Le tensioni commerciali tra Stati Uniti e India innescano appelli al boicottaggio rivolti ai marchi americani

Secondo un rapporto di Reuters, il più grande mercato di consumo dell'India sta assistendo a un'impennata delle richieste di evitare i marchi statunitensi dopo che Washington ha imposto una tariffa del 50% sui prodotti indiani.

La mossa del presidente degli Stati Uniti Donald Trump ha alimentato le proteste, sia online che per le strade, guidate da dirigenti d'azienda, gruppi nazionalisti e sostenitori del primo ministro Narendra Modi.

La spinta per il "Made in India" sta prendendo slancio, con nomi multinazionali come McDonald's, Coca-Cola, Amazon, Apple e Starbucks che si trovano al centro di una campagna che esorta gli indiani a dare la priorità ai prodotti nazionali rispetto a quelli stranieri.

Sebbene non ci sia ancora un colpo confermato alle vendite, il sentimento si sta diffondendo rapidamente.

I marchi americani al centro dell'attenzione mentre l'India spinge l'autosufficienza

L'India, che ospita oltre 1,4 miliardi di persone, è un mercato in crescita fondamentale per le aziende di consumo americane. Il paese è la più grande base di utenti per WhatsApp di Meta e Domino's gestisce più punti vendita di qualsiasi altro marchio.

Gli Apple Store attirano lunghe code durante i lanci, mentre i caffè Starbucks rimangono popolari tra le folle orientate agli sconti. Le bevande di Pepsi e Coca-Cola dominano gli scaffali dei negozi a livello nazionale.

La nuova ondata di proteste è iniziata dopo l'annuncio dei dazi statunitensi, che ha scosso gli esportatori indiani e messo a dura prova i legami bilaterali. In risposta, gli appelli al nazionalismo economico si sono intensificati.

Dirigenti come Manish Chowdhary di Wow Skin Science stanno esortando i consumatori a imparare da paesi come la Corea del Sud, rendendo i marchi indiani riconoscibili a livello globale.

Allo stesso modo, Rahm Shastry di DriveU ha suggerito di sviluppare alternative di proprietà indiana a piattaforme tecnologiche globali come Twitter, Google e YouTube.

I gruppi nazionalisti amplificano le campagne di boicottaggio

Domenica, Modi si è rivolto a un raduno a Bangalore, facendo un appello speciale all'autosufficienza. Senza nominare alcuna azienda, ha sottolineato che le aziende tecnologiche indiane servono già il mondo e ora dovrebbero dare priorità alle esigenze nazionali.

Lo stesso giorno, lo Swadeshi Jagran Manch – affiliato al Bharatiya Janata Party di Modi – ha tenuto piccoli raduni in diverse città, chiedendo il boicottaggio dei marchi con sede negli Stati Uniti.

L'elenco include marchi indiani di saponi, dentifrici e bevande. Sui social media, la grafica della campagna intitolata "Boicottare le catene alimentari straniere" mostra in modo ben visibile i loghi di McDonald's e di altri franchising internazionali.

Le aziende statunitensi sono ancora in espansione nel mercato indiano

Nonostante le proteste, le aziende americane continuano ad espandere la loro presenza in India. Tesla ha inaugurato lunedì il suo secondo showroom nel paese, questa volta a Nuova Delhi.

Alla cerimonia di apertura hanno partecipato funzionari del ministero del commercio indiano e dell'ambasciata degli Stati Uniti. Le catene di vendita al dettaglio indiane continuano a fornire una forte concorrenza interna agli operatori stranieri, anche se replicare questo successo a livello internazionale rimane una sfida.

Le aziende IT indiane come Tata Consultancy Services e Infosys sono già profondamente radicate nell'economia globale, fornendo soluzioni software a clienti in tutti i continenti.

Resta da vedere se le campagne di boicottaggio riusciranno a intaccare in modo duraturo le operazioni delle aziende statunitensi focalizzate sui consumatori. Per ora, l'appello al patriottismo economico sta aggiungendo un nuovo livello alle già tese relazioni commerciali tra Stati Uniti e India.