Le azioni Nike salgono del 3% grazie agli utili battuti, ma i dazi e la Cina pesano sulle prospettive

Le azioni di Nike Inc. sono aumentate di oltre il 3% mercoledì dopo che il produttore di abbigliamento sportivo ha pubblicato risultati fiscali del primo trimestre migliori del previsto, superando le previsioni di Wall Street sia per i ricavi che per l'utile netto.

L'azienda ha anche segnalato una crescita delle vendite più forte del previsto, ma ha avvertito delle sfide derivanti dalle tariffe, dalla pressione delle vendite durante le vacanze e dalla debolezza della sua attività in Cina.

Mercoledì le azioni Nike sono salite del 3,73% a 72,32 dollari.

Sorpresa degli utili e avanzamento dell'inventario

L'azienda ha registrato un aumento a sorpresa dei ricavi trimestrali e ha superato le basse aspettative di profitto, aiutata da una gestione aggressiva dell'inventario.

Nike ha dichiarato di aver ridotto le scorte del 2%, con le unità in calo più del valore in dollari, riflettendo l'allentamento delle pressioni inflazionistiche.

"Sono stati in gran parte liquidati attraverso i franchise più vecchi", ha detto Mari Shor, analista azionario senior di Columbia Threadneedle.

I risultati hanno segnato progressi anche in Nord America, dove Nike è tornata a crescere dopo circa un anno.

Le categorie di corsa, allenamento e basket hanno registrato una crescita a due cifre, alimentata da lanci come Vomero, Pegasus e P-6000.

L'analista di Jefferies Randal Konik ha osservato che Nike è ancora "all'inizio della sua inversione di tendenza", con lo slancio che inizia a crescere man mano che l'azienda affina la sua attenzione sull'innovazione dell'abbigliamento sportivo.

L'amministratore delegato Elliott Hill, che ha assunto l'incarico l'anno scorso impegnandosi a riportare Nike alle sue radici di abbigliamento sportivo, ha supervisionato un allontanamento dalle linee di prodotti lifestyle che invecchiano.

La strategia sta risuonando con i rivenditori. "Pensiamo che i rivenditori, come Foot Locker e Dick's Sporting Goods, stiano reagendo positivamente alla nuova linea di scarpe da corsa di Nike", ha detto l'analista di Morningstar David Swartz.

I dazi e la Cina rappresentano una sfida

Nonostante gli utili positivi, Nike ha riconosciuto significativi venti contrari.

La società prevede ora che le tariffe costeranno 1,5 miliardi di dollari, rispetto al miliardo di dollari precedentemente stimato, mettendo ulteriormente sotto pressione i margini già tesi dai forti sconti per liquidare le scorte.

La Cina rimane un altro punto di pressione.

Il mercato, che contribuisce a circa il 15% delle entrate totali di Nike, sta lottando con una debole ripresa economica e una maggiore concorrenza da parte di marchi locali come Anta e Li-Ning.

Anche l'attività all'ingrosso di Nike nel paese ha vacillato, il che lo rende un freno alle prestazioni complessive.

Il direttore finanziario Matthew Friend ha avvertito che gli investimenti dell'azienda per mantenere il mercato cinese "pulito e sano" hanno un costo, in particolare se i tassi di vendita non migliorano su base costante.

Lotte digitali e dirette al consumatore

Anche la performance digitale di Nike è rimasta indietro, con i ricavi online in calo del 12% nel trimestre.

Mentre Hill ha affermato che l'azienda sta ribilanciando il suo business digitale riducendo le promozioni, il coinvolgimento dei clienti rimane debole.

I dirigenti hanno aggiunto che l'attività direct-to-consumer di Nike non dovrebbe tornare a crescere fino all'anno fiscale 2026, poiché l'azienda continua a riprendersi dai forti sconti di modelli classici come Air Force One e Air Jordan.

Guardando al futuro, Nike deve affrontare una stagione natalizia incerta, con l'inflazione e i dazi che pesano sul sentimento dei consumatori.

Gli analisti prevedono che la ripresa richiederà più tempo di quanto inizialmente sperato. "Guardavo a questo autunno come al vero punto di svolta, ma chiaramente non accadrà fino al calendario '26", ha detto Swartz.

Tuttavia, l'azienda si sta preparando per i principali eventi globali, tra cui la Coppa del Mondo di calcio del prossimo anno in Nord America, con piani di marketing e continua innovazione dei prodotti.

Anche se i progressi potrebbero non essere lineari, gli investitori sono sembrati incoraggiati dai primi segnali di inversione di tendenza, facendo salire le azioni Nike nonostante i rischi persistenti.