Tesla perde 15,4 miliardi di dollari in valore del marchio nel 2025, segnando il terzo calo annuale consecutivo

Il valore del marchio Tesla è calato drasticamente nel 2025, prolungando un calo che dura ormai per tre anni consecutivi, secondo un nuovo rapporto di Brand Finance.

Il produttore di veicoli elettrici ha perso circa 15,4 miliardi di dollari in valore del marchio lo scorso anno, un calo di circa il 36%, riflettendo un indebolimento del sentimento dei consumatori nonostante la continua presenza dell'azienda nei mercati globali.

Brand Finance ha dichiarato che il valore del marchio Tesla si attesta ora a 27,61 miliardi di dollari nelle classifiche del 2026, in calo rispetto ai 43 miliardi di dollari all'inizio del 2025.

La cifra rappresenta un forte calo rispetto alla valutazione massima dell'azienda di 66,2 miliardi di dollari all'inizio del 2023.

Brand Finance, con sede a Londra, valuta il valore del brand combinando indicatori di performance finanziaria come ricavi e margini con i dati di percezione dei consumatori raccolti tramite sondaggi approfonditi in diversi mercati.

Il divario di innovazione e le mosse politiche di Musk danneggiano il valore del marchio

David Haigh, amministratore delegato di Brand Finance, ha dichiarato che il calo della forza del marchio Tesla è dovuto a diversi fattori, tra cui la mancanza di lanci di veicoli nuovi di alto profilo e prezzi che rimangono relativamente alti rispetto a un campo concorrente in crescita.

Ha inoltre indicato il crescente coinvolgimento dell'amministratore delegato Elon Musk nei dibattiti sulla geopolitica e sulle politiche pubbliche, sostenendo che ciò ha distolto l'attenzione dal core business automobilistico di Tesla e minato la fiducia tra i consumatori.

Su misure come reputazione, fiducia e raccomandazione, i punteggi di Tesla sono peggiorati notevolmente nell'ultimo anno, secondo Lorenzo Coruzzi, direttore della valutazione di Brand Finance.

I cali sono stati più marcati in Europa e Canada, regioni dove la concorrenza nel mercato dei veicoli elettrici si è intensificata.

Negli Stati Uniti, il punteggio di raccomandazione di Tesla è sceso a un nuovo minimo di 4 su 10, indicando una riluttanza tra i consumatori a raccomandare il marchio ad amici o familiari.

Questo si confronta con un punteggio di oltre 8 registrato nel 2023.

Le risposte al sondaggio di almeno 1.000 persone in ciascuno dei 18 paesi sono state utilizzate per valutare gli atteggiamenti del pubblico verso il marchio.

La fedeltà dei clienti negli Stati Uniti migliora

Non tutti gli indicatori si sono mossi nella stessa direzione.

Brand Finance ha dichiarato che la familiarità generale con Tesla è migliorata nella maggior parte dei mercati, riflettendo la maturità dell'azienda e l'espansione della sua portata geografica.

Anche la fedeltà dei clienti è aumentata negli Stati Uniti, con la quota di proprietari di Tesla che dichiarano di voler continuare a guidare il marchio nel prossimo anno dal 90% al 92%.

Ciò suggerisce che i clienti esistenti restino impegnati, anche se il sentimento pubblico più ampio si è ammorbidito.

Tuttavia, Brand Finance ha affermato che la sola fedeltà non è sufficiente a compensare i danni causati dal calo dei punteggi di fiducia e raccomandazione, considerati fondamentali per attrarre nuovi acquirenti.

I rivali guadagnano terreno mentre Tesla scivola in classifica

Mentre il marchio Tesla si indeboliva, diversi rivali rafforzarono le loro posizioni.

La BYD cinese è emersa come uno dei maggiori vincitori nel settore automobilistico, con il valore del suo marchio aumentato di circa il 23%, raggiungendo i 17,29 miliardi di dollari.

L'azienda ha beneficiato di prezzi competitivi, lanci rapidi di prodotti e forte crescita sia nei mercati nazionali che esteri.

Cinque case automobilistiche si sono posizionate sopra Tesla nell'ultima classifica, tra cui Toyota, Mercedes Benz, Volkswagen e Porsche.

Toyota è rimasta il marchio automobilistico più forte a livello globale, con un valore stimato di 62,7 miliardi di dollari.

Brand Finance ha affermato che la divergenza evidenzia un divario crescente tra la posizione di Tesla presso i consumatori e la sua valutazione nei mercati finanziari.

Politica, politica e un anno volatile per le azioni

Le sfide del marchio Tesla si sono sviluppate durante un anno turbolento per il suo titolo.

Le azioni hanno iniziato il 2025 con una nota positiva dopo che Musk si è unito all'amministrazione del presidente Donald Trump per guidare una campagna di efficienza governativa.

Tuttavia, l'attività politica di Musk, inclusi gli appoggi a figure di estrema destra in Europa e Gran Bretagna, ha scatenato una reazione negativa dei consumatori che è durata per tutto l'anno.

La rimozione di un credito d'imposta federale per l'acquisto di veicoli elettrici negli Stati Uniti ha aumentato la pressione.

Le azioni di Tesla si sono poi riprese, aiutate dal lancio di un'app di ride hailing, dalle prime prove di robotaxi in Texas e da un importante acquisto di azioni personali da parte di Musk.

Entro la fine dell'anno, il titolo aveva guadagnato circa l'11%.