I giorni senza pubblicità di WhatsApp sono finiti mentre Meta inizia la spinta alla monetizzazione

Meta ha annunciato ufficialmente l'intenzione di introdurre annunci pubblicitari su WhatsApp, quasi 11 anni dopo aver acquisito la piattaforma di messaggistica in un accordo da 19 miliardi di dollari.

La società ha annunciato che le aziende saranno ora in grado di pubblicare "annunci di stato" all'interno della scheda Aggiornamenti dell'app, uno spazio utilizzato dagli utenti per condividere contenuti che scompaiono in modo simile a Instagram Stories.

La mossa segna un cambiamento nell'approccio di lunga data di WhatsApp, che fino ad ora aveva evitato qualsiasi forma di pubblicità.

Secondo Meta, gli annunci sono progettati per avviare interazioni tra utenti e inserzionisti tramite gli strumenti di messaggistica dell'app.

I dirigenti di Meta hanno affermato che questa strategia mira a evitare di interferire con le conversazioni personali, che rimarranno crittografate end-to-end.

Altri piani di monetizzazione per Meta

Oltre agli annunci di stato, Meta prevede anche di monetizzare la funzione Canali di WhatsApp.

Introdotti nel giugno 2023, i canali consentono a individui e organizzazioni di trasmettere aggiornamenti ai follower.

Meta ha dichiarato che abiliterà gli annunci di ricerca nella directory Canali e consentirà agli amministratori del canale di offrire servizi di abbonamento mensili.

Sebbene Meta non guadagnerà immediatamente entrate da questi abbonamenti, la società prevede di effettuare un taglio del 10% in futuro.

Le organizzazioni saranno anche in grado di pagare per aumentare la visibilità dei loro canali quando gli utenti effettuano ricerche nella directory, un modello simile agli annunci di ricerca dell'app store.

I fondatori di WhatsApp si sono opposti alla pubblicità

I fondatori di WhatsApp, Jan Koum e Brian Acton, avevano espresso pubblicamente opposizione alla pubblicità, lasciando Meta dopo disaccordi sugli sforzi dell'azienda per monetizzare la piattaforma.

Da quando ha acquisito WhatsApp nel 2014, Meta si è concentrata sulla crescita della sua base di utenti a livello globale, mantenendo la piattaforma in gran parte priva di contenuti commerciali.

Sebbene Meta non riveli dati finanziari specifici di WhatsApp, gli analisti hanno stimato che genera tra $ 500 milioni e $ 1 miliardo all'anno, principalmente addebitando alle aziende l'utilizzo di strumenti di messaggistica per l'interazione con i clienti.

Nikila Srinivasan, responsabile del prodotto di Meta per la messaggistica aziendale, ha affermato che i nuovi annunci saranno guidati da criteri di targeting limitati, tra cui la posizione dell'utente, la lingua, il dispositivo e le precedenti interazioni con gli annunci.

"Crediamo davvero che la scheda Aggiornamenti sia il posto giusto per queste nuove funzionalità", ha detto.

Srinivasan ha anche ribadito che i messaggi e le chiamate personali rimarranno crittografati.

Il CEO Mark Zuckerberg ha precedentemente descritto WhatsApp come "il prossimo capitolo" per Meta e ha affermato che la messaggistica tra aziende e consumatori dovrebbe diventare un pilastro fondamentale della strategia di crescita dell'azienda.