Le vendite di telefoni Apple in Cina scendono del 6% in vista del lancio dell'iPhone 17

Le vendite di smartphone Apple in Cina sono diminuite del 6% nelle otto settimane precedenti il lancio dell'iPhone 17.

Il calo evidenzia l'intensa concorrenza nel più grande mercato di smartphone al mondo, dove marchi nazionali come Vivo, Xiaomi, Oppo e Huawei detengono quote di mercato maggiori.

Nel complesso, il mercato cinese degli smartphone si è contratto del 2% nei mesi di luglio e agosto, anche se i sussidi governativi miravano a sostenere la spesa dei consumatori.

Apple, che rimane il sesto operatore con una quota di mercato del 12%, è sotto pressione per riguadagnare terreno contro i rivali locali mentre il suo nuovo dispositivo di punta sarà in vendita questa settimana.

Il declino estivo di Apple arriva prima del lancio dell'iPhone 17

In Cina, Apple in genere registra vendite più lente nei mesi precedenti il rilascio di un nuovo prodotto, ma il calo di quest'anno è stato più netto. Le vendite sono diminuite del 6% rispetto allo stesso periodo del 2023.

Anche Xiaomi, Vivo e Honor hanno subito una flessione, suggerendo che il rallentamento non si è limitato ad Apple.

Il mercato cinese degli smartphone nel suo complesso si è contratto del 2% tra luglio e agosto, nonostante gli incentivi di Pechino per aumentare la spesa dei consumatori.

I sussidi avevano aiutato Apple nel trimestre precedente, quando la società aveva posto fine a un calo delle vendite di due anni in Cina. L'amministratore delegato Tim Cook ha confermato che nel trimestre di giugno Apple ha registrato una crescita in Cina supportata dagli incentivi.

Ha anche notato che la base di utenti dell'iPhone nella Grande Cina ha raggiunto un livello record, con molti acquirenti che sono nuovi clienti della più ampia gamma di prodotti Apple, tra cui Mac, iPad e Apple Watch.

La concorrenza si intensifica man mano che i marchi nazionali guadagnano quote

Mentre Apple rappresenta il 12% delle vendite, i suoi rivali sono in vantaggio. Vivo ha guidato il mercato con il 19%, seguito da Xiaomi, Oppo e Huawei, ciascuno con il 16%. Anche Honor ha mantenuto una forte presenza.

I dati sottolineano quanto sia diventato competitivo il panorama degli smartphone in Cina, costringendo Apple a navigare tra una domanda sensibile ai prezzi e forti ecosistemi locali.

Bloomberg riferisce che Apple ha ancora molto da recuperare se vuole rivendicare la leadership in Cina, dove i suoi rivali continuano a spingere in modo aggressivo nel segmento premium.

L'ultimo ciclo di prodotti dell'azienda sarà fondamentale per determinare se è possibile invertire la tendenza alla perdita di quote di mercato a favore dei concorrenti nazionali.

La tempistica del rilascio dell'iPhone 17 di Apple, fissata per questo venerdì, coincide con le spinte di nuovi prodotti da parte dei suoi rivali. Xiaomi ha anticipato il lancio del suo prossimo telefono di punta a settembre, con il co-fondatore Lei Jun che ha segnalato che il marchio vuole che i suoi dispositivi vengano confrontati direttamente con quelli di Apple.

iPhone 17 posizionato come il più grande aggiornamento di Apple da anni

L'iPhone 17 viene descritto come la riprogettazione più significativa della gamma Apple negli ultimi anni, con un sistema di fotocamere aggiornato e un design rinnovato.

Apple conta sul nuovo modello per riconquistare quote di mercato e aumentare lo slancio delle vendite in Cina.

Finora, tuttavia, ci sono poche prove che gli strumenti o i miglioramenti dell'intelligenza artificiale stiano influenzando le decisioni di acquisto. Gli esperti hanno affermato che i consumatori cinesi continuano a concentrarsi su caratteristiche come le prestazioni della batteria e l'accessibilità.

Per ora, l'incapacità di Apple di lanciare la sua suite Apple Intelligence in Cina non ha influito sulla domanda. Gli analisti prevedono un leggero calo delle vendite in Cina nel terzo trimestre, con il mercato per l'intero anno che rimarrà sostanzialmente invariato.

Sovvenzioni statali

Nonostante le sovvenzioni, il mercato cinese degli smartphone rimane sottotono. Gli incentivi governativi hanno incrementato le vendite a breve termine nel trimestre di giugno, ma il loro impatto sembra essersi indebolito durante l'estate.

Per Apple, questo suggerisce che le sfide strutturali nel settore dell'elettronica di consumo in Cina persistono.

Con il rallentamento delle vendite globali di smartphone, l'importanza della Cina per Apple è amplificata. È il più grande mercato dell'azienda al di fuori degli Stati Uniti e quello in cui le tendenze di adozione dei consumatori spesso modellano la strategia globale.

Le prestazioni dell'iPhone 17 nel suo lancio iniziale potrebbero determinare se Apple riguadagna il terreno perduto o continua a lottare contro i rivali nazionali nel prossimo anno.