Huawei in cima al mercato cinese degli smartphone, Apple vede la prima crescita dal 2023

Huawei ha superato i rivali per diventare ancora una volta il principale fornitore di smartphone in Cina, secondo i dati di Canalys.

L'azienda ha spedito 12,2 milioni di unità nel secondo trimestre del 2025, segnando un aumento del 15% su base annua e recuperando una quota di mercato del 18%.

Apple, dopo un periodo di performance fiacca, è tornata a crescere in Cina con 10,1 milioni di spedizioni, con un aumento del 4% rispetto allo stesso periodo del 2024.

Le cifre riflettono la crescente concorrenza in uno dei mercati degli smartphone più importanti al mondo, a pochi giorni dalla pubblicazione degli utili trimestrali di Apple.

L'aggressivo lancio del prodotto Huawei e il continuo sviluppo di HarmonyOS sembrano cambiare le dinamiche in un mercato in cui Apple una volta aveva il sopravvento.

Il rimbalzo di Huawei segue il rilancio del 2023 tra le sanzioni statunitensi

La rinascita di Huawei arriva dopo che la sua divisione smartphone è stata gravemente colpita dalle sanzioni statunitensi negli ultimi anni.

Entro la fine del 2023, tuttavia, il gigante tecnologico cinese era rientrato nel mercato con diversi nuovi modelli che hanno rapidamente guadagnato terreno.

Il trimestre di giugno 2025 segna il primo ritorno di Huawei al primo posto dal Q1 2024.

Parte della strategia di Huawei includeva il rafforzamento del suo HarmonyOS, ora alla sua quinta iterazione, che l'azienda sta implementando su smartphone e altri dispositivi.

Questa mossa è progettata per espandere il suo ecosistema e ridurre la dipendenza da Android, con la compatibilità del sistema e l'esperienza utente che diventano aree di interesse chiave.

La crescita di Apple è stata favorita dalla strategia dei prezzi e dalle offerte di permuta

Le 10,1 milioni di unità spedite da Apple l'hanno collocata al quinto posto nella classifica dei fornitori cinesi per il trimestre.

Pur rimanendo indietro rispetto ai concorrenti locali come Huawei e Xiaomi, l'azienda di Cupertino ha registrato il suo primo trimestre di crescita in Cina dal Q4 2023.

La ripresa è legata agli aggiustamenti strategici dei prezzi di Apple per la sua serie iPhone 16.

I partner di e-commerce in Cina hanno offerto sconti e Apple ha aumentato i valori di permuta per i vecchi modelli di iPhone, contribuendo all'aumento delle spedizioni.

Il rapporto di Canalys è in linea con i recenti risultati di Counterpoint Research, che ha anche notato la crescita di Apple nel secondo trimestre nel paese.

Essendo la Cina il terzo mercato più grande di Apple, è probabile che qualsiasi segnale di stabilizzazione attenui le preoccupazioni degli investitori in vista della sua chiamata agli utili.

Le azioni Apple sono scese del 14,5% da inizio anno a causa delle preoccupazioni per la Cina

Nonostante la crescita in Cina, le azioni Apple sono scese di circa il 14,5% finora nel 2025.

Il calo è stato in parte guidato dai timori per la debolezza della domanda in Cina e dalla crescente pressione geopolitica.

Il presidente degli Stati Uniti Donald Trump ha recentemente avvertito Apple di possibili tariffe e ha esortato l'azienda a spostare la produzione di iPhone negli Stati Uniti, una proposta impraticabile, secondo molti analisti.

Queste tensioni hanno ulteriormente complicato le prospettive della catena di approvvigionamento di Apple, anche se tenta di stabilizzare la performance in Asia.

Il mercato cinese degli smartphone vede un aumento della concorrenza locale

Il più ampio mercato cinese degli smartphone sta assistendo a un aumento dell'attività da parte dei marchi nazionali, in particolare Huawei e Xiaomi.

Queste aziende stanno lanciando modelli di punta con funzionalità di intelligenza artificiale migliorate, prezzi competitivi e sistemi operativi sviluppati localmente.

HarmonyOS 5 di Huawei è al centro di questa tendenza, aiutando l'azienda ad attirare gli utenti nel suo ecosistema software indipendente.

Mentre scala questa piattaforma su più dispositivi, Huawei mira a rafforzare la fidelizzazione degli utenti e ridurre la sua dipendenza dalle tecnologie straniere.

Il percorso di Apple in Cina dipenderà probabilmente dal bilanciamento della sua posizione di marchio premium con strategie localizzate.

Mentre Huawei continua la sua espansione, si prevede che la concorrenza si intensificherà per il resto del 2025.