Marriott, Flutter e Coca‑Cola: titoli pronti a beneficiare dei Mondiali FIFA 2026

I Mondiali FIFA 2026 iniziano giovedì in Messico con una cerimonia d'apertura seguita dalla prima partita del torneo tra la nazione ospitante, il Messico, e il Sudafrica, segnando l'inizio del più grande Mondiale della storia.

Distribuito tra Stati Uniti, Canada e Messico fino al 19 luglio, il torneo dovrebbe attirare milioni di visitatori e generare un picco di spesa nei settori dei viaggi, dell'ospitalità, dei trasporti, delle scommesse e dei beni di consumo.

Sebbene la crescita economica globale rimanga disomogenea e la spesa dei consumatori abbia evidenziato segnali di tensione in diversi mercati, gli analisti ritengono che lo spettacolo sportivo della durata di un mese possa offrire un impulso significativo a varie società legate al turismo e all'intrattenimento.

Secondo l'analisi sull'impatto socioeconomico della FIFA condotta con l'Organizzazione mondiale del commercio, il torneo dovrebbe aggiungere circa $41 billion al PIL mondiale.

Società del settore viaggi e ospitalità pronte a beneficiare

Uno dei beneficiari più chiari potrebbe essere il settore dei viaggi e dell'ospitalità.

B. Riley stima che il Mondiale attirerà circa 13.1 million visitatori, inclusi sia spettatori con biglietto sia senza biglietto.

La società di intermediazione prevede che durante l'evento saranno prenotate circa 21.3 million notti in hotel tramite piattaforme di viaggio online.

Gli analisti si aspettano che grandi operatori alberghieri come Marriott International, Hilton Worldwide e Hyatt Hotels beneficeranno di tassi di occupazione più elevati, insieme a piattaforme di viaggio come Airbnb, Booking Holdings ed Expedia Group.

Marriott ha indicato che la domanda legata ai Mondiali è attesa estendersi nel terzo trimestre, mentre Airbnb prevede che gli host di New York-New Jersey, Boston e Los Angeles registreranno alcuni dei guadagni più alti durante il torneo.

Deutsche Bank ritiene che i REIT immobiliari alberghieri (hotel real estate investment trusts, REIT) con esposizione alle città ospitanti potrebbero registrare guadagni significativi.

La banca ha incorporato nei suoi forecast un aumento di 50-75 punti base del ricavo per camera disponibile e ha indicato DiamondRock Hospitality, Host Hotels & Resorts, Park Hotels & Resorts e Ryman Hospitality Properties tra i suoi nomi preferiti.

DiamondRock ha la maggiore esposizione ai ricavi delle città ospitanti dei Mondiali con il 34%, seguita da Sunstone Hotel Investors al 23%, Host Hotels e Park Hotels al 21% ciascuna e Ryman Hospitality al 14%.

Oltre agli hotel, Deutsche Bank ha inoltre evidenziato gli operatori di ridesharing Uber Technologies e Lyft come probabili beneficiari dell'aumento del traffico di visitatori.

Operatori delle scommesse prevedono un'impennata dell'attività di scommessa

Anche le società di scommesse sportive dovrebbero beneficiare dell'aumento dell'impegno dei tifosi verso il torneo.

L'analista di Macquarie Chad Beynon stima che le puntate globali sui Mondiali potrebbero superare $50 billion, rispetto ai oltre $35 billion del torneo 2022.

La società di intermediazione prevede che l'evento contribuirà per circa il 2%–5% alla crescita dell'EBITDA degli operatori nel 2027, in particolare per le società con forti audience calcistiche e operazioni internazionali.

Macquarie ha individuato Flutter Entertainment, proprietaria di FanDuel, come una delle società meglio posizionate.

La presenza globale del gruppo offre esposizione non solo ai mercati nordamericani ospitanti il torneo, ma anche a paesi con forte cultura calcistica come il Brasile.

Deutsche Bank stima che il volume di scommesse sportive negli USA legato ai Mondiali potrebbe raggiungere $3.3 billion nello scenario base.

A FanDuel verrebbero attribuiti circa $1.3 billion di quel totale, seguita da DraftKings con $1.1 billion, con contributi minori da BetMGM, Caesars e TheScoreBet.

Coca‑Cola, retailer e ristoranti pronti a beneficiare della domanda del torneo

I Mondiali potrebbero anche rappresentare una vetrina per i brand di consumo globali.

Morgan Stanley ha indicato The Coca-Cola Company come la sua principale scelta nel settore beverage l'8 giugno, citando il torneo come catalizzatore a breve termine.

La società di intermediazione ha mantenuto un giudizio Overweight e fissato un prezzo obiettivo di $89, implicando circa il 6% di potenziale rialzo rispetto ai livelli recenti di negoziazione.

Coca‑Cola è sponsor FIFA dal 1978 e godrà ancora una volta di un'ampia visibilità globale durante l'evento.

Tuttavia, alcuni analisti mettono in guardia dal sopravvalutare l'impatto finanziario.

Secondo AInvest, il valore dei Mondiali per Coca‑Cola è più strettamente legato alla visibilità del marchio che a una crescita significativa degli utili.

"I costi di sponsorizzazione sono già stati sostenuti. L'aumento incrementale di volume derivante da un torneo di sei settimane, anche se ospitato in Nord America, costituisce un contributo marginale rispetto a una base di ricavi di $48 billion. È un catalizzatore per il sentiment, non per i fondamentali", ha detto.

AInvest ha aggiunto che i guadagni del prezzo delle azioni di Coca‑Cola quest'anno sono stati guidati principalmente dal potere di pricing e dall'esecuzione, piuttosto che dalle aspettative legate ai Mondiali.

Citi ha affermato che le catene di supermercati tradizionali come Albertsons e Kroger, insieme ai grandi retailer tra cui Walmart e Target, potrebbero beneficiare di una maggiore spesa delle famiglie legata ai Mondiali.

La società di intermediazione si aspetta inoltre che l'aumento del turismo e gli eventi di visione collettiva sostengano la domanda di ristorazione.

Questo potrebbe dare slancio a catene di fast-food e casual dining come McDonald's, Domino's Pizza, Wingstop e Chipotle, mentre distributori alimentari come Performance Food Group, US Foods e Sysco potrebbero vedere volumi più elevati durante il torneo.