Le azioni di Greggs schizzano verso l'alto grazie al maccheroncino al formaggio virale e al miglioramento del tempo: è il momento di acquistare?

Greggs ha registrato un miglioramento delle vendite negli ultimi mesi, grazie alla popolarità virale del suo nuovo prodotto Mac and Cheese e al lancio di un menu ampliato in centinaia di punti vendita.

La più grande catena di panetterie del Regno Unito ha dichiarato che le vendite a parità di condizioni sono aumentate del 2,9% nelle prime 20 settimane del 2025, con un miglioramento significativo dell'andamento nelle ultime 11 settimane dopo un inizio d'anno piuttosto lento.

Nell'ultimo aggiornamento commerciale, il marchio molto apprezzato dal pubblico ha dichiarato che le vendite totali sono aumentate del 7,4% raggiungendo 784 milioni di sterline, grazie sia alle prestazioni dei negozi esistenti sia all'apertura di 66 nuovi punti vendita.

Gli investitori hanno accolto positivamente l'aggiornamento, con le azioni che sono salite di oltre il 7% martedì.

Attualmente, la panetteria gestisce 2.638 punti vendita e ha ribadito il suo obiettivo di espandere la propria rete di almeno 150 nuove sedi entro quest'anno.

L'azienda ha attribuito i risultati migliori al miglioramento delle condizioni meteorologiche e a un contesto commerciale più favorevole, osservando che le performance nelle prime nove settimane dell'anno erano state le più scarse da quando è iniziata la pandemia, con un aumento delle vendite a parità di condizioni di appena l'1,9%.

Quel periodo è stato influenzato da una combinazione di condizioni meteorologiche avverse e di fattori macroeconomici sfavorevoli.

Jefferies ha osservato che il miglioramento delle vendite a parità di condizioni suggerisce che le pressioni sui volumi si stanno attenuando, aprendo la strada a una crescita ulteriore nel 2025.

Il successo del Mac and Cheese e l'ampliamento del menu di piatti caldi favoriscono la crescita.

Gran parte dell'aumento recente delle vendite è dovuto alla domanda dei clienti per le nuove offerte, con l'azienda che sottolinea il successo del suo Mac and Cheese, che ha guadagnato popolarità su TikTok.

Anche altri nuovi piatti del menu, come il tè al ghiaccio alla pesca, la limonata alla menta, i bastoncini di pollo e i panini con bastoncini di pesce, hanno riscosso un grande successo tra i clienti.

A seguito di una sperimentazione di successo dello scorso anno, Greggs ha annunciato che la sua gamma di piatti caldi preparati al momento, che comprende wrap e hamburger, è ora disponibile in oltre 300 punti vendita in tutto il paese.

L'amministratore delegato Roisin Currie ha dichiarato che l'espansione della gamma di prodotti e servizi come il ritiro in negozio e la consegna a domicilio sono fondamentali per i piani di crescita dell'azienda.

"Man mano che ampliamo la nostra offerta e i nostri servizi, alcuni dei nostri punti vendita più vecchi situati nelle strade principali non sono più adatti alle nostre esigenze", ha dichiarato Currie.

Ha confermato che Greggs sta riorientando la propria attenzione verso negozi più grandi, e che alcuni punti vendita più piccoli verranno chiusi nell'ambito di una strategia di riorganizzazione.

Nonostante l'aggiornamento positivo sulle attività commerciali, Greggs ha sottolineato che l'inflazione rimane una preoccupazione, mantenendo la previsione di un aumento dei costi del 6% per l'anno su base comparabile.

L'azienda ha dichiarato che i suoi piani per gestire le pressioni inflazionistiche stanno procedendo come previsto e che le aspettative per l'intero anno rimangono invariate.

La ripresa è promettente, ma la crescita lenta desta ancora preoccupazione: conviene acquistare?

Sebbene il prezzo delle azioni sia salito martedì, il titolo è comunque in calo di circa il 24% da inizio anno.

John Moore, responsabile senior della gestione degli investimenti presso RBC Brewin Dolphin, ha dichiarato:

"I recenti aumenti di prezzo di circa il 2% suggeriscono che l'azienda stia cercando di riadeguare le proprie dimensioni in seguito all'aumento dei contributi previdenziali, ricalibrando il proprio piano di espansione e le proprie ambizioni di crescita."

Dolphin ha dichiarato che nell'aggiornamento odierno si notano segnali preliminari che indicano che Greggs sta facendo progressi, con le vendite che continuano a crescere, il portafoglio di negozi che si amplia e le aspettative per l'anno che rimangono invariate.

"La crescita rallentata continuerà a essere un motivo di preoccupazione, così come la questione più ampia se abbiamo raggiunto il 'picco Greggs' nel Regno Unito. Tuttavia, la panetteria è un'azienda resiliente e innovativa che ha dimostrato la sua capacità di riprendersi da momenti difficili."

Gli analisti di Shore Capital, Clive Black e Darren Shirley, hanno dichiarato che Greggs è ancora nel pieno di un programma di sviluppo infrastrutturale di rilievo, che comprende uno stabilimento di produzione a Derby e un centro di distribuzione nazionale a Kettering.

Gli analisti descrivono Greggs come un'azienda "di alta qualità, con un marchio prestigioso, una gestione eccellente, una solida infrastruttura e base patrimoniale, oltre a un bilancio robusto".

D'altra parte, Stephen Wright di The Motley Fool UK ha sottolineato che il rapporto P/E di circa 14 riflette delle "aspettative insolitamente basse per Greggs al momento".

Ma anche se l'azienda sta chiaramente mostrando segni di ripresa dopo alcuni mesi deludenti, Wright afferma che al momento ci sono opportunità migliori altrove.

"Con i costi in aumento e una crescita delle vendite a parità di condizioni modesta, al momento sto cercando altre azioni da acquistare."

I furti nei negozi Greggs causano perdite in alcune aree, l'azienda prende provvedimenti

Separatamente, Greggs ha dichiarato di star prendendo provvedimenti per contrastare l'aumento dei furti nei negozi.

L'azienda ha iniziato a rimuovere panini e bevande dai frigoriferi a servizio automatico e a posizionarli dietro i banconi in alcuni punti vendita.

Le telecamere indossabili sono utilizzate anche come parte delle nuove misure di sicurezza.

Currie ha riconosciuto che i furti hanno causato perdite "significative" in alcune aree, portando al cambiamento della disposizione dei negozi e ad ulteriori investimenti in sicurezza.