Il prezzo delle azioni Burberry raggiungerà i 1.500 pence quando la Cina tornerà a crescere?

Il prezzo delle azioni Burberry è rimasto stabile oggi, 13 novembre, dopo che la società ha pubblicato risultati finanziari incoraggianti che hanno dimostrato che i suoi sforzi di inversione di tendenza stavano iniziando a dare i loro frutti. BRBY è balzato a 1.253 pence, dal minimo di questo mese di 1.137 pence.

La strategia Burberry Forward sta funzionando

Ci sono segnali che la strategia di turnaround di Burberry sta funzionando dopo che l'azienda ha pubblicato risultati incoraggianti. In una dichiarazione, la società ha affermato che le sue entrate sono leggermente diminuite a 1,03 miliardi di sterline nell'ultimo trimestre. È diminuito di circa il 5% su base annua, mentre le vendite comparabili dei negozi sono rimaste invariate.

I risultati hanno anche mostrato che il margine operativo è migliorato all'1,9%, mentre la perdita operativa è migliorata a 50 milioni di sterline. Prima di allora, la società aveva una perdita operativa di 184 milioni di sterline mentre i suoi guai continuavano.

Uno degli aspetti più importanti dei suoi numeri è che la Cina è tornata a crescere, rispecchiando la performance di LVMH e di altre aziende di beni di lusso come Kerng. Le vendite comparabili dei suoi negozi in Cina sono aumentate del 3%, superiore al 2% combinato. Le vendite comparabili dei negozi del segmento Greater China in Cina sono state inferiori del 5%.

Burberry sta ora implementando la strategia di turnaround Burberry Forward. Questo approccio include un approccio incentrato sul cliente, concentrandosi sull'identità del lusso britannico senza tempo e aumentando la sua attenzione sul segmento dei capispalla, in particolare le sciarpe tartan. In un comunicato, la società ha dichiarato:

"Il nostro obiettivo quest'anno è quello di costruire sui primi progressi che abbiamo fatto nel riaccendere il desiderio del marchio, come requisito chiave per far crescere la topline. Ci aspettiamo di vedere l'impatto delle nostre iniziative crescere nel corso dell'anno".

Il piano ha comportato anche decisioni dolorose, tra cui centinaia di licenziamenti nel tentativo di ridurre i costi.

Tuttavia, alcuni analisti sono cauti riguardo al settore. Ad esempio, in una recente nota, gli analisti di Berenberg hanno affermato che il superciclo del lusso è finito. L'analista ha dichiarato:

"Il lusso è a un punto di flessione. Crediamo che l'industria si trovi di fronte a un problema strutturale della domanda e che dopo tre decenni il superciclo del lusso sia finito".

L'azienda sta anche affrontando pressioni sulla concorrenza, in particolare da parte dei marchi cinesi locali che sono diventati popolari tra i residenti.

Analisi tecnica del prezzo delle azioni Burberry

Grafico del prezzo delle azioni BRBY | Fonte: TradingView

Il grafico giornaliero mostra che il prezzo delle azioni BRBY ha toccato il fondo a 553 pence nel settembre dello scorso anno e ha raggiunto gli attuali 1.256 pence.

Ha superato la media mobile esponenziale (EMA) a 50 giorni, segno che i rialzisti stanno prevalendo. In effetti, l'indicatore Bull Bear Power si è spostato al di sopra del livello neutro.

Il titolo è anche balzato al di sopra della parte superiore del modello a triangolo ascendente, che è un comune segno di continuazione rialzista.

Inoltre, l'indice di forza relativa (RSI) e gli indicatori MACD hanno continuato a salire nelle ultime settimane.

Pertanto, lo scenario più probabile è quello in cui il prezzo delle azioni BRBY continua a salire mentre i tori puntano al livello psicologico a 1.500 pence, che è circa il 20% al di sopra del livello attuale.

D'altra parte, una mossa al di sotto del livello psicologico a 1.200 pence invaliderà la previsione rialzista di Burberry e punterà a un ulteriore ribasso, potenzialmente al livello psicologico a 1.000 pence.

Questa invalidazione è possibile in quanto il titolo ha formato un pattern triple-top, che è uno dei pattern più rischiosi nell'analisi tecnica.