Resa dei conti antitrust di Google: 4 potenziali mosse che potrebbero trasformare la ricerca e la tecnologia

La battaglia antitrust di alto profilo del Dipartimento di Giustizia con Google si sta avvicinando a un momento decisivo.

Nell'agosto 2025, il giudice distrettuale degli Stati Uniti Amit Mehta dovrebbe pronunciarsi su come affrontare il dominio di Google nella ricerca e nella pubblicità su Internet, una decisione che potrebbe rimodellare sia il modello di business dell'azienda che il futuro del mercato della ricerca online.

Il caso del Dipartimento di Giustizia contro Google, avviato nel 2020, sostiene che l'azienda ha mantenuto il suo dominio stringendo accordi con i produttori di dispositivi e browser web per rendere Google il motore di ricerca predefinito quasi ovunque.

Questo accordo lasciava poco spazio alla crescita dei concorrenti, dal momento che pochi potevano eguagliare le dimensioni o la visibilità di Google.

Nel 2024, il giudice Amit Mehta ha convenuto che Google detiene il monopolio, spostando la lotta su quali rimedi potrebbero effettivamente ripristinare una concorrenza leale.

Da un lato, il Dipartimento di Giustizia sta spingendo idee audaci, costringendo potenzialmente Google a scorporare il suo browser Chrome o persino il suo sistema Android per rompere il suo controllo sulla ricerca.

D'altra parte, Google sostiene misure più leggere che limiterebbero semplicemente alcune pratiche, come gli accordi di default esclusivi e gli accordi di collocamento a pagamento, lasciando intatte le sue attività principali.

Il giudice Mehta ha lasciato intendere che sta prendendo in considerazione una via di mezzo, con l'obiettivo di trovare un equilibrio tra un'applicazione rigorosa e risultati pratici per il mercato digitale.

4 grandi cambiamenti che possono entrare in gioco

Diversi potenziali rimedi sono sul tavolo, con vari gradi di impatto:

1. Un'opzione sul tavolo è una vendita forzata del browser Chrome di Google, una mossa che colpirebbe uno dei canali più potenti dell'azienda per il dominio della ricerca.

Ma è anche il rimedio più complicato dal punto di vista legale e logistico, soprattutto data la sfida di trovare un acquirente in grado di mantenere il progetto Chromium open source che è alla base dell'ecosistema di Chrome.

2. Un approccio più mirato sarebbe quello di frenare i massicci accordi di ricerca predefiniti di Google, come quello con Apple che costa a Google fino a 20 miliardi di dollari all'anno solo per rimanere il motore di ricerca di riferimento su iPhone.

L'eliminazione o la limitazione di tali accordi potrebbe finalmente dare ai concorrenti spazio per respirare.

3. Un'altra idea che sta prendendo piede è la condivisione dei dati. I rivali, in particolare le aziende focalizzate sull'intelligenza artificiale come OpenAI o Perplexity , sostengono di non poter competere senza l'accesso ai dati di ricerca che Google protegge strettamente.

Costringere Google ad aprire parti di quel set di dati potrebbe livellare il campo di gioco e stimolare nuove innovazioni senza smantellare i prodotti principali dell'azienda.

4. E poi c'è la soluzione rivolta al consumatore: le schermate di scelta. Richiedendo ai dispositivi di presentare agli utenti più opzioni del motore di ricerca invece di affidarsi a Google, le autorità di regolamentazione potrebbero dare alle persone più voce in capitolo e ai concorrenti una possibilità più equa senza ricorrere a una rottura completa.

Impatto sul settore in generale

Qualsiasi decisione nel caso antitrust di Google potrebbe innescare un lungo processo di appello, che potrebbe durare 18 mesi o più, e anche più a lungo se raggiungesse la Corte Suprema.

Ciò significa che i cambiamenti nell'attività di Google avverrebbero lentamente, ma è probabile che alla fine entrino in vigore.

Gli investitori stanno osservando da vicino e le azioni della società si sono mosse mentre il mercato considera il potenziale impatto insieme al lavoro di Alphabet nell'intelligenza artificiale e nel cloud computing.

Il caso è stato definito la più grande lotta antitrust tecnologica dai tempi di Microsoft decenni fa.

Il suo risultato potrebbe cambiare il modo in cui le autorità di regolamentazione trattano le piattaforme online dominanti e stabilire un nuovo standard per la gestione delle aziende che controllano l'intelligenza artificiale, i dati e i principali ecosistemi digitali.