Coty potrebbe vendere o scorporare CoverGirl, altri marchi di massa in mezzo alla crisi: rapporto

Coty Inc. ha avviato una revisione strategica della sua attività di bellezza per il mercato di massa, che ospita prodotti di base per farmacie tra cui CoverGirl, Sally Hansen, Max Factor e Rimmel, e prenderà in considerazione la possibilità di venderli o scorporarli, secondo quanto riportato martedì dal Wall Street Journal.

L'azienda sta valutando il ruolo a lungo termine di questi marchi all'interno del suo portafoglio, ha riferito la pubblicazione.

Come parte della sua ristrutturazione, Coty prevede di unire le sue operazioni di prestigio e di fragranze di consumo in un'unica business unit, ha detto WSJ.

Coty ha nominato Citi come consulente finanziario per supervisionare la revisione.

La decisione riportata riflette una più ampia rivalutazione della strategia, in quanto Coty è alle prese con il calo delle vendite e la pressione degli investitori.

L'annuncio arriva in un momento turbolento per il gruppo cosmetico.

Le azioni di Coty sono scese di quasi il 40% dall'inizio dell'anno e ad agosto il titolo è scivolato di quasi il 23% a un minimo di cinque anni dopo che la società ha emesso un profit warning.

Il management ha dichiarato di aspettarsi che le vendite simili nel primo trimestre scendano tra il 6% e l'8%, una netta inversione di tendenza rispetto alla crescita del 4,5% registrata un anno prima.

Il calo delle vendite mette sotto pressione i marchi di bellezza tradizionali

Nei suoi risultati trimestrali più recenti, Coty ha registrato un calo del 12% nella sua divisione beauty per il mercato di massa, sottolineando la profondità delle sue sfide nella categoria.

La società ha indicato gli scaffali chiusi nei negozi, il cambiamento delle politiche sull'immigrazione e la stretta finanziaria sui consumatori a basso reddito come venti contrari che hanno intaccato la domanda.

Allo stesso tempo, marchi tradizionali come CoverGirl stanno perdendo terreno a favore di nuovi concorrenti.

Gli analisti dicono che e.l.f. La bellezza è emersa come il principale beneficiario, con la sua quota del mercato statunitense dei cosmetici colorati di massa che è passata dal 3,8% nel 2020 al 9% nel 2024.

CoverGirl di Coty è rimasta stabile a circa il 10%, ma l'analista di Jefferies Ashley Helgans ha avvertito che la sua posizione rischia di erodersi ulteriormente man mano che l'azienda riduce la spesa per promozioni e innovazione.

Coty si orienta verso un portafoglio di profumi e prestigio

Nell'ambito della sua ristrutturazione, Coty prevede di unire le sue operazioni di prestigio e di fragranze di consumo in un'unica business unit.

Le fragranze sono diventate il motore di crescita dell'azienda, rappresentando ora il 69% delle vendite attraverso marchi come Gucci, Calvin Klein, Hugo Boss, Vera Wang e David Beckham.

Il gruppo sta anche spingendo verso nebbie profumate più leggere e a basso prezzo, una categoria che ha avuto una forte risonanza tra gli acquirenti più giovani.

I dati del settore mostrano che le fragranze hanno sovraperformato altri prodotti di bellezza negli ultimi anni, riflettendo uno spostamento delle preferenze dei consumatori verso indulgenze convenienti.

Nel 2020, l'azienda ha venduto una quota di maggioranza delle sue linee professionali di bellezza e cura dei capelli, tra cui Wella, Clairol e OPI, al gruppo di private equity KKR per 2,5 miliardi di dollari, utilizzando gran parte dei proventi per ridurre il debito.

Il disagio degli investitori pesa sulle azioni Coty

Nonostante la svolta, gli investitori rimangono cauti. Nel suo ultimo trimestre, Coty ha registrato una perdita rettificata per azione di cinque centesimi, mancando le stime degli analisti di un piccolo profitto, anche se i ricavi sono stati superiori alle aspettative.

Laurent Mercier, Chief Financial Officer, ha citato la riduzione dell'utilizzo, il trade-down dei consumatori verso prodotti più economici e l'affaticamento dall'innovazione come ragioni principali della debolezza.

Ha anche sottolineato i cambiamenti della politica sull'immigrazione dell'era Trump, che secondo Coty hanno contribuito a una domanda più debole in alcune regioni.

La revisione strategica segnala che Coty è pronta a intraprendere ulteriori azioni per stabilizzare la propria attività, anche se ciò significa separarsi da nomi storici come CoverGirl che un tempo definivano il panorama della bellezza del mercato di massa degli Stati Uniti.