HandM punta a Brasile e India, mentre la debole domanda europea e i dazi statunitensi mettono sotto pressione le vendite

Il rivenditore di moda HandM sta aumentando la sua presenza nei paesi emergenti poiché la spesa dei consumatori in Europa rallenta e le tariffe influiscono sulla domanda negli Stati Uniti, il suo secondo mercato più grande.

L'amministratore delegato Daniel Erver ha dichiarato giovedì che l'azienda svedese vede enormi prospettive nei mercati in cui ha una presenza limitata, tra cui il Brasile, l'America Latina nel suo complesso e l'India.

L'iniziativa è l'ultimo tentativo di Erver di migliorare le prestazioni di uno dei migliori negozi di abbigliamento del mondo.

Sta lavorando per aumentare la redditività rafforzando l'appeal del marchio dell'azienda e accelerando la sua risposta alle tendenze della moda, affrontando anche l'aumento della concorrenza da parte di Zara (ITX). MC) e il giocatore online in rapida ascesa Shein.

L'espansione in Brasile segna la spinta dell'America Latina

HandM ha aperto il suo primo negozio in Brasile ad agosto, situato in un ricco centro commerciale di San Paolo.

L'azienda intende aprire altri due negozi entro la fine di novembre, seguiti da altri quattro nel 2026, di cui uno a Rio de Janeiro.

"In alcuni di questi mercati in cui non siamo realmente penetrati... vediamo una maggiore opportunità di crescita, il Brasile è uno, l'America Latina in generale è uno e l'India è un altro", ha detto Erver a Reuters.

La tempistica dell'espansione è coerente con una prognosi più cauta per gli Stati Uniti.

Erver è preoccupato per la domanda dei consumatori nel quarto trimestre, osservando che le tasse sulle importazioni hanno costretto alcuni commercianti ad aumentare i prezzi in un momento in cui la fiducia dei consumatori negli Stati Uniti si sta erodendo.

Le chiusure dei negozi continuano altrove

Questo reindirizzamento verso nuove frontiere sta avvenendo in un contesto globale sempre più ridotto.

Il numero globale di negozi di HandM è diminuito del 19% rispetto al picco del 2019, attestandosi a 4.118 sedi alla fine del mese scorso, il più basso dalla metà del 2016.

Il rivenditore prevede di chiudere circa 200 negozi nel corso del 2025, principalmente nei mercati maturi.

Anche Inditex, proprietario di Zara, ha ridimensionato la sua presenza, con il numero totale di negozi che è sceso a 5.528 alla fine di luglio.

Anche Inditex, il rivale di Zara, ha ridimensionato, riducendo il numero di punti vendita a 5.528 alla fine di luglio.

HandM ha aperto enormi flagship store nei quartieri turistici e commerciali di più alto profilo, anche se si consolida in altre aree.

Tra le recenti aperture ricordiamo Le Marais a Parigi e Huaihai Road a Shanghai, entrambe con l'obiettivo di rafforzare il loro posizionamento tra i consumatori alla moda nelle aree ad alto traffico.

Lancio del marchio premium in India

Insieme allo sforzo in Brasile, HandM prevede di offrire il suo marchio di lusso Cos in India.

L'azienda, che vende abiti da $ 149 e maglioni in cashmere da $ 299, farà il suo debutto a Delhi durante il quarto trimestre.

"In molti dei mercati emergenti si vedono grandi opportunità per il posizionamento del lusso a prezzi accessibili, e l'India è un mercato super interessante da esplorare per Cos", ha detto Erver, aggiungendo che intende visitare presto il paese.

HandM sta inoltre espandendo ulteriormente la sua presenza in tutta l'America Latina.

L'azienda, che ha aperto un negozio in El Salvador all'inizio di questo mese, entrerà in Venezuela nel quarto trimestre e in Paraguay il prossimo anno.