Meta interromperà gli annunci politici nell'UE a partire da ottobre 2025 a causa dell'incertezza giuridica

Secondo un rapporto di Reuters, Meta Platforms smetterà di pubblicare annunci politici, elettorali e sociali su Facebook e Instagram in tutta l'Unione Europea a partire dall'inizio di ottobre 2025.

La mossa fa seguito alla crescente incertezza giuridica intorno a un nuovo regolamento dell'UE volto ad aumentare la trasparenza nella pubblicità politica.

La decisione dell'azienda arriva pochi mesi dopo che Google di Alphabet ha assunto una posizione simile, segnando un cambiamento più ampio tra le aziende Big Tech mentre si adattano alla supervisione restrittiva dell'Unione Europea.

Il 10 ottobre entrerà in vigore la legge dell'UE sulla pubblicità politica

Il nuovo regolamento, Transparency and Targeting of Political Advertising (TTPA), entrerà in vigore il 10 ottobre 2025. Mira a combattere la disinformazione, rafforzare la responsabilità e prevenire le interferenze straniere nelle elezioni in tutto il blocco dei 27 membri.

Secondo la legge, le piattaforme online devono etichettare chiaramente gli annunci politici, rivelare chi li ha pagati e quanto e identificare quali elezioni gli annunci sono destinati a influenzare.

La mancata conformità potrebbe comportare sanzioni fino al 6% del fatturato globale annuo di un'azienda. Per Meta, che ha registrato un fatturato di 134,90 miliardi di dollari nel 2023, questo potrebbe tradursi in una multa massima di oltre 8 miliardi di dollari.

Meta segnala sfide operative e legali

In un post sul blog di venerdì, Meta ha dichiarato che l'imminente regolamentazione crea sfide operative significative e incertezze legali.

Di conseguenza, la società ha dichiarato che sospenderà tutti gli annunci relativi a politica, elezioni e questioni sociali su Facebook e Instagram all'interno dell'UE dall'inizio di ottobre.

Meta ha anche osservato che le restrizioni del TTPA potrebbero avere conseguenze indesiderate per i cittadini dell'UE. La società ha sostenuto che gli annunci personalizzati, ampiamente utilizzati da gruppi politici e di difesa per raggiungere il pubblico di destinazione, svolgono un ruolo chiave nel plasmare il discorso pubblico.

La rimozione di questi annunci potrebbe limitare l'accesso degli elettori a importanti informazioni sulla campagna, ha affermato.

L'UE reprime la disinformazione in vista delle elezioni

L'annuncio di Meta arriva mentre la Commissione europea indaga su Facebook e Instagram per non aver affrontato adeguatamente la disinformazione e la pubblicità ingannevole durante la corsa alle elezioni del Parlamento europeo del 2024.

L'indagine è condotta ai sensi del Digital Services Act (DSA) del blocco, che richiede alle grandi piattaforme di monitorare e rimuovere i contenuti illegali o dannosi o di affrontare sanzioni severe.

La legge sui servizi digitali concede all'UE il potere di multare le aziende tecnologiche fino al 6% del loro fatturato globale per inadempienza, in modo simile ai termini di applicazione previsti dal TTPA.

Parallelamente, anche TikTok di ByteDance è sotto esame da parte dell'UE per il suo ruolo nella diffusione di contenuti fuorvianti durante le elezioni presidenziali rumene del 2024.

L'UE non ha ancora annunciato l'esito di tale indagine, ma la mossa segnala preoccupazioni più ampie sul ruolo delle piattaforme online nel plasmare i risultati elettorali.

Google e Meta si ritirano dal mercato degli annunci politici dell'UE

La ritirata di Meta rispecchia quella di Google, che nel novembre 2023 ha annunciato che avrebbe smesso di pubblicare annunci politici in tutta l'UE prima dell'attuazione del TTPA.

Entrambe le aziende segnalano che i costi di conformità e i rischi associati alla nuova legge superano i benefici del proseguimento dei servizi di pubblicità politica nel blocco.

Sebbene Meta non abbia fornito una tempistica su quando o se potrebbe riprendere la pubblicità politica nell'UE, la pausa della piattaforma si applicherà sia a Facebook che a Instagram in tutti i 27 paesi dell'UE.

Si prevede che la sospensione riguarderà i partiti politici, i gruppi di difesa e le organizzazioni della società civile che si affidano agli strumenti di targeting di Meta durante i cicli elettorali.