globale del marchio.

L'approccio mira a replicare il successo dell'azienda in Asia, dove i negozi a marchio svolgono un ruolo fondamentale nell'engagement dei consumatori e nella visibilità della proprietà intellettuale.

L'azienda ha dichiarato che l'obiettivo dell'apertura di negozi all'estero è quello di "migliorare l'esperienza e la riconoscibilità del marchio", nell'ambito di un piano più ampio per rafforzare il legame tra la cultura pop e la sua gamma di giocattoli da collezione.

Pop Mart ha inoltre confermato i piani per ampliare le partnership con artisti e marchi al fine di promuovere collaborazioni creative transfrontaliere, una strategia in linea con l'interesse globale dei consumatori per i collezionabili innovativi.

13 IP superano i 100 milioni di yuan.

Labubu, una figura di spicco tra il vasto portafoglio di proprietà intellettuali di Pop Mart, è stata individuata come un fattore chiave per la crescita dell'azienda nel 2024.

Il marchio ha sottolineato che 13 delle sue proprietà intellettuali hanno generato individualmente oltre 100 milioni di yuan (13,8 milioni di dollari) di vendite annuali, evidenziando la profondità e la popolarità della sua gamma di personaggi.

I design brevettati dall'azienda si sono rivelati particolarmente redditizi, con collezionisti e acquirenti occasionali che hanno contribuito a un forte ricambio di prodotti.

Il suo ecosistema in crescita di proprietà intellettuali originali e su licenza rimane un pilastro fondamentale del suo modello di ricavi, come dimostrato dall'impennata delle vendite trainate dalla proprietà intellettuale quest'anno.

Questa attenzione allo sviluppo della proprietà intellettuale ha aiutato Pop Mart a distinguersi dagli altri produttori di giocattoli, conferendole un vantaggio in un mercato al dettaglio altamente competitivo.

Collaborazioni tra marchi per far crescere le proprietà intellettuali

Guardando al futuro, Pop Mart prevede di approfondire la collaborazione sia con gli artisti che con i marchi commerciali.

Questa attenzione alla collaborazione transfrontaliera è pensata per aumentare l'attrattiva e la rilevanza culturale delle sue linee di giocattoli.

Integrando arti visive, moda e intrattenimento nella sua offerta, l'azienda mira ad ampliare il proprio pubblico e a migliorare la fidelizzazione del marchio.

Questa strategia contribuirà inoltre ad adattare i design di Pop Mart ai gusti regionali, man mano che l'azienda si espanderà in mercati diversi.

Si prevede che la combinazione di proprietà intellettuali proprietarie e licenze strategiche continuerà a trainare le vendite, soprattutto con l'espansione dell'azienda nell'emisfero occidentale.