La cinese Anta acquisterà il 29% delle quote di Puma per 1,79 miliardi di dollari, diventando il principale azionista

L'azienda cinese di abbigliamento sportivo Anta ha accettato di acquisire una quota significativa nella Puma tedesca per 1,79 miliardi di dollari, diventando il principale azionista nel produttore di alcune delle calzature sportive più riconoscibili al mondo.

L'accordo segna una nuova spinta da parte di Anta ad espandere la propria presenza globale, offrendo al contempo a Puma un potenziale impulso nei suoi sforzi per rilanciare la crescita.

Anta prevede di acquistare una quota del 29,06% in Puma dalla famiglia Pinault, fondatori del gruppo francese di lusso Kering, in una transazione interamente in contanti.

La società cinese acquisirà 43,01 milioni di azioni Puma a 35 euro ciascuna, un premio considerevole rispetto all'ultimo prezzo di chiusura del titolo di 21,63 euro.

La transazione segue mesi di speculazioni di mercato su una possibile vendita di quote in Puma, che è in fase di riavvio strategico da quando l'ex dirigente di Adidas Arthur Hoeld ha assunto la carica di amministratore delegato nel 2025.

Puma cerca slancio dopo un anno difficile

Puma ha affrontato un ambiente operativo difficile nell'ultimo anno, con le sue azioni sotto pressione dovute a una domanda più debole, scorte elevate e costi più elevati.

L'azienda è stata anche colpita dalle conseguenze delle politiche tariffarie del presidente USA Donald Trump, che hanno aumentato pressione sulle catene di approvvigionamento globali e sul sentimento dei consumatori.

Il gruppo tedesco sta lavorando per rinnovare la propria offerta di prodotti e ottimizzare le operazioni nel tentativo di recuperare il terreno perso a favore di rivali più grandi come Nike e Adidas, al contempo di respingere la concorrenza di marchi in rapida crescita come New Balance e Hoka.

In ottobre, Puma ha annunciato l'intenzione di tagliare altri 900 posti di lavoro nell'ambito di un programma ampliato di riduzione dei costi.

L'azienda ha dichiarato di puntare a tornare alla crescita dal 2027, mentre implementa una strategia più ampia di reset del marchio.

Accordo per aiutare Anta a diventare un'azienda globalizzata, rilanciare Puma in Cina

"Riteniamo che il prezzo delle azioni Puma negli ultimi mesi non rifletta pienamente il potenziale a lungo termine del marchio", ha dichiarato Ding Shizhong, presidente di Anta, in una dichiarazione.

"Abbiamo fiducia nel suo team di gestione e nella trasformazione strategica."

La vendita della quota dovrebbe aiutare Puma a rafforzare la sua presenza nella Cina continentale, uno dei mercati di abbigliamento sportivo più grandi e competitivi al mondo.

Anta gestisce ampie reti di distribuzione e costruzione di brand in tutta la Cina, che potrebbero sostenere le ambizioni di crescita locale di Puma.

Per Anta, la più grande azienda cinese di abbigliamento sportivo, l'accordo si basa sui suoi sforzi per diventare un'azienda più globalizzata.

Il gruppo compete direttamente con Nike e Adidas nel suo mercato d'origine e ha sempre più guardato all'estero opportunità di espansione.

Anta ha una comprovata esperienza nell'acquisizione e nel riposizionamento di marchi sportivi e lifestyle occidentali.

Possiede etichette come Fila e Jack Wolfskin ed è anche il maggiore azionista della società quotata a New York Amer Sports, il cui portafoglio comprende Wilson, Peak Performance e Atomic.

L'azienda ha affermato che Puma è complementare alla sua gamma di marchi esistente e potrebbe rafforzare la propria competitività internazionale.

Anta si è espansa in Sud-est asiatico, Nord America ed Europa, e ha dichiarato che l'investimento di Puma aumenterà ulteriormente la sua presenza e il riconoscimento del marchio a livello globale.

Le azioni di Anta sono salite fino al 3,4% nelle prime scambi di Hong Kong prima di ridurre i guadagni all'1,4%.

Opinioni contrastanti da parte degli analisti

Gli analisti hanno espresso opinioni diverse sulle implicazioni dell'accordo.

Citigroup ha affermato che il solido record di esecuzione post-acquisizione di Anta le ha dato fiducia nella capacità del gruppo di rivitalizzare il business di Puma.

DBS Group Research ha affermato che l'investimento difficilmente influenzerà in modo significativo gli utili nel 2025 e 2026, ma rafforzerebbe la posizione globale a lungo termine di Anta.

Ha aggiunto che Anta può conquistare una forte quota di mercato in Europa "creando opportunità per espandere la presenza di Puma in Cina e Asia.

Gli analisti di Jefferies sono stati più cauti, avvertendo dei rischi di diluizione e di potenziali pressioni sulle risorse manageriali di Anta.

"Abbiamo già ritenuto che il marchio Anta stesse affrontando sfide derivanti da errori strategici, e questa acquisizione potrebbe ulteriormente prosciugare le risorse della sua gestione", hanno scritto in una nota.

Hanno inoltre evidenziato le difficoltà nel rinnovare l'immagine del marchio Puma in Cina, dove è già ben nota.

Anta ha dichiarato che finanzierà l'acquisizione utilizzando risorse interne e prevede di cercare rappresentanza nel consiglio di amministrazione di Puma, escludendo però una completa acquisizione.

La transazione dovrebbe concludersi entro la fine del 2026.